Apple snižuje poplatky App Storu v Číně na 25 % kvůli protimonopolnímu tlaku

Apple Inc. ve čtvrtek uvedla, že sníží provize, které vybírá od vývojářů v App Storu na pevninské Číně, což představuje významný ústupek na jednom z jejích největších trhů.

Kalifornská společnost uvedla, že její standardní provize z nákupů v aplikacích a placených transakcí klesne z 30 % na 25 % a změna vstoupí v platnost v neděli.

Snížení se vztahuje na aplikace distribuované prostřednictvím čínského App Storu pro iOS i iPadOS.

Apple také snižuje poplatky pro vývojáře v programech pro malé podniky a partnery s miniaplikacemi. Provize pro tyto vývojáře klesnou z 15 % na 12 %.

Program pro malé podniky se vztahuje na vývojáře, kteří v předchozím roce vygenerovali méně než 1 milion USD tržeb.

„Mini aplikace“ označují menší aplikace, které fungují v rámci větších platforem, například WeChat společnosti Tencent Holdings Ltd.

Změna následuje po jednáních mezi Apple a čínskými regulátory.

Podle webu Apple pro vývojáře společnost uvedla, že úprava přichází po "discussions with the Chinese regulator."

Apple dodala, že zůstává zavázána ke spravedlivým podmínkám pro vývojáře a k "always offering competitive App Store rates to developers distributing apps in China."

Snížení poplatků se vztahuje také na mezinárodní vývojáře, jejichž aplikace jsou distribuovány prostřednictvím čínského App Storu.

Tlak regulátorů a zkoumání fenoménu „Apple tax“

Dlouhodobá 30% provize Applu — často označovaná jako „Apple tax“ — byla předmětem intenzivního antimonopolního zkoumání po celém světě.

Vlády a regulátoři v několika regionech tlačili na společnost, aby uvolnila kontrolu nad distribucí aplikací a platebními metodami.

Evropská unie v roce 2024 zavedla legislativu, která donutila Apple snížit provize na 10 % až 17 % pro vývojáře.

Ve Spojených státech Apple nyní umožňuje aplikacím směrovat uživatele k alternativním platebním metodám pro transakce v aplikacích.

Společnost také zavedla změny politik v dalších trzích, včetně Japonska, kde snížila provize na 21 % u některých plateb třetích stran v aplikacích.

V Číně se však zdá, že snížení poplatků přichází spíše v důsledku regulačního tlaku než formálního legislativního nařízení.

Čínský antimonopolní regulátor, State Administration for Market Regulation, údajně zkoumá zásady a poplatky App Storu Apple.

Zpráva Bloombergu uvedla, že úředníci od roku 2024 pořádají diskuse s vedoucími pracovníky Applu a vývojáři aplikací ohledně této otázky.

Výrazné úspory pro vývojáře a ekosystémy superaplikací

Rozhodnutí by mělo přinést značné úspory pro vývojáře působící v rychle rostoucím mobilním ekosystému Číny.

Podle zprávy státního deníku Economic Daily by snížení mohlo čínským vývojářům ušetřit více než 6 miliard yuanů ($873 million) ročně na provozních nákladech.

Deník změnu popsal jako přínos jak pro vývojáře, tak pro spotřebitele.

"Tato úprava ... zlepší možnosti spotřeby a transparentnost informací," uvedl Economic Daily.

"Prémiová přirážka za digitální zboží a služby na straně iOS bude postupně eliminována a ceny předplatných, dobití her, dárků v živých vysíláních, mini programů a dalších scénářů by měly klesnout, což by mělo spotřebitelům ušetřit až téměř 1 miliardu yuanů ročně."

Krok je vnímán jako průlom pro čínské vývojáře a provozovatele takzvaných superaplikací, včetně Tencentu a vlastníka TikToku ByteDance.

Tyto platformy hostí rozsáhlé ekosystémy miniaplikací třetích stran, které jsou závislé na distribuci přes Apple App Store.

Tento krok Applu přichází také v citlivé chvíli.

Snížení poplatků vstoupí v platnost na Světový den spotřebitelských práv, kdy čínská státní média často zdůrazňují otázky ochrany spotřebitelů.

Analytici uvádějí, že změna může Applu rovněž pomoci snížit regulační rizika na trhu, který zůstává klíčový pro dlouhodobý růst společnosti.