Dollar Generals indtjening afslører sårbarhed blandt forbrugere med lav indkomst

Dollar Generals aktie faldt kraftigt med 30 % i dag efter en overvældende indtjeningsrapport, der afslørede betydelige udfordringer, som deres kernekundebase står over for – husholdninger med lavere indkomst.

Virksomheden sænkede sine forventninger til hele året for både omsætning og resultat, hvilket signalerede, at inflationen rammer sit målmarked hårdt.

CEO Todd Vasos bekræftede disse bekymringer og udtalte,

Indtjeningen pr. aktie (EPS) for det rapporterede kvartal kom på 1,70 dollar, hvilket manglede analytikernes forventninger på 1,79 dollar.

Omsætningen skuffede også og kom ind på 10,21 milliarder dollar sammenlignet med prognosen på 10,37 milliarder dollar. Kombinationen af svage kvartalsresultater og nedjusteret guidance førte til et markant tab i aktionærværdi.

Stigende butiksantal ikke svaret

Dollar General har over 20.000 butikker i USA. Over 75 % af landets befolkning har en Dollar General-butik inden for en radius på 8 km.

Virksomhedens typiske forbruger tjener en gennemsnitlig indkomst på omkring $40.000 om året.

Det giver mening, at virksomheden arbejder hårdt på at øge antallet af butikker for at nå ud til flere og flere husstande med lavere indkomst.

Et større butikstal kan dog ikke i sig selv løse alle virksomhedens problemer, som den finder ud af på den hårde måde.

I løbet af det rapporterede kvartal åbnede det 213 nye butikker og flyttede 25. 478 lokationer blev ombygget. I FY2024 er der planlagt i alt 730 nye butiksåbninger.

Men virksomheden har nu indset, at problemet ikke er mangel på bekvemmelighed, men mangel på penge fra forbrugerens side.

Selvom den typiske forbruger stadig ønsker at bruge penge hos Dollar General, har de bare ikke den nødvendige købekraft længere.

Hvordan håndterer Dollar General problemet?

Virksomheden ser ikke ud til at have et svar på, hvordan man skal håndtere forbrugerkrisen.

Det faktum, at det ikke levede op til forventningerne og blot sænkede vejledningen, betyder, at virksomheden først for nylig indså, at dets forbrugere havde det svært.

Der er ingen konkrete planer i øjeblikket, men den administrerende direktør pegede vagt på at øge værdien for kunden.