Novo Nordisk žaluje Eli Lilly kvůli reklamám na léky na hubnutí

Novo Nordisk podal žalobu proti Eli Lilly LLY u federálního soudu v USA, obviňujíc svého rivala z provozování nepravdivých a zavádějících reklamních kampaní na jeho úspěšné léky na diabetes a hubnutí.

Žaloba, podaná v úterý u Okresního soudu Spojených států pro obvod New Jersey, tvrdí, že Eli Lilly a Lilly USA porušily federální a státní zákony o klamavé reklamě a nekalé soutěži, včetně Lanham Act.

Podle Novo Nordisku národní přímá reklama společnosti Lilly směrem k spotřebitelům na Zepbound a Mounjaro klame spotřebitele tím, že srovnává produkty Lilly s nižšími dávkami Wegovy a Ozempicu od Novo, přičemž vynechává informace o vyšších dávkových formulacích, které mezitím byly dostupné.

Novo obviňuje z klamavých tvrzení o účinnosti

Novo Nordisk tvrdí, že reklamní kampaň Lilly nepravdivě vytváří dojem, že Zepbound je při hubnutí účinnější než Wegovy a že Mounjaro snižuje hladinu cukru v krvi účinněji než Ozempic.

Podle žaloby se reklamy Lilly opírají o zastaralé klinické studie, které srovnávají nejvyšší dávky Zepbound s nižšími dávkami Wegovy namísto s nejnovější formulací schválenou FDA.

Novo uvedlo, že reklamy nezmiňují jeho injekční dávku Wegovy 7.2 mg, kterou americký Úřad pro kontrolu potravin a léčiv (FDA) schválil v březnu 2026 a která podle společnosti prokázala průměrné snížení tělesné hmotnosti přibližně o 19 %, tedy asi 47 liber.

Společnost také argumentovala, že žádná přímá srovnávací klinická studie nesrovnávala nejvyšší schválené dávky Zepbound a Wegovy, což činí Lillyina širší tvrzení o nadřazenosti produktů zavádějícími.

Pokud jde o léčbu diabetu, Novo tvrdí, že Lilly srovnává nejvyšší schválenou dávku Mounjaro, 15 mg, s 1 mg dávkou Ozempicu, přestože FDA před více než čtyřmi lety schválila 2 mg udržovací dávku Ozempicu.

Novo uvedlo, že reklamní kampaně se objevovaly během vysílání široce sledovaných sportovních přenosů a na platformách sociálních médií včetně TikToku a Facebooku, což podle něj přispělo k rozsáhlému zmatení spotřebitelů.

Společnost žádá zákaz a korektivní reklamu

Novo Nordisk uvedl, že usiluje o trvalý soudní zákaz, který by Lilly uložil ukončit reklamy na všech platformách a provést kampaň s nápravnou reklamou.

Společnost také žádá odškodnění, včetně „veškerých a jakýchkoli zisků obžalovaných“, o nichž tvrdí, že byly generovány prostřednictvím těchto reklam.

Podle Novo právní krok následuje po odmítnutí Lilly stáhnout nebo výrazně upravit reklamy navzdory obdržení formálního dopisu s výzvou k ukončení.

Novo také uvedlo, že informovalo Lilly o svém záměru požádat v nadcházejících dnech o předběžné opatření, pokud společnost reklamy dobrovolně neodstraní, a tvrdí, že spotřebitelé jsou zmatení a uváděni v omyl.

“Jakmile se objeví nové a účinnější léčebné možnosti, lidé si zaslouží přesné informace, které odrážejí nejnovější vědecké poznatky a pomáhají jim činit informovaná rozhodnutí o péči,“ uvedl ve stanovisku John F. Kuckelman, senior viceprezident a generální právník skupiny Novo Nordisk.

“Zdravotnické společnosti mají odpovědnost udržovat svá veřejná tvrzení přesná a aktuální — neúčinné drobným písmem uvedené poznámky nevynahrazují klamavý dojem vytvořený rozsáhlými celonárodními kampaněmi,” dodal Kuckelman.

Žaloba přichází v době, kdy se soutěž o léky na obezitu zintenzivňuje

Právní spor je nejnovějším střetem mezi Novo Nordisk a Eli Lilly, dvěma společnostmi s produkty schválenými na rychle se rozšiřujícím trhu s léky na obezitu.

Lilly v současnosti vede Novo v kombinovaném trhu léčby diabetu a obezity.

Nicméně Novo si získalo pozici díky orální tabletě Wegovy na hubnutí, která byla uvedena na trh ve Spojených státech v lednu, ještě předtím než Lilly v dubnu představila vlastní orální léčbu.