Under Armour-aktierne stiger med 25 %, efterhånden som virksomheden hæver profitprognosen på omkostningsbesparende strategier

Under Armours aktier steg med 25 % torsdag, efter at sportstøjsgiganten hævede sin årlige overskudsprognose med henvisning til lavere inputomkostninger og effektive omkostningsbesparende foranstaltninger, såsom at reducere rabatter i sine butikker og hjemmeside.

Den stærke præstation kom efter flere kvartaler med skuffende resultater, hvilket fik virksomhedens grundlægger Kevin Plank til at vende tilbage som administrerende direktør.

Planks plan om at nulstille forretningen inkluderer at reducere antallet af ansatte og nedskalere lagerbeholdningen på udvalgte produkter.

Under Armour og Nike arbejder på at genvinde markedsandele

Virksomhedens bestræbelser på at forny sin forretning er i overensstemmelse med en bredere trend, der ses på athleisure-markedet, hvor både Under Armour og Nike arbejder på at genvinde markedsandele fra nye mærker som Roger Federer-backed On og Deckers Outdoor's Hoka.

Under Planks ledelse fokuserer Under Armour på at sælge tøj og fodtøj til fulde priser for at rette op på tidligere fejltrin, der involverer dybe rabatter.

I andet kvartal tegnede fuldprissalg sig for omkring 50 % af alle e-handelsindtægter, en markant stigning fra kun 30 % for et år siden.

Dette skift førte sammen med reduceret diskontering til en forbedring på 200 basispunkter i virksomhedens bruttomargin, som nåede 49,8 %.

"Succes på athleisure-markedet kræver mere end blot den rigtige prisstrategi.

At skabe ønskværdige produkter, som forbrugerne er villige til at betale fuld pris for, er afgørende," sagde Danni Hewson, chef for finansiel analyse hos AJ Bell.

Under Armour forventer nu et justeret årligt resultat pr. aktie på mellem 24 og 27 cent, op fra sin tidligere prognose på 19 til 21 cent.

Selskabet rapporterede en indtjening på 30 cent per aktie i kvartalet, hvilket oversteg analytikernes forventninger på 20 cent.

På trods af et fald på 10,7 % i andet kvartals nettoomsætning til 1,4 milliarder dollar, oversteg Under Armour analytikernes forudsigelser, som havde forudsagt et fald på 11,6 %.

Ifølge LSEG-data som rapporteret af Reuters havde analytikere forventet, at salget ville falde til 1,39 milliarder dollar.

BMO Capital Markets-analytiker Simeon Siegel bemærkede: "Vi har længe troet, at Under Armours fokus burde være på at forbedre dets helbred frem for at forfølge vækst for enhver pris."

Mens virksomheden fortsætter med at implementere sin genopretningsplan, vil investorer følge nøje med for at se, om Under Armour kan genvinde sin konkurrencefordel på et stadig mere overfyldt marked.