Kinas 618 e-handelsfestival ser et fald på 7% i salget midt i økonomisk modvind

Kinas årlige 618 halvårlige e-handelsfestival, en væsentlig indikator for forbrugerforbrug i verdens næststørste økonomi, oplevede et fald i salget for første gang i otte år.

Dette fald, rapporteret af detaildataudbyderen Syntun, tyder på, at opsvinget i forbrugerforbruget forbliver trægt midt i de igangværende økonomiske udfordringer.

Salget faldt for første gang siden 2016

Brutto merchandiseværdien (GMV) under 618-festivalen faldt med 7% sammenlignet med det foregående år og udgjorde i alt 742,8 milliarder yuan ($102,3 milliarder).

Dette markerer det første fald i salget siden Syntun begyndte at spore begivenheden i 2016.

Festivalen, der er opkaldt efter e-handelsgiganten JD.coms grunddato den 18. juni, byder også på betydelig deltagelse fra andre store platforme som Alibabas Tmall og PDD Holdings' Pinduoduo, som tilbyder betydelige rabatter og tilbud.

Faktorer, der bidrager til faldet

Flere faktorer har bidraget til faldet i salget under årets 618-festival. På trods af, at nogle virksomheder forlænger deres salgsperioder for at øge forbrugernes interesse, er den samlede forbrugertillid i Kina fortsat lav.

Landet kæmper med høj ungdomsarbejdsløshed og en langvarig ejendomskrise, som har dæmpet forbrugernes forbrug.

Historisk set har 618-festivalen vist vækst, selv i de udfordrende år med COVID-19-pandemien.

Dette års fald er særligt bemærkelsesværdigt i betragtning af, at detailhandlere, inklusive Tmall, begyndte at tilbyde tilbud tidligere end normalt, startende den 20. maj i stedet for den typiske 31. maj.

Disse bestræbelser var dog ikke tilstrækkelige til at modvirke den bredere økonomiske modvind.

Ydelse af større e-handelsplatforme

På trods af det samlede fald rapporterede nogle e-handelsplatforme positive resultater. JD.com meddelte for eksempel, at dets omsætning og ordremængder nåede nye højder under festivalen, selvom det ikke afslørede specifikke salgstal.

Tmall, som rangerede først i salg ifølge Syntun, rapporterede, at 365 mærker på sin platform oversteg 100 millioner yuan ($13,8 millioner) i GMV, og over 36.000 mærker fordoblede deres GMV under begivenheden.

Stigning af live handel

Et lyspunkt på dette års festival var den fortsatte stigning i live-handel, hvor forhandlere og influencers sælger produkter via livestreaming.

Dette segment genererede en GMV på 206,8 milliarder yuan (28,4 milliarder USD), op fra 184,4 milliarder yuan (25,4 milliarder USD) i 2023.

ByteDances Douyin førte an i dette segment og fremhævede den voksende betydning af sociale medieplatforme for at drive e-handelssalg.

Hvorfor er 618-festivalens salgstal vigtigt?

Faldet i salget af 618 festivaler understreger de udfordringer, som Kinas økonomi står over for. På trods af en stigning på 3,7 % år-til-år i detailsalget i maj, som slog analytikernes forventninger, levede andre økonomiske indikatorer som industriproduktion og investeringer i faste aktiver ikke op til forventningerne.

Disse blandede signaler afspejler den ujævne karakter af det økonomiske opsving og de vedvarende vanskeligheder med at øge forbrugernes tillid og forbrug.

HSBC's analyse af 618-begivenheden beskrev det som en "mixed bag", med et stærkt salg i begyndelsen af festivalen, der aftog mod slutningen.

Dette mønster tyder på, at selvom der er begejstring for store salgsbegivenheder, er det stadig en udfordring at opretholde momentum i det nuværende økonomiske klima.