سهم Starbucks يقفز 8% مع تقدم خطة التعافي وتفوق الأرباح

ارتفعت أسهم Starbucks بنحو 8% يوم الأربعاء بعد أن أعلنت عملاقة القهوة عن نتائج الربع الثاني الأقوى من المتوقع ورفعت توقعاتها السنوية، ما يشير إلى نجاح مبكر في استراتيجية التعافي الجارية تحت قيادة الرئيس التنفيذي برايان نيكول.

ارتفعت السهم أيضاً عقب صدور بيانات الأرباح، حيث تفاعل المستثمرون إيجابياً مع تحسّن اتجاهات المبيعات وعودة النمو في الأرباح على أساس سنوي.

نمو قوي في الأرباح والمبيعات يعزز المعنويات

للفترة الثلاثة الأشهر المنتهية في مارس، أعلنت Starbucks عن إيرادات صافية قدرها 9.5 مليار USD (تقريبًا ‏34.9 مليار د.إ.‏)، بزيادة 9% عن العام السابق ومتجاوزة توقعات المحللين البالغة 9.2 مليار USD (تقريبًا ‏33.7 مليار د.إ.‏).

بلغت الأرباح المعدلة 50 سنتًا للسهم، بارتفاع 22% على أساس سنوي وتفوقت على تقديرات بلغت 43 سنتًا.

يمثّل هذا أول نمو سنوي في أرباح الشركة منذ ربع ديسمبر 2023، وهو معلم أساسي في جهود التعافي.

ارتفعت المبيعات المماثلة عالميًا بنسبة 6.2%، مدعومة بارتفاع أسعار القوائم وتحسّن أحجام المعاملات.

في الولايات المتحدة، ارتفعت المبيعات المماثلة بنسبة 7.1%، مواصلة الزخم من الربع السابق.

قال برايان نيكول في رسالة مصوّرة إلى المستثمرين: «مثل هذا الربع شكل علامة فارقة لستاربكس—وانعطاف في مسيرة تعافيّنا.»

أشارت بيانات حركة العملاء أيضاً إلى تقوّي الطلب.

وفقًا لـ Placer.ai، ارتفع متوسط الزيارات لكل موقع لستاربكس بنسبة 5.9% خلال ربع يناير–مارس.

أضاف نيكول أن حركة العملاء زادت عبر جميع الفئات الدخلية، دون أثر مرئي من حالة عدم اليقين الاقتصادي.

تُظهر استراتيجية 'Back to Starbucks' زخمًا مبكرًا

يتولى نيكول المنصب منذ سبتمبر 2024، وهو يقود إعادة ضبط تشغيلية واسعة في إطار استراتيجية «Back to Starbucks».

يركّز المخطط على تبسيط القوائم، تقليل أوقات الانتظار، زيادة التوظيف، وإدخال تقنيات داخل المتجر لتحسين تسلسل الطلبات.

كما جددت الشركة برنامج المكافآت، ما ساهم في زيادة الاشتراكات لا سيما بين الجيل زد والميلينيال، وفقًا لمحللي TD Cowen.

رأى المحلّلون عمومًا أن التعافي قابل للاستدامة. قال محلّلو Stifel: «التعافي ملحوظ من حيث اتساعه، مما يشير إلى أن التحوّل هيكلي وسليم بدلاً من أن يكون معتمدًا على مجموعة محددة فقط.»

أكّد محلّلو Morningstar الرأي نفسه، قائلين: «دفعت ستاربكس نمو الإنفاق في الولايات المتحدة عبر جميع شرائح الدخل والعمر، مما يشير إلى رغبة المستهلكين في الابتكار العصري حتى في ظل غموض الأوضاع الكلية.»

كما تعيد الشركة تشكيل حضورها العالمي، بما في ذلك مشروع مشترك جديد في الصين يهدف إلى تسريع النمو مع تحسين كفاءة رأس المال.

الهوامش تحت الضغوط رغم تحسن التوقعات

على الرغم من الأداء القوي في الإيرادات، تظل الربحية تحت ضغط.

انخفضت هوامش التشغيل في أمريكا الشمالية إلى 9.9% من 11.6% قبل عام، وهو ما يعكس زيادة الاستثمارات العمالية والتكاليف المرتبطة بخطة التعافي.

قال محلّلو UBS: «نحن نركّز بشكل متزايد على هوامش أمريكا الشمالية خلال الأرباع القادمة»، مع الإشارة إلى أن التحسينات التشغيلية ومبادرات توفير التكاليف قد تدعم الهوامش مع الوقت.

أقر نيكول بتركيز الشركة على الحفاظ على الزخم. وقال: «ببساطة، عودة عدد أكبر من العملاء إلى ستاربكس مع تقديم أفضل تجربة لستاربكس بشكل أكثر اتساقًا. تركيزنا الآن على استدامة زخمنا، حتى يصبح تقدم اليوم أداءً دائمًا.»

رفعت على الأقل خمسة بيوت سمسرة أهداف أسعارها للسهم بعد النتائج، مستشهدة باتجاهات الطلب الأقوى وتحسن رؤية الأرباح.

ارتفعت أسهم ستاربكس بنحو 25.2% حتى الآن هذا العام وتُتداول عند نسبة السعر إلى الأرباح المستقبلية 36.08، ما يعكس تزايد ثقة المستثمرين في مسار تعافي الشركة.