Akcie Gap rostou, Michael Francis povede Old Navy uprostřed problémů

Akcie společnosti Gap GAP v pátek v předotevíracím obchodování vzrostly zhruba o 17% poté, co oděvní řetězec jmenoval veterána z odvětví Michaela Francise prezidentem a generálním ředitelem Old Navy.

Francis převezme největší značku společnosti on November 2, kdy nahradí Haio Barbeito.

Změna vedení přichází v době, kdy se Old Navy potýká s obtížemi při obnově dynamiky, zejména v dámských oděvních kategoriích.

Značka vykázala ve druhém čtvrtletí pokles srovnatelných tržeb o 4%, což je její první pokles srovnatelných tržeb za 12 čtvrtletí.

Na výsledky měly negativní dopad sezónní kolekce a prudší než očekávané zpomalení zákaznické návštěvnosti.

Generální ředitel Gapu Richard Dickson uvedl, že společnost vstupuje do druhé poloviny roku s rozdílným výkonem napříč svými značkami.

Přiznal, že společnost nedosáhla požadovaného výsledku tržeb, přesto však provozní disciplína pomohla podpořit hrubé marže.

Řetězec od doby, kdy se Dickson stal CEO v roce 2023, přepracoval vedení a marketing; Gap a Banana Republic vykazují silnější výsledky. Old Navy však nadále zůstává klíčovou slabinou.

Old Navy se zaměřuje na denim a sportovní oblečení

Gap plánuje řešit výkon Old Navy tím, že se bude více soustředit na denim, sportovní oblečení, svetry a pleteniny. Dickson uvedl, že se očekává zmírnění sezónních tlaků ve třetím čtvrtletí.

Podle Gapu je Old Navy třetí největší denimová značka v USA a vedení vidí příležitosti ve stylech včetně nízkého pasu a volných (baggy) džínů. Řetězec také plánuje rozšířit nabídku sportovního oblečení pod značkou Old Navy Sport letos na podzim.

Analytici poukázali na význam změny vedení pro širší obrat. Jefferies uvedl, že jmenování zdůrazňuje zaměření managementu na stabilizaci výkonu Old Navy vzhledem k jeho významu pro společnost.

Neil Saunders, managing director GlobalData, uvedl v reportáži Reuters, že zákaznická základna značky je pod tlakem, ale také poukázal na to, že Old Navy neposkytla spotřebitelům dostatek důvodů k nákupům.

Morgan Stanley rovněž zvýšil cílovou cenu pro Gap na $23 z $21 a potvrdil hodnocení Equalweight.

Firma uvedla jako důvody lepší než očekávané výsledky za druhé čtvrtletí, konstruktivní trendy v Old Navy a odolné marže, ale dodala, že chce více důkazů, že se značka dokáže v druhé polovině roku zlepšit.

Gap zužuje výhled tržeb navzdory zvýšení zisku

Gap překonal čtvrtletní očekávání, podpořený lepším cenovým nastavením a prodeji u své stejnojmenné značky, a zvýšil svůj roční odhad zisku.

Nicméně zúžil výhled růstu tržeb pro fiskální rok 2026 na 1%-1.5% z předchozího rozmezí 1%-2%, přičemž uvedl ekonomickou nejistotu.

Souběžně byla prognóza očištěného zisku na akcii zvýšena na $2.35-$2.45 z $2.30-$2.40.

Kontrastní výhledy podtrhují výzvy, kterým Gap čelí při snaze zlepšit ziskovost a současně obnovit prodejní dynamiku Old Navy.

Saunders uvedl, že Gap by mohl rok zakončit s pozitivními tržbami, ale dodal, že maloobchodník potřebuje, aby jeho největší značka znovu nabrala hybnost, aby širší obrat postupoval přesvědčivě.

Forward 12měsíční poměr cena/zisk (P/E) u Gapu činil 8.33, pod American Eagle Outfitters na 8.94 a Urban Outfitters na 11.93.