سهم Snap يقفز بفضل إعلانات كأس العالم وأدوات الذكاء الاصطناعي وتوقعات قوية

أعلنت Snap عن نتائج الربع الثاني أفضل من المتوقع يوم الاثنين، مدعومة بزيادة الإنفاق الإعلاني خلال كأس العالم وتحسّن الطلب من المعلنين الكبار في أمريكا الشمالية، بينما قدّمت أيضاً توجيهاً للإيرادات للربع الحالي أقوى من التوقعات.

دفعت النتائج الإيجابية أسهم شركة وسائل التواصل الاجتماعي للارتفاع بأكثر من 7% في التداول الممتد.

استثمرت الشركة في أدوات إعلانية مدعومة بالذكاء الاصطناعي لتحسين المزايدة الآلية وإدارة الميزانيات واستهداف الجمهور، مع التركيز أيضاً على الإعلانات ذات الاستجابة المباشرة لتعزيز موقعها في سوق الإعلان الرقمي المتزايد التنافسية.

تحسّن طلب المعلنين

قال الرئيس التنفيذي إيفان سبيجل إن جهود الشركة لتحسين منتجات الإعلان واستراتيجية المبيعات بدأت تؤتي ثمارها.

"بعد عدة أرباع من تحسين منتجاتنا الإعلانية ونهجنا في الذهاب إلى السوق، شهدنا زخماً أفضل مع المعلنين الكبار في أمريكا الشمالية،" قال سبيجل.

"ساهم الإنفاق المرتبط بكأس العالم خلال الربع، إلى جانب القوة المستمرة بين الشركات الصغيرة والمتوسطة."

أفادت Snap بأن إيرادات الربع الثاني بلغت $1.60 billion، بارتفاع نحو 19% عن العام السابق وفوق توقعات المحللين البالغة $1.54 billion، وفق بيانات جمعتها LSEG.

وتقلّص صافي خسارة الشركة إلى $164 million من $262.6 million، أو 16 cents per share، مقارنةً بالعام الماضي.

جاءت الأرباح المعدّلة عند $250 million، متقدمة بشكل مريح على توقعات المحللين البالغة $192 million، وفقاً لـ StreetAccount.

تأتي هذه الأداء الأقوى بعد تحديث أرباح الشركة في مايو، عندما قالت Snap إن المعلنين الكبار في أمريكا الشمالية ظلّوا عائقاً لنمو الإعلانات لكنها لاحظت علامات مشجعة على التحسّن.

التوجيه يتجاوز التوقعات

توقعت Snap إيرادات الربع الثالث بين $1.70 billion و $1.74 billion، مع منتصف النطاق أعلى قليلاً من توقعات المحللين البالغة $1.70 billion.

كما توقعت أرباحاً معدّلة قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك والاستهلاك مقابل بين $300 million و $350 million، مقابل تقدير المحللين البالغ $329.9 million.

قالت الشركة إنها تواصل الاستثمار في بنى تحتية للذكاء الاصطناعي وتعلّم الآلة لدعم نمو الإيرادات مستقبلاً.

رفعت توجيه تكاليف البنية التحتية للعام بأكمله بمقدار $50 million إلى نطاق يتراوح بين $1.65 billion و $1.7 billion.

المنافسة لا تزال شديدة

على الرغم من الأداء المالي الأقوى، لا تزال Snap تواجه منافسة قوية من منافسين أكبر مثل Meta Platforms، الشركة الأم لفيسبوك وإنستغرام.

تظل أسهم Snap منخفضة بحوالي 37% هذا العام.

ارتفع عدد المستخدمين النشطين يومياً عالمياً نحو 5% على أساس سنوي إلى 493 مليون خلال الأشهر الثلاثة المنتهية في June 30، محافظاً على نفس وتيرة النمو التي ظهرت في الربعين السابقين.

ومع ذلك، بقيت اتجاهات المستخدمين متباينة عبر المناطق.

انخفض عدد المستخدمين النشطين يومياً في أمريكا الشمالية بنحو 7% على أساس سنوي إلى 92 million وكان مستقرّاً مقارنةً بالربع الأول. كما سجّلت أوروبا انخفاضاً بنحو 2% في عدد المستخدمين النشطين يومياً.

في مكالمة الأرباح، أشار سبيجل إلى التحسّن في تجربة التراسل الأساسية لدى Snap والتوسع المستمر في Spotlight، منصة الفيديو القصير التابعة للشركة، كعوامل رئيسية لنمو المستخدمين العام.

خطط الاشتراك والأجهزة

ارتفع بند "الإيرادات الأخرى" في Snap، الذي يتضمّن خدمة الاشتراك Snapchat+، بنسبة 85% عن العام السابق إلى $316 million خلال الربع، ما يبرز جهود الشركة لتنويع الإيرادات بعيداً عن الإعلانات.

قالت الشركة أيضاً إنها تواصل مراقبة المشهد القانوني والتنظيمي المتطور، والذي قد يؤثر بشكل جوهري على أعمالها.

تخطط Snap لتقديم مزيد من التفاصيل حول نظارات الواقع المعزز الخاصة بها، Specs، في حدث إطلاق في لوس أنجلوس في September 16. تم الكشف عن النسخة الاستهلاكية من الجهاز في يونيو بسعر بدأ من $2,195.

تفوقت Snap على تقديرات إيرادات الربع الثاني بفضل الإنفاق الإعلاني المرتبط بكأس العالم وطلب أقوى من أمريكا الشمالية، بينما ساعدت أدوات الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي في رفع توقعاتها للربع الثالث.