سهم Reddit يقفز 12%: هل تنعش إعلانات الذكاء الاصطناعي السهم؟

قفز سهم Reddit في التداول قبل الافتتاح يوم الجمعة بعد أن أعلنت الشركة عن نتائج الربع الأول الأقوى من المتوقع وأصدرت توقعات إيرادات متفائلة، مما يبرز عوائد متزايدة من استراتيجيتها للإعلان المدفوع بالذكاء الاصطناعي.

ارتفع السهم نحو 12% قبل الافتتاح، موسعاً المكاسب بعد ارتفاعه 6.3% في التداول بعد الإغلاق عقب إعلان النتائج.

رغم الارتفاع، لا تزال أسهم Reddit متراجعة بحوالي 39% منذ بداية العام، ما يعكس فترة تقلب للسهم بعد صعوده الحاد بعد الطرح العام الأولي.

منصة الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي تدفع نمو الإيرادات

استند أداء Reddit إلى نمو قوي في نشاط الإعلان، الذي دمج بشكل متزايد أدوات الذكاء الاصطناعي لتحسين الاستهداف وكفاءة الحملات.

أعلنت الشركة عن ربح معدَّل قدره $1.01 للسهم على إيرادات بلغت $663 مليون، متجاوزةً بسهولة توقعات المحللين التي كانت $0.57 للسهم على إيرادات $608 مليون، وفقاً لبيانات FactSet.

ارتفعت إيرادات الإعلانات 74% على أساس سنوي إلى $625 مليون، مدفوعة بتحسين مواضع الإعلانات وإدارة حملات أفضل عبر ميزات مدعومة بالذكاء الاصطناعي.

وتشمل هذه أدوات مثل محرر نصوص آلي مدعوم بالذكاء الاصطناعي مخصص لإعلانات Reddit وتحسين الصور تلقائياً لمختلف المواقع.

تمكّن المنصة المعلنين من وضع ترويجاتهم مباشرة داخل سلاسل المناقشات ذات الصلة عبر منتدياتها المجتمعية المعروفة باسم subreddits، مقدمةً نهجاً أكثر سياقياً واستهدافاً مقارنةً بتغذيات وسائل التواصل الاجتماعي التقليدية.

تتوقع Reddit أن تتراوح إيرادات الربع الثاني بين $715 مليون و$725 مليون، متجاوزة تقديرات وول ستريت البالغة $711 مليون.

نمو المستخدمين ومعدلات التفاعل يظهران اتجاهات متباينة

أظهرت مقاييس المستخدمين أيضاً استمراراً في التوسع، مع تراجع معدل النمو مقارنة بالفترات السابقة.

زاد عدد الزوار الفريدين النشطين يومياً بنسبة 17% على أساس سنوي إلى 126.8 مليون في الربع الأول، وهو أعلى قليلاً من توقعات المحللين البالغة 125.9 مليون.

ومع ذلك، تباطأ وتيرة النمو من 30.7% في العام السابق، وهو اتجاه أثار تدقيق بعض المستثمرين.

"من جانب المستخدمين، نحرز تقدماً ثابتاً، لكن ما زال أمامنا عمل لزيادة التردد وتسريع النمو نحو المستويات التي نراها على المنصات الرائدة"، قال الرئيس التنفيذي ستيف هافمان في رسالة الشركة للمساهمين.

وفي الوقت نفسه، ارتفع متوسط الإيرادات العالمي لكل مستخدم بنسبة 44%، مما يشير إلى تحسّن في تحقيق الإيرادات حتى مع تباطؤ نمو المستخدمين.

وأكدت Reddit على موقعها المميز في المشهد المتطور للذكاء الاصطناعي، مشيرةً إلى قيمة مستودعها الضخم من المحتوى الذي ينتجه البشر.

قال هافمان: "مع انتشار الذكاء الاصطناعي، بات الناس يبحثون بشكل متزايد عن وجهات نظر بشرية حقيقية، وبدورها تعتمد نماذج الذكاء الاصطناعي على هذه الوجهات لتدريب وتشغيل منتجاتها."

المنافسة واستراتيجية التوظيف والتقييم في دائرة الاهتمام

تأتي نتائج Reddit فيما تتنافس مع منصات الإعلان الرقمي الأكبر مثل Meta Platforms، المشغِّلة لـInstagram وFacebook، فضلاً عن نظرائها مثل Snap Inc. وPinterest.

في حين أن العديد من هذه الشركات خفضت الوظائف لإدارة التكاليف وإعادة توجيه الإنفاق نحو مبادرات الذكاء الاصطناعي، تتبع Reddit نهجاً مختلفاً.

قالت المديرة التشغيلية جين وونغ لوكالة رويترز إن الشركة 'لا تزال توظف وتضيف إلى قاعدة المواهب لدينا'، مما يضع الشركة كاستثناء في القطاع.

أبرز محللو Morgan Stanley أهمية مواصلة التنفيذ، خصوصاً في نمو المستخدمين ومعدلات التفاعل.

قال المحللون: "يبقى التنفيذ عبر هذه المجالات (نمو المستخدمين في الولايات المتحدة) مفتاحاً لدفع توسيع مضاعفات التقييم لـ Reddit… إذ سيوضح ذلك أهميتها المتزايدة، حتى في مشهد مستقبلي مُمكّن بالجيل التالي من الذكاء الاصطناعي ووكلائه".

يتداول Reddit حالياً عند نسبة السعر إلى الأرباح المتوقعة لمدة 12 شهراً قدرها 30.40، أعلى من Snap وPinterest لكن أقل من Meta، مما يعكس توقعات المستثمرين لنمو مستدام يقوده الإعلان المُمكّن بالذكاء الاصطناعي ونظامه البيئي الفريد للبيانات.