نوفو نورديسك تقاضي إيلي ليلي على ادعاءات إعلانات أدوية إنقاص الوزن

قدمت نوفو نورديسك دعوى قضائية ضد إيلي ليلي LLY في محكمة اتحادية أميركية، متهمة منافستها بإدارة حملات إعلانية كاذبة ومضللة لأدويةها الرائدة لعلاج السكري وفقدان الوزن.

الدعوى، المُقَدمة يوم الثلاثاء أمام محكمة المقاطعة الأميركية لولاية نيوجيرسي، تزعم أن إيلي ليلي وLilly USA انتهكتا قوانين الدعايات الكاذبة والمنافسة غير العادلة على الصعيدين الفيدرالي والولائي، بما في ذلك قانون لانامه.

وفقاً لنوفو نورديسك، فإن إعلانات ليلي الوطنية المباشرة للمستهلك عن Zepbound وMounjaro تُضلّل المستهلكين من خلال مقارنة منتجات ليلي بنسخ بجرعات أقل من Wegovy وOzempic التابعة لنوفو، مع استبعاد معلومات عن التركيبات ذات الجرعات الأعلى التي أصبحت متاحة لاحقاً.

نوفو تتهم بادعاءات فعالية مضللة

زعمَت نوفو نورديسك أن حملة ليلي الإعلانية تخلق بشكل كاذب الانطباع بأن Zepbound أكثر فعالية من Wegovy في فقدان الوزن وأن Mounjaro يخفض سكر الدم أكثر فعالية من Ozempic.

وفقاً للشكوى، تعتمد إعلانات ليلي على تجارب سريرية قديمة تقارن أعلى جرعات Zepbound بجرعات أقل من Wegovy بدلاً من التركيبة الأخيرة التي وافقت عليها إدارة الغذاء والدواء الأمريكية.

قالت نوفو إن الإعلانات لا تتضمن جرعة Wegovy القابلة للحقن 7.2 mg، التي وافقت عليها إدارة الغذاء والدواء الأمريكية في مارس 2026 والتي، بحسب الشركة، أظهرت خفضاً متوسطاً في وزن الجسم بنحو 19% تقريباً، أي حوالي 47 رطلاً.

وأضافت الشركة أنه لا توجد تجربة سريرية مواجهة مباشرة قارنة بين أعلى الجرعات المعتمدة لـ Zepbound وWegovy، مما يجعل ادعاءات ليلي الأوسع بتفوق المنتجين مضللة.

فيما يتعلق بعلاجات السكري، زعمت نوفو أن ليلي تقارن أعلى جرعة معتمدة من Mounjaro، وهي 15 mg، مع جرعة Ozempic البالغة 1 mg على الرغم من أن إدارة الغذاء والدواء وافقت على جرعة صيانة 2 mg من Ozempic منذ أكثر من أربع سنوات.

قالت نوفو إن الحملات الإعلانية ظهرت خلال بثوث رياضية ذات مشاهدة واسعة وعلى منصات التواصل الاجتماعي بما فيها TikTok وFacebook، مما ساهم فيما وصفته بالتشويش الواسع للمستهلكين.

الشركة تطالب بإنذار قضائي وإعلانات تصحيحية

قالت نوفو نورديسك إنها تسعى للحصول على أمر قضائي دائم يلزم ليلي بوقف الإعلانات على جميع المنصات وإجراء حملة إعلانية تصحيحية.

وتسعى الشركة أيضًا للحصول على تعويضات، بما في ذلك "أي وجميع أرباح المدعى عليهم" التي تدّعي أنها تولدت من خلال الإعلانات.

وبحسب نوفو، فإن الإجراء القانوني يأتي بعد رفض ليلي سحب الإعلانات أو تعديلها جوهرياً رغم تلقيها طلب توقّف رسمي.

كما قالت نوفو إنها أخطرت ليلي بنيتها طلب أمر قضائي مؤقت في الأيام المقبلة إذا لم تقم الشركة بإزالة الإعلانات طوعاً، مؤكدة أن المستهلكين يتعرضون للارتباك والتضليل.

«مع توفر خيارات علاجية جديدة وأكثر فعالية، يستحق الناس معلومات دقيقة تعكس أحدث الأدلة العلمية وتساعدهم على اتخاذ قرارات علاجية مستنيرة»، قال جون إف. كاكلمان، نائب الرئيس الأول والمستشار العام لمجموعة في نوفو نورديسك، في بيان.

وأضاف كاكلمان: «تقع على شركات الرعاية الصحية مسؤولية الحفاظ على دقة وحداثة مزاعمها العلنية — فالتنبيهات الخفية غير الفعالة بحجم الحروف الصغيرة لا تصحح الانطباع المضلل الذي تخلقه الحملات الوطنية الكبرى».

الدعوى تأتي مع تصاعد المنافسة في أدوية السمنة

تمثل هذه النزاع القانوني أحدث مواجهة بين نوفو نورديسك وإيلي ليلي، الشركتين اللتين تملكان منتجات معتمدة في سوق أدوية السمنة الذي يتوسع بسرعة.

تتقدم ليلي حالياً على نوفو في أسواق علاجات السكري والسمنة المجمعة.

ومع ذلك، اكتسبت نوفو زخماً بفضل حبوب Wegovy الفموية لفقدان الوزن، التي أُطلقت في الولايات المتحدة في يناير قبل أن تُطلق ليلي علاجها الفموي في أبريل.