Target تسجل أقوى نمو في المبيعات منذ سنوات: هل عاد النمو نهائيًا؟

ارتفعت أسهم TGT يوم الأربعاء بعد أن أبلغت الشركة عن أرباح ربع سنوية أقوى من المتوقع ورفعت توقعاتها لنمو المبيعات للعام بأكمله، في إشارة إلى أن استراتيجية التحول بدأت تحقق زخماً رغم استمرار عدم اليقين في البيئة الاقتصادية الكلية.

ارتفعت أسهم Target نحو 1.5% في التداول قبل السوق إلى $129.18 بعد أن سجلت الشركة أرباحاً معدلة للربع الأول بقيمة $1.71 للسهم على إيرادات بلغت $25.4 مليار.

كان المحللون الذين شملهم استقصاء FactSet قد توقعوا أرباحاً بقيمة $1.47 للسهم وإيرادات قدرها $24.7 مليار.

كما رفعت الشركة توقعاتها لنمو صافي المبيعات السنوي إلى نحو 4%، مقارنة بتوجيهها السابق البالغ 2%.

تمثل النتائج أقوى نمو في المبيعات المماثلة لشركة Target خلال أربع سنوات، وكانت أيضاً أول ربع تحت قيادة الرئيس التنفيذي الجديد Michael Fiddelke الذي حل مكان Brian Cornell في فبراير.

انتعاش المبيعات المماثلة مع تزايد أثر جهود التحول

أبلغت Target عن نمو في المبيعات المماثلة بنسبة 5.6% خلال الربع المنتهي في May 2، متجاوزة توقعات وول ستريت التي كانت نحو 2.5% ومُنهيَةً أربعة أرباع متتالية من الانخفاضات.

شهدت الشركة نمواً في المبيعات عبر كل فئاتها الستّ الأساسية من البضائع، وهو تحسن حاد عن العام السابق عندما سجلت خمس فئات تراجعاً.

نمت مبيعات الألعاب بمعدل مزدوج الخانات بعد أن وسعت الشركة عروضها منخفضة السعر دون $10، في حين ارتفعت مبيعات المواد الغذائية والمشروبات بنسبة 6% عقب إدخال 3,000 منتج غذائي جديد.

تسارعت المبيعات الرقمية أيضاً، مرتفعة 8.9% خلال الربع، مدعومة جزئياً بزيادة بنسبة 27% في عمليات التوصيل في اليوم نفسه عبر برنامج العضوية Circle 360 الخاص بـTarget.

توسع الهامش الإجمالي بنحو 85 نقطة أساس على أساس سنوي إلى 29%، بينما تحسّن هامش التشغيل المعدّل إلى 4.5%.

“Despite our updated guidance, we're maintaining a cautious outlook, given the work we know we have in front of us, and ongoing uncertainty in the macroeconomic environment,” Fiddelke said during a media call.

قال المحللون إن النتائج تعكس تحسناً في التنفيذ بينما تعمل Target على استعادة الحصة السوقية من منافسين بما في ذلك Walmart وAmazon وCostco Wholesale وTJX Companies وRoss Stores.

الاستثمارات في المتاجر والبضائع تدعم التعافي

تحت قيادة Fiddelke، زادت Target استثماراتها الهادفة إلى تحسين توافر المخزون، والتسعير، وعمليات المتاجر، وجاذبية العرض التجاري.

تخطط الشركة لإنفاق 2 مليار دولار إضافية هذا العام لتحسين توافر المنتجات وخفض أسعار آلاف الأصناف، في ظل استمرار ضغوط على المستهلكين جراء ارتفاع تكاليف الوقود ومخاوف التضخم المرتبطة جزئياً بالصراع في الشرق الأوسط.

وسعت Target أيضاً عروض المنتجات المتميزة، بما في ذلك افتتاح بوتيكات للأطفال في نحو 200 متجر وإطلاق صالونات تجميل متوقعة في ما يقرب من 600 متجر في وقت لاحق من هذا العام.

كما تستعد الشركة لإعادة هيكلة كبيرة في تشكيلة المواد الغذائية والمشروبات وتحديثات أوسع عبر فئة السلع المنزلية.

بشكل منفصل، أشار المحللون إلى تحسّن حركة العملاء وقدرات التنفيذ الرقمي الأقوى كعوامل إيجابية إضافية.

“Target sits in a middle ground of retail - not the cheapest, not the go-to place for any one thing,” said Morningstar analyst Brett Husslein.

المحللون يظلون متفائلين رغم النظرة الحذرة

استجابت عدة شركات على وول ستريت إيجابياً للنتائج ورفعت توقعاتها بشأن تحول الشركة.

أكدت RBC Capital تصنيفها Outperform وحددت هدف سعر بـ $132 بعد أن تجاوزت Target التوقعات عبر المبيعات والهوامش والأرباح.

“Q1 results delivered on a high bar, but revised guidance implies a slowdown throughout the remainder of the year,” said RBC analyst Steven Shemesh.

وصف محلل Jefferies، كوري تارلو، الربع الأخير بأنه “meaningful inflection” للشركة.

“While skepticism around durability is likely to remain near term, the combination of improving traffic, multiple growth drivers, and a raised outlook increases our confidence,” Tarlowe wrote.

من جهته قال محلل Gordon Haskett تشاك غروم: “Expectations were high, but Target checked every box and we expect the stock's momentum to continue.”

رغم الربع الأقوى، حافظت الإدارة على نبرة حذرة مع استمرار المستهلكين في مواجهة ضغوط التضخم وارتفاع تكاليف الوقود.

تتوقع Target الآن أن تتجه الأرباح المعدلة للسهم نحو الحد العلوي من نطاق التوقعات السابق البالغ $7.50 إلى $8.50 للسنة المالية الكاملة.