لماذا كان سهم Hasbro الأسوأ أداءً في S&P 500 اليوم رغم تفوّق الأرباح؟

تراجعت أسهم Hasbro بشكل حاد يوم الأربعاء رغم أن شركة الألعاب والدمى أعلنت أرباحاً وإيرادات للربع الأول أقوى من المتوقع، حيث ركّز المستثمرون على قرار الشركة بالإبقاء على توقعات العام الكامل بدلاً من رفعها.

انخفض سهم Hasbro بنحو 8.32% إلى $89.09، مما جعله السهم الأسوأ أداءً في S&P 500 خلال الجلسة.

وسجّل التراجع أكبر هبوط يومي للسهم منذ أبريل 2025.

وعلى الرغم من عمليات البيع، لا تزال أسهم Hasbro مرتفعة بنحو 7.3% منذ بداية العام وحوالي 30% خلال الاثني عشر شهراً الماضية.

ومع ذلك، لا يزال السهم يتداول أقل بنحو 26% عن أعلى إغلاق له على الإطلاق الذي سجّل في يوليو 2019.

أعلنت الشركة، المعروفة بسلاسل مثل Monopoly وMagic: The Gathering وDungeons & Dragons وWizards of the Coast، أرباحاً معدلة للربع الأول بقيمة $1.47 للسهم، متجاوزة توقعات وول ستريت التي كانت بنحو $1.20 للسهم.

ارتفعت الإيرادات 13% على أساس سنوي إلى نحو $1 مليار، متجاوزة توقعات المحللين البالغة $969.2 مليون.

تركيز المستثمرين على التوقعات الثابتة

على الرغم من تفوّق الأرباح، تراجع معنويات المستثمرين بعد أن أكدت Hasbro بدلاً من رفع توجيهاتها للسنة الكاملة.

حافظت الشركة على توقعاتها لنمو الإيرادات السنوي عند 3% إلى 5% وEBITDA المعدّلة بين $1.4 مليار و$1.45 مليار.

قال محللون في Morgan Stanley إن القرار يتماشى مع ممارسة Hasbro المعتادة المتمثلة في تأكيد التوجيهات بعد الربع الأول، رغم أن حجم تفوّق الأرباح رفع التوقعات بأن الإدارة قد تصدر توقعاً أكثر تفاؤلاً.

كتب المحللون أن «حجم» نتائج الربع الأول «أشار لنا إلى أن الرفع لم يكن أمراً مستبعداً.»

دافع الرئيس التنفيذي Chris Cocks عن القرار خلال مكالمة أرباح الشركة.

قال Cocks: «نعتقد أن هذه الخطوة حكيمة. أقول إن الربع الأول كان بداية قوية للسنة. أعتقد أن هناك العديد من القوى الداعمة التي تعزز النشاط التجاري.»

كما أشارت الشركة إلى عدة ضغوط كبرى في الاقتصاد الكلي، بما في ذلك ارتفاع أسعار النفط وعدم اليقين بشأن التعريفات، والتي قالت الإدارة إنّها لا تزال تؤثر على تكاليف الشحن والتشغيل.

قالت المدير المالي Gina Goetter إن الشركة تتوقع نحو $30 مليون تكاليف إضافية هذا العام مرتبطة بارتفاع أسعار النفط. وتسعى Hasbro أيضاً لاسترداد تعريفات تبلغ حوالي $50 مليون.

حادثة أمن سيبراني تضيف حالة من عدم اليقين

كما قيّم المستثمرون التأثير المحتمل لاختراق سيبراني أعلن عنه في وقت سابق هذا العام.

قالت Hasbro إن وصولاً غير مصرح به إلى شبكتها في أواخر مارس لا يزال يؤثر على أجزاء من عملياتها، ولم تحدد الشركة بعد الأثر المالي الكامل للحادث.

قالت الإدارة إن الشركة تتوقع تكبد نحو $20 مليون في مصاريف تشغيلية إضافية مرتبطة بالاختراق.

لم تُستعادة بعض الأنظمة والعمليات بشكل كامل بعد، على الرغم من قول Hasbro إنها تعتقد أن «الوصول غير المصرح به تم احتواؤه.»

أضافت الشركة أنها تخطط لطلب تعويض من خلال تغطية التأمين السيبراني.

كما قالت Hasbro إن الحادث من المتوقع أن يؤخر بين $40 مليون و$60 مليون من إيرادات منتجات المستهلكين من الربع الثاني إلى النصف الثاني من العام.

أخبر المسؤولون المحللين أن الاضطراب غيّر التوقعات للأداء الربعي، مع توقع أن يصبح الربع الثالث الآن أقوى فترة للشركة خلال العام.

قطاع Wizards يواصل قيادة النمو

أبرزت نتائج Hasbro الأخيرة مرة أخرى اعتماد الشركة على أعمالها في الألعاب والأنشطة الرقمية.

ارتفعت إيرادات قسم الألعاب لدى Hasbro بنسبة 26% خلال الربع، بينما بقيت مبيعات الألعاب التقليدية مستقرة وتراجعت إيرادات الترفيه.

قالت الإدارة إن قطاع Wizards of the Coast والألعاب الرقمية واصل تعويض الاتجاهات الأضعف في منتجات المستهلكين والترفيه.

قالت الشركة إنها لا تزال ترى أن توجيهاتها للعام الكامل قابلة للتحقيق رغم التحديات التشغيلية والاقتصاد الكلي المستمرة، إلا أن المستثمرين بدا عليهم القلق من أن النمو قد يتباطأ لاحقاً في العام.