Marriott, Flutter a Coca‑Cola mezi akciemi, které by měly těžit z MS FIFA 2026

Mistrovství světa FIFA 2026 začíná ve čtvrtek v Mexiku slavnostním zahájením, po němž následuje první zápas turnaje mezi domácím Mexikem a Jihoafrickou republikou, což značí začátek největšího mistrovství světa v historii.

Turnaj se koná ve Spojených státech, Kanadě a Mexiku až do July 19 a očekává se, že přiláká miliony návštěvníků a vyvolá nárůst výdajů v sektorech cestování, pohostinství, dopravy, sázení a spotřebního zboží.

Ačkoliv je globální hospodářský růst nerovnoměrný a spotřebitelské výdaje v několika trzích vykazují známky napětí, analytici se domnívají, že měsíční sportovní událost by mohla přinést významné oživení řadě společností napojených na cestování a zábavu.

Podle socioekonomické analýzy dopadů FIFA vypracované ve spolupráci s World Trade Organization se očekává, že turnaj přidá přibližně $41 billion k globálnímu HDP.

Firmy z cestovního ruchu a pohostinství mají co získat

Mezi nejjasnější příjemce prospěchu může patřit odvětví cestování a ubytování.

B. Riley odhaduje, že MS přiláká přibližně 13.1 million návštěvníků, včetně držitelů vstupenek i návštěvníků bez vstupenek.

Brokerský dům předpovídá, že během akce bude prostřednictvím online cestovních platforem rezervováno přibližně 21.3 million hotelových nocí.

Analytici očekávají, že z vyšší obsazenosti budou těžit velcí provozovatelé hotelů jako Marriott International, Hilton Worldwide a Hyatt Hotels, stejně jako cestovní platformy Airbnb, Booking Holdings a Expedia Group.

Marriott uvedl, že poptávka související s MS by měla přetrvávat i do třetího čtvrtletí, zatímco Airbnb očekává, že hostitelé v oblastech New York–New Jersey, Boston a Los Angeles dosáhnou během turnaje některých z nejvyšších výdělků.

Deutsche Bank uvádí, že realitní investiční trusty v sektoru hotelů (REIT) s expozicí v hostitelských městech by mohly zaznamenat významné zisky.

Banka do svých prognóz zahrnula nárůst tržeb na dostupný pokoj (revPAR) o 50 až 75 bazických bodů a mezi preferovanými tituly jmenovala DiamondRock Hospitality, Host Hotels & Resorts, Park Hotels & Resorts a Ryman Hospitality Properties.

DiamondRock má nejvyšší expozici vůči příjmům z hostitelských měst MS na 34 %, následovaný Sunstone Hotel Investors na 23 %, Host Hotels a Park Hotels na 21 % každá a Ryman Hospitality na 14 %.

Kromě hotelů Deutsche Bank také upozornila na provozovatele ridesharingu Uber Technologies a Lyft jako pravděpodobné příjemce zvýšeného návštěvnického provozu.

Provozovatelé sázek očekávají nárůst sázení

Také společnosti v oblasti sportovního sázení by měly těžit ze zvýšeného zapojení fanoušků do turnaje.

Analytik Macquarie Chad Beynon odhaduje, že celosvětové sázení na MS by mohlo přesáhnout $50 billion, oproti více než $35 billion během turnaje v roce 2022.

Brokerage očekává, že událost by mohla přispět zhruba 2 % až 5 % růstu EBITDA provozovatelů v roce 2027, zejména u společností s výrazným fotbalovým publikem a mezinárodní přítomností.

Macquarie označila Flutter Entertainment, vlastníka FanDuel, za jednu z nejlépe postavených společností.

Globální působnost firmy poskytuje expozici nejen vůči severoamerickým trhům hostitelským turnaj, ale také vůči fotbalově orientovaným zemím jako Brazílie.

Deutsche Bank odhaduje, že v USA by obrat spojený se sázením na MS mohl v jejím základním scénáři dosáhnout $3.3 billion.

Odhaduje se, že FanDuel bude tvořit přibližně $1.3 billion z tohoto celku, následovaný DraftKings s $1.1 billion, s menšími příspěvky od BetMGM, Caesars a TheScoreBet.

Coca‑Cola, maloobchodníci a restaurace připravené na poptávku během turnaje

MS může také poskytnout platformu pro globální spotřebitelské značky.

Morgan Stanley jmenoval The Coca‑Cola Company svým hlavním tipem v sektoru nápojů dne June 8 a označil turnaj za krátkodobý katalyzátor.

Brokerage potvrdila doporučení Overweight a stanovila cílovou cenu $89, což implikuje zhruba 6% nárůst oproti nedávným obchodním úrovním.

Coca‑Cola je sponzorem FIFA od roku 1978 a během události opět získá rozsáhlou globální expozici.

Nicméně někteří analytici varují před nadhodnocováním finančního dopadu.

Podle AInvest je hodnota MS pro Coca‑Colu spíše v viditelnosti značky než v materiálním růstu zisku.

„Náklady na sponzorství jsou již vynaloženy. Přírůstkový nárůst objemu za šestiměsíční období turnaje, i když se koná v Severní Americe, je proti základu tržeb $48 billion marginální. Je to katalyzátor pro sentiment, nikoli pro fundamenty,“ uvedl článek.

AInvest dodal, že letošní nárůst ceny akcií Coca‑Coly byl z velké části tažen silou cenotvorby a provedením, nikoli očekáváními spojenými s MS.

Citi uvedla, že tradiční řetězce potravin by mohly profitovat – například Albertsons a Kroger – spolu s velkými maloobchodníky včetně Walmart a Target díky vyšším výdajům domácností spojeným s MS.

Brokerage také očekává, že zvýšený cestovní ruch a skupinové sledování zápasů podpoří poptávku v restauracích.

To by mohlo pomoci řetězcům rychlého občerstvení a casual dining jako McDonald's, Domino's Pizza, Wingstop a Chipotle, zatímco distributoři potravin včetně Performance Food Group, US Foods a Sysco mohou během turnaje zaznamenat vyšší objemy.