كوري باري تتنحّى وجيسون بونفيج يعين رئيساً تنفيذياً في Best Buy مع تباطؤ النمو

أعلنت شركة Best Buy عن انتقال في القيادة، حيث عيّنت جيسون بونفيج رئيساً تنفيذياً جديداً ليحل محل كوري باري لاحقاً هذا العام.

تأتي هذه الخطوة في لحظة حاسمة لتاجر الإلكترونيات الاستهلاكية، الذي يواجه تباطؤاً في نمو المبيعات وتغير سلوك المستهلكين في بيئة تكاليف مرتفعة.

سيتولّى بونفيج منصب الرئيس التنفيذي في 31 أكتوبر، في حين ستتنحى باري، التي قادت الشركة منذ 2019، بعد ما يقرب من سبع سنوات في المنصب الأعلى.

ستبقى مع الشركة كمستشارة استراتيجية لمدة ستة أشهر بعد مغادرتها.

انخفضت أسعار أسهم Best Buy بأكثر من 3% خلال التداولات السابقة للافتتاح يوم الأربعاء.

تغيير القيادة مع تراجع الطلب

يعكس الانتقال تحديات أوسع تواجه قطاع الإلكترونيات الاستهلاكية.

تراخت طلبات المستهلكين على أجهزة مثل التلفزيونات واللابتوبات والأجهزة المنزلية في السنوات الأخيرة، بينما تواجه الأسر ضغوط التضخّم وارتفاع تكاليف الاقتراض.

أشارت Best Buy إلى عدة عراقيل هيكلية، بما في ذلك تباطؤ سوق الإسكان وتحفّظ المستهلكين الأمريكيين في الإنفاق.

كما تباطأ وتيرة الابتكار التكنولوجي مقارنة بالدورات السابقة، مما قلّل من دوافع العملاء لترقية أجهزتهم بصورة عاجلة.

تتوقع الشركة استمرار هذه الاتجاهات على المدى القريب.

توقعت إيرادات سنوية تتراوح بين $41.2 مليار و$42.1 مليار، بما يتماشى بشكل عام مع السنة المالية السابقة.

تُقدّر الأرباح المعدّلة للسهم ما بين $6.30 و$6.60، مقارنة بـ $6.43 المُعلنة سابقاً.

من المتوقع أن تتراوح المبيعات المماثلة، وهو مقياس رئيسي للصناعة يتتبع الأداء عبر المتاجر والقنوات الإلكترونية المفتوحة لمدة لا تقل عن 14 شهراً، بين انخفاض بنسبة 1% إلى ارتفاع هامشي بنسبة 1%.

خبير داخلي يتولّى المنصب

يقدّم بونفيج، الذي يشغل حالياً منصب مدير العملاء والمنتجات والتنفيذ، عقوداً من الخبرة داخل الشركة.

انضم إلى Best Buy في 1999 كمحلل جرد، ومنذ ذلك الحين شغل سلسلة من الأدوار القيادية في merchandising وسلاسل التوريد والعمليات الرقمية.

أبرزت الشركة علاقاته الصناعية وتأثيره على استراتيجية المنتجات.

وقالت Best Buy: "منذ انضمامه إلى الشركة كمحلل جرد في 1999، بنى علاقات لا تقدر بثمن مع أبرز شركات التكنولوجيا العالمية، وعلى مرّ السنوات أثر بشكل كبير على المنتجات والميزات التي يحبها العملاء ويعتمدون عليها اليوم".

لعب بونفيج أيضاً دوراً مركزياً في توسيع قدرات الشركة الرقمية، بما في ذلك إطلاق سوقها الإلكتروني في الولايات المتحدة ونموّ عملها في مجال الوسائط الإعلانية للتجزئة، Best Buy Ads.

سينضم إلى مجلس الإدارة عند تولّيه منصب الرئيس التنفيذي، مشيراً إلى ثقة قيادة الشركة في قدرته على توجيه مرحلة النمو التالية.

باري تغادر بعد قيادة فترة مضطربة

قامت باري، البالغة من العمر 51 عاماً، بتسجيل التاريخ كأول امرأة تقود Best Buy عندما تولّت المنصب في يونيو 2019.

امتدّت ولايتها عبر فترة شهدت اضطراباً وتحولين كبيرين.

قدت الشركة خلال جائحة كوفيد-19، عندما ارتفع الطلب على الإلكترونيات المنزلية مع استثمار المستهلكين في بيئات العمل والترفيه عن بُعد.

شهدت تلك الفترة نمواً قوياً في المبيعات وارتفاعاً حاداً في سعر سهم الشركة.

ومع ذلك، كشفت مرحلة ما بعد الجائحة عن نقاط ضعف أساسية في العمل.

مع عودة الطلب إلى طبيعته، واجهت Best Buy صعوبة في الحفاظ على الزخم، مع تراجع أداء المبيعات والأسهم مقارنةً بالمؤشرات الأوسع للسوق.

أعرب رئيس مجلس إدارة الشركة الحالي، ديفيد كيني، عن تقديره لباري لقيادتها الشركة عبر مشهد صعب.

قال إنها «قادت Best Buy بيد واثقة وثابتة وبالتزام لا يلين لخلق قيمة لموظفينا وعملائنا وشركائنا والمساهمين خلال بعض من أكثر الأوقات اضطراباً وعدم يقيناً التي شهدناها».

أداء السهم يعكس التقلب

عكست أسهم Best Buy مسار الشركة غير المتجانس.

عندما تولّت باري القيادة، كان السهم يتداول عند حوالى $65.52، قبل أن يرتفع إلى مستوى قياسي بلغ $138 في نوفمبر 2021 خلال الازدهار المدفوع بالجائحة.

منذ ذلك الحين، تراجع السهم بشكل كبير، ليغلق عند $66.59 يوم الثلاثاء، ما أعطى الشركة رسملة سوقية تقريبية تبلغ $13.93 مليار.

على مدى العام الماضي، ارتفع السهم بنحو 7%، لكنه يظل قائماً تقريباً على مدار العام الجاري.

على النقيض من ذلك، حقق مؤشر S&P 500 مكاسب أقوى بكثير، بارتفاع 37% خلال العام الماضي، و3% هذا العام.

منذ تولّي باري المنصب في 11 يونيو 2019، ارتفعت أسهم Best Buy بنحو 4.5% فقط، متأخرة بشكل كبير عن الارتفاع التقريبي 145% في مؤشر S&P 500 القياسي.

Goldman Sachs يخفض التقييم مرتين

يأتي تغيير القيادة وسط تزايد التدقيق من المحللين.

في وقت سابق هذا الشهر، خفّضت Goldman Sachs تصنيف سهم Best Buy مرتين، مشيرةً إلى مخاوف بشأن اتجاهات المبيعات المستقبلية.

كما خفّضت هدف السعر من $76 إلى $59 — ما يمثل نزولاً بنحو 11% مقارنةً بإغلاق يوم الثلاثاء عند $66.59.

حذّر فريق المحللين بالبنك، بقيادة Kate McShane، من أن ارتفاع تكاليف الذاكرة وتخزين البيانات قد يدفع أسعار منتجات رئيسية مثل الحواسيب المحمولة وأجهزة الكمبيوتر للارتفاع.

أشاروا إلى أن هذه التكاليف الأعلى من المرجح أن تُحمّل للمستهلكين، ما قد يخفض الطلب ويضغط على الهوامش.

كما نبه المحللون إلى مخاطر انخفاض أحجام الشحنات إذا أعطى المصنعون أولوية لمنتجات أقل وعدداً أقل من المنتجات الأعلى قيمة.

بالإضافة إلى ذلك، تأخّر أداء Best Buy في فئات مثل الأجهزة المنزلية مقارنة بالمنافسين، بما في ذلك Home Depot وLowe’s، اللذين سجّلا اتجاهات مبيعات أقوى.

تبدلات قيادية على مستوى الصناعة

يمثّل انتقال Best Buy جزءاً من موجة أوسع من إعادة تشكيل القيادات التنفيذية عبر قطاعي التجزئة والسلع الاستهلاكية.

شهدت شركات مثل Coca-Cola وProcter & Gamble وWalmart تغييرات قيادية في الأشهر الأخيرة.

تعكس هذه التحولات الضغوط التي تواجه الشركات أثناء تكيّفها مع تغيّر تفضيلات المستهلكين واضطرابات سلاسل الإمداد وحالة عدم اليقين الجيوسياسية.