Adidas aktiekurs stiger igen. Er aktien blevet et køb?

Adidas AG ( XETR:ADS ) er verdens næststørste sportstøjs virksomhed. Udviklingen af selskabets aktier afspejler dog ikke det samme succesbillede, hvis man tager det vedvarende pres nedad i betragtning.

Tilsvarende har Adidas' omsætning været flad. Ikke desto mindre viser Adidas-aktien tegn på et opsving efter at være steget mere end 4% i tirsdags. Men hvad har egentlig ramt virksomheden?

Adidas' forsøg på at forøge deres omsætning og markedsandel via det hurtigt voksende kinesiske marked har fortsat mødt en række udfordringer. De kinesiske forbrugere har boykottet internationale sportstøjsmærker efter at disse holdt op med at købe bomuld fra en af de omstridte provinser i Kina. I kølvandet på denne udvikling antydede Adidas for nylig, at der ville ske lederskabsændringer i forbindelse med selskabets kinesiske aktiviteter.

Mens Adidas' aktiekurs har været faldende, så skal man dog stadigvæk holde øje med aktien. Markedspositionen og brand værdien er nøglefaktorer at overveje, idet sportsbegivenheder vender 100% tilbage i år.

Desuden vil stigningen i sundhedsbevidste unge forbrugere fortsætte med at forøge virksomhedens indtægtsmuligheder. Mange af de unge internationale forbrugere er tiltrukket af store mærker som Adidas.

Adidas kunne have nået bunden til 175 euro

Teknisk set har Adidas-aktierne været faldende siden august 2021. Aktien handler lige nu til 182 euro, og det ser ud til at aktiekursen kunne have fundet en foreløbig bund med sandsynlighed for, at en opadgående trend vender tendensen.

Investorer bør dog først vente på, at den stigende trend bliver bekræftet. RSI blev noteret 21.04, hvilket betyder at aktien i øjeblikket er oversolgt. Mens RSI indikerer et aktiekøb, så indikerer MACD ved -21,22, at tendensen endnu ikke er vendt. Afvigelsen mellem MACD og signalet er i øjeblikket højest ved -6,29. Hvis divergensen formindskes, så kunne investorerne anse den stigende trend som værende begyndt. Indtil da bør investorerne udvise tålmodighed.

Opsummering

Adidas er den næststørste sportstøjs virksomhed i verden. På trods af størrelsen står Adidas overfor en skærpet konkurrence, hvilket har lagt et nedadgående pres på salget. Firmaets jagt på nye vækstmarkeder i Kina blev også ramt af protester. Adidas aktien befinder sig i øjeblikket i en venteposition, da det vigtigste stigende sammenløb endnu ikke har materialiseret sig fuldt ud.