كيف رفعت آبل شحنات آيفون رغم تراجع سوق الصين؟

سجّلت آبل زيادة قوية قدرها 20% في شحنات آيفون في الصين خلال الربع الأول، متفوقة على السوق الأوسع، وفق بيانات Counterpoint Research، نقلتها وكالة Reuters.

وجاء أداء الشركة متبايناً مع تباطؤ القطاع ككل، حيث أثرت زيادة أسعار رقائق الذاكرة واضطرابات سلاسل التوريد على إجمالي شحنات الهواتف الذكية في البلاد.

هبوط السوق الإجمالي وسط ارتفاع التكاليف

رغم الأداء القوي لآبل، انكمش سوق الهواتف الذكية في الصين خلال الربع.

انخفضت إجمالي الشحنات بنسبة 4% في أكبر سوق للهواتف الذكية في العالم.

عُزِي هذا التراجع إلى اضطرابات سلاسل التوريد وارتفاع أسعار رقائق الذاكرة، مما زاد تكلفة الإنتاج للمصنّعين.

كما أجبرت هذه التكاليف الأعلى العديد من البائعين على رفع الأسعار، وخصوصاً في شريحة الأجهزة الاقتصادية، في محاولة للحفاظ على الهوامش.

آبل تكسب ميزة في عرض القيمة

برز نمو آبل في بيئة سوق صعبة.

أشار إيفان لام، كبير المحللين في Counterpoint Research، إلى القيمة المدركة للمنتج لدى المستهلكين.

قال لام، كما نقلت Reuters: "بينما يرفع معظم المنافسين الأسعار، تبرز آبل من حيث القيمة، مع علم المستهلكين الصينيين أن منتجاتها تدوم ثلاث سنوات على الأقل".

يبدو أن هذا الانطباع بالمتانة ساعد آبل في جذب المشترين حتى مع تراجع الطلب العام.

هواوي تحافظ على صدارة السوق

واصلت هواوي قيادة سوق الهواتف الذكية الصيني خلال الربع، مدعومة بطلب قوي في كلا الشريحتين المتميزة والاقتصادية.

سجلت هواوي زيادة قدرها 2% في الشحنات وحافظت على حصة سوقية تبلغ 20%، متمسكة بموقعها المتصدر.

تلتها آبل عن كثب بحصة 19% بعد نموها القوي.

أشار لام إلى أن أداء هواوي كان مدفوعاً بطلب قوي على تشكيلة منتجاتها، بما في ذلك أجهزة الفئة الدنيا مثل سلسلة Enjoy 90.

أداء متباين بين البائعين الآخرين

أظهر المشهد التنافسي الأوسع نتائج متباينة لبقية صانعي الهواتف الذكية في الصين.

شهدت Xiaomi تراجعاً حاداً، حيث انخفضت شحناتها بنسبة 35%.

عزا لام هذا الانخفاض إلى أثر قاعدة مرتفعة، إذ استفادت الشركة سابقاً من تخفيضات سعرية عدوانية ودعم حكومي في نفس الفترة من العام الماضي.

كما تراجعت شحنات Oppo وHonor بنسبة 5% و3% على التوالي.

في المقابل، حققت Vivo نمواً متواضعاً بنسبة 2%، مدعومة بمبيعات قوية خلال عطلة رأس السنة القمرية.

ضغوط الأسعار

زاد بائعو الهواتف الذكية في الصين من رفع أسعار الأجهزة الاقتصادية للتعويض عن أثر ارتفاع أسعار رقائق الذاكرة.

من المتوقع استمرار هذا الاتجاه، مما يضيف مزيداً من الضغط على الطلب.

وحذّر لام من تحديات إضافية قد تواجه السوق في الربع القادم.

قال لام، كما ورد في تقرير Reuters: "مع ذلك، نتوقع أن تتصرف آبل وهواوي بشكل نسبي أفضل، مع احتمال أن تشهد هواوي مزيداً من نمو الشحنات مدفوعة بطلب قوي على أجهزتها منخفضة الفئة".

تشير النظرة المستقبلية إلى أنه بينما قد يواجه السوق الأوسع رياحاً معاكسة مستمرة، يمكن للاعبين القياديين مثل آبل وهواوي الحفاظ على الزخم بفضل قوة العلامة التجارية وطلب المنتجات.