صعود سهم وولمارت بعد خفض الأسعار ودعم المحللين لاستراتيجية البقالة

ارتفع سهم Walmart Inc. WMT خلال جلسة الأربعاء، في محاولة لوقف هبوط استمر ثلاثة أسابيع على التوالي.

قال محللون إن خفض أسعار البقالة الأخير لدى الشركة قابِل مالياً للإدارة على الرغم من تصاعد المنافسة في القطاع.

أعلنت الشركة تخفيضات واسعة في أسعار السلع الغذائية والمنتجات الموسمية بعد أن كشف الرئيس Donald Trump عن المبادرة على وسائل التواصل الاجتماعي قبل الإعلان الرسمي من وولمارت.

في حين أثارت التخفيضات مخاوف بشأن احتمال اندلاع حرب أسعار في قطاع البقالة، قال محللون في Bank of America وMizuho إن الخطوة تندرج ضمن التوجيه المالي الحالي لوولمارت ولا يفترض أن تضغط على الهوامش بشكل مادي.

يقول المحللون إن خفض الأسعار يتماشى مع التوقعات المالية لوولمارت

قال محلل Bank of America كريستوفر ناردون إن التخفيضات الأخيرة لِوولمارت مُمولة من إنفاق مدرج بالفعل في التوجيه الصادر عن الشركة في وقت سابق هذا العام، إلى جانب ردود جمركية متعلقة بالرسوم بدأت مؤخراً في التدفق إلى الشركة.

وبحسب ناردون، تسمح هذه الموارد المالية لوولمارت بخفض الأسعار دون تغيير توقعات الأرباح المعلنة سابقًا.

وأضاف أن الخطوة تعزز استعداد وولمارت للمنافسة بشراسة في مجال البقالة، حيث يظل التسعير أحد أهم محركات قرارات الشراء لدى المستهلكين.

حافظت Mizuho أيضاً على تصنيفها Outperform لوولمارت وأكدت هدف السعر عند 137 دولاراً، ما يعني ارتفاعاً يقارب 24% مقارنة بإغلاق السهم السابق.

أشار المحلل ديفيد بيلينغر إلى أن لدى الشركة عددًا من العوامل المالية المعاكسة التي تساعد في تعويض التخفيضات، بما في ذلك أكثر من 2 مليار USD (تقريبًا ‏7.3 مليار د.إ.‏) متوقعة من ردود الرسوم الجمركية وانخفاض أسعار الديزل، ما خفّض تكاليف النقل مقارنة بالتوقعات السابقة.

من المتوقع أن تشتد المنافسة في قطاع البقالة

رغم دعم المحللين بصورة عامة لاستراتيجية وولمارت، حذروا أيضاً من أن المنافسة في قطاع البقالة قد تتزايد خلال النصف الثاني من العام.

«ستصبح المنافسة في البقالة أكثر حدة في النصف الثاني»، يكتب سبنسر هانوس من Wolfe Research. «مع Kroger وAlbertsons وCostco وDollar Tree (ومزيد من نقاط السعر الظاهرة بقيمة $1) وهم جميعاً صريحون جداً بشأن استثماراتهم في الأسعار، سيزيد هذا الإعلان من المخاوف بشأن حرب أسعار.»

أشار هانوس إلى أن تراجعات أسعار وولمارت قد ازدادت بالفعل بنحو 20% خلال الربع الأول ومن المتوقع أن تتسارع في الأرباع القادمة.

وأضاف أن ميزة وولمارت التسعيرية لا تزال صعبة المضاهاة من قبل المنافسين.

ولكل فجوة تسعير بنسبة 1% يحاول المنافسون سدها، يقدّر هانوس أنهم سيحتاجون إلى إنفاق يصل إلى 1.5 مليار USD (تقريبًا ‏5.5 مليار د.إ.‏), مما يصعّب على معظم تجار التجزئة مضاهاة حجم وولمارت بالكامل.

بدلاً من ذلك، من المتوقع أن يركز المنافسون تخفيضات الأسعار على السلع الأساسية مثل الحليب والبيض لتحسين إدراك المستهلك للقيمة.

تستمر ضغوط التضخم في تشكيل سلوك المستهلك

تأتي التخفيضات الأخيرة في وقت لا يزال المستهلكون يواجهون تكاليف معيشية مرتفعة. بلغ معدل التضخم 4.2% في May، وهو أعلى بكثير من هدف الاحتياطي الفيدرالي البالغ 2%، بينما ظلّت أسعار الفائدة دون تغيير.

«وقبل كل شيء، يبدو أن التسعير الانكماشي ضروري جداً للمستهلك»، يكتب ديفيد بيلينغر من Mizuho Securities.

على الرغم من التراجع الأخير في سهم وولمارت، لا يزال بعض مراقبي السوق متفائلين بشأن النظرة على المدى الطويل للشركة.

قال Jim Cramer، مقدم برنامج Mad Money على CNBC، إن تراجع السهم بنسبة 17.5% من أعلى مستوى سجّله في May يمثل فرصة شراء جذابة، مشيراً إلى أن عدداً من التحديات الرئيسية للشركة بدأت في التراجع.