Nestle siger, at dets salg bliver ramt på grund af Israel-relaterede boykots

Nestle, det schweiziske multinationale kendt for mærker som Nescafe og KitKat, har rapporteret et fald i salget i år, primært på grund af boykot forbundet med dets tilknytning til Israel.

Virksomheden har været et mål for boykot-, frasalgs- og sanktionsbevægelsen (BDS) på grund af dets ejerskab af den israelske fødevaregigant Osem, erhvervet i 2016.

Boykot påvirker salgsvæksten

I en handelsopdatering torsdag afslørede Nestle, at forbrugernes tøven over for globale mærker, drevet af geopolitiske spændinger, har bremset dens reelle interne vækst (RIG)-metrik - et nøglemål for vækst i salgsvolumen eksklusive prisstigninger.

Nestles RIG faldt fra 2,2 % i andet kvartal 2024 til 1,3 % i tredje kvartal.

Dette fald overraskede analytikere, da mange havde forventet, at væksten ville accelerere.

Deutsche Bank bemærkede, at afmatningen afspejler virkningen af forbrugerboykot, især da Nestle står over for pres fra BDS-bevægelsen over deres bånd til Israel.

Osem, en af Israels største fødevarevirksomheder, har gjort Nestle til et primært mål for aktivister, der protesterer mod dets forretningsforbindelser i regionen.

CEO skitserer ledelsesændringer

Laurent Freixe, Nestles nye administrerende direktør, annoncerede også planer om et betydeligt ledelseseftersyn for at øge effektiviteten og fremskynde beslutningstagningen.

Laurent Freixe trådte ind som administrerende direktør efter Mark Schneiders otte-årige embedsperiode, hvor Nestles aktie var bagud i forhold til det bredere europæiske marked og kun steg med 20 % sammenlignet med en stigning på mere end 40 % i Stoxx 600-indekset.

Omstruktureringen forventes at skabe en slankere direktion, som Freixe mener vil give virksomheden mulighed for hurtigere at reagere på markedets udfordringer og muligheder.

Nestle har tidligere været udsat for forbrugerboykot, især i 1970'erne på grund af sin kontroversielle markedsføring af modermælkserstatning i udviklingslande.

Denne seneste udfordring kommer, mens virksomheden kæmper for at fastholde vækst midt i geopolitiske spændinger.

Nestle sænker udsigterne efter missing i 3. kvartal

Nestle rapporterede et fald på 2,5 % år-til-år i salget til 67,1 milliarder schweizerfranc (77,6 milliarder USD) for de første ni måneder af 2024.

Faldet i real intern vækst var især skarpt i Nordamerika, dets største marked, hvor det rapporterede salg faldt med 2,6%.

Nestle forventer nu, at driftsavancen for hele året vil falde en smule til 17 %, et fald fra 17,3 % i 2023.

Selvom dets aktier har mistet 12% af deres værdi i 2024, så de en stigning på 2% torsdag efter handelsopdateringen.

Analytikere hos Jefferies påpegede, at den seneste opdatering var "navnlig under selv reviderede forventninger," og advarede om, at den skuffende præstation sandsynligvis vil udløse yderligere konsensusindtjeningsnedskæringer på 3-4 % for hele regnskabsåret.