LVMH-aktien falder i takt med, at de kinesiske forbrugertillid svækkes

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, den globale luksusgigant, så sine aktier dykke efter at have rapporteret et fald i salget af mode og lædervarer.

Dette markerede det første fald siden pandemien, hvilket understregede alvoren af den aftagende efterspørgsel fra kinesiske forbrugere, som engang var en drivkraft for luksusindustrien.

LVMH rapporterede et fald på 5 % i organisk omsætning fra sin vigtigste mode- og lædervaredivision i tredje kvartal, den svageste præstation siden pandemiens højdepunkt i 2020.

Virksomhedens portefølje omfatter kendte mærker som Louis Vuitton og Christian Dior.

Aktierne i LVMH faldt med så meget som 7,5 % under onsdagens Paris-handel, hvilket bringer dets år-til-dato tab til 21 %.

Nedturen tørrede cirka 33 milliarder dollars af markedsværdien af LVMH og andre luksusgiganter som Hermès, Richemont og Kering.

Forbrugertilliden rammer nye lavpunkter i Kina

Jean-Jacques Guiony, LVMH's Chief Financial Officer, anerkendte de voksende økonomiske udfordringer på tværs af virksomhedens markeder, hvor Kina er en væsentlig bekymring.

"Forbrugertilliden på det kinesiske fastland er tilbage til det laveste nogensinde nået under COVID-19-pandemien," bemærkede Guiony under LVMHs kvartalsvise præsentation.

Selskabets organiske salg på Kinas regionale marked faldt med 16% i løbet af kvartalet, hvilket overgik analytikernes forventninger om en mindre nedgang.

Dette fald afspejler, hvor udfordrende miljøet er blevet for en gruppe, der tidligere forblev robust midt i en afkølende forbrugerstemning i Kina.

Citigroup-analytikere fremhævede i et nyligt notat, at deres checks med et luksusindkøbscenter i det østlige Kina i løbet af Golden Week-ferien ikke afslørede nogen væsentlig forbedring i luksusudgifter på trods af nylige regeringsstimuleringsbestræbelser.

Kinas stimulusforanstaltninger er ikke i stand til at øge forbruget

I et forsøg på at stabilisere økonomien har Beijing udrullet en række stimuleringsforanstaltninger med fokus på aktiemarkedet og den kæmpende ejendomssektor.

Disse bestræbelser har dog endnu ikke produceret nogen mærkbar stigning i forbrugernes forbrug, et kritisk element for luksussektorens genopretning.

Mens Guiony anerkendte den kinesiske regerings seriøsitet i at tage fat på økonomiske spørgsmål, sagde han, at det fortsat er svært at forudsige, hvordan disse foranstaltninger vil påvirke den fremtidige efterspørgsel.

Den svage præstation har givet anledning til bekymring forud for indtjeningssæsonen for tredje kvartal og to afgørende shoppingperioder - jul og kinesisk nytår.

Udsigterne for luksusmarkedet er fortsat usikre

LVMH's svage resultater for tredje kvartal fremhæver de udfordringer, som luksussektoren står over for, som nu skal navigere i både økonomisk volatilitet og skiftende forbrugeradfærd.

Analytikere antyder, at den bredere finansielle usikkerhed, kombineret med reduceret købekraft i Kina, kan udgøre betydelige forhindringer for industrien i de kommende måneder.

Da Kina fortsat er et kritisk marked for luksusmærker, vil de kommende shoppingsæsoner være en lakmustest for, om Beijings stimulansbestræbelser kan genoplive forbrugernes forbrug og genoprette noget momentum for LVMH og dets jævnaldrende.