Meta's Threads overgår 175 millioner aktive brugere, næsten et år efter lanceringen

Meta's Threads, der blev lanceret for et år siden, har nu 175 millioner aktive brugere og er positioneret som en potentiel rival til Elon Musks X.

Med højprofilerede påtegninger og en blanding af tekst, billeder og videoer sigter Threads efter at tilbyde et mere brand-venligt alternativ til det traditionelle sociale medielandskab.

Femogtyve millioner brugere tilføjet i de sidste tre måneder

Siden lanceringen den 5. juli 2023 har Threads oplevet hurtig vækst. Oprindeligt tiltrak det millioner af brugere fra den ene dag til den anden, inklusive berømtheder, politikere, Instagram-brugere og virksomhedsmærker.

Meta CEO Mark Zuckerberg annoncerede for nylig, at Threads havde fået 25 millioner aktive brugere alene i løbet af de seneste tre måneder. På trods af denne vækst forbliver Threads væsentligt mindre end X, som havde 600 millioner månedlige aktive brugere i maj 2023.

Strategisk fokus på ikke-konflikt indhold

Threads' leder, Instagram-chef Adam Mosseri, mener, at platformen kan overgå X ved at undgå det omstridte indhold, der har karakteriseret X, såsom hårde nyheder, politik og sociale problemer.

I stedet fokuserer Threads på at levere opdaterede nyheder og kommentarer om berømtheder, sportshold og modetrends uden de splittende debatter.

Dette strategiske fokus har til formål at skabe et sikrere miljø for både brugere og annoncører.

Ekspansion i Asien og løbende opdateringer driver væksten

Mosseri tilskriver Threads vækst til flere faktorer, herunder ekspansion på oversøiske markeder som Japan, Taiwan og Vietnam, samt en vis nedslidning fra X.

Appen har nydt godt af en konstant strøm af nye funktioner og opdateringer fra dets hurtige team.

Disse funktioner inkluderer et kronologisk "følgende" feed, en redigeringsknap, søgefunktioner, trending hashtags og en desktopversion med tilpassede feeds.

Selvom disse opdateringer har været afgørende for Threads' "mest passionerede brugere", bemærker Mosseri, at de mest virkningsfulde ændringer ofte er forbedringer bag kulisserne.

Disse inkluderer forbedringer af rangeringsalgoritmen, der bruges til standard "For You" feed, som nogle brugere har kritiseret for at vise irrelevante indlæg.

Mosseri mener, at Threads bliver bedre til "interessemodellering", men indrømmer, at "Instagram stadig er meget bedre" til det.

Meta har sine grunde til at styre uden om politisk indhold. Ifølge Pew Research Center er amerikanerne mindre opmærksomme på politiske nyheder, og tilliden til mediemærker er faldet.

Meta har længe hævdet, at de fleste mennesker bruger platforme som Facebook og Instagram til at dele personlige opdateringer og følge skabere i stedet for at følge med i nyhederne.

Twitter, nu X, opnåede kulturel relevans ved at udnytte nyheder og kommentarer og promovere sine brugeres "borgerjournalistik" som et overlegent alternativ til traditionelle nyhedsmedier.

Annoncører har ofte veget sig væk fra X på grund af dets giftige miljø og glansløse marketingværktøjer. Store brands foretrækker at placere annoncer sammen med mindre omstridte emner, som Threads sigter mod at levere.

Fremtiden for tråde

Efterhånden som Threads fortsætter med at vokse, vil de næste fire måneder være afgørende for at teste dets evne til at konkurrere med X.

Appens første nyhed er forsvundet, og dens vækst er aftaget i forhold til de første fem dage, hvor den tilmeldte mere end 100 millioner brugere.

Med et klart fokus på ikke-politisk indhold og løbende opdateringer for at forbedre brugeroplevelsen, har Threads potentialet til at udskille sin niche i det overfyldte sociale medielandskab.

Tilpasning til brugernes præferencer

Meta forestillede sig oprindeligt Threads som en Instagram for ord - et sted for influencers, berømtheder og almindelige sociale mediebrugere til at dele tekstbaserede opdateringer med venner og følgere.

Efterhånden som platformen udvikler sig, skal den tilpasse sig dens brugeres præferencer, især Gen Z, som er mere tilbøjelige til visuelt indhold.

Ved at blande tekst, billeder og videoer problemfrit kan Threads henvende sig til et bredere publikum og fastholde dets vækstbane.