Black Friday-udgifterne på nettet rammer 10,8 mia. USD, drevet af rabatter og mobilshopping

Amerikanske shoppere brugte rekordhøje 10,8 milliarder USD online denne Black Friday, hvilket er en stigning på 10,2 % i forhold til året før, ifølge Adobe Analytics.

Som det officielle kickoff til juleshoppingsæsonen viste Black Friday den voksende dominans af e-handel, hvor forbrugerne strømmede til mobile enheder og desktops for at få fat i tilbud på alt fra elektronik til skønhedsprodukter.

Stigningen fremhæver skiftet i forbrugeradfærd, hvor traditionelle fysiske detailhandlere står over for hård konkurrence fra e-handelsgiganter som Amazon og Walmart.

Adobe Analytics, som overvåger mere end 1 billion besøg på amerikanske detailsider, rapporterede et bemærkelsesværdigt spring i onlineforbrug sammenlignet med tidligere år.

I 2023 nåede online Black Friday-salget 9,8 milliarder dollars op fra 9,1 milliarder dollars i 2022.

Den opadgående tendens afspejler forbrugernes stigende afhængighed af digitale platforme, især under begivenheder med høj rabat som Black Friday.

E-handelsledere nyder godt af boomet

Amazon og Walmart, to af de største aktører i det amerikanske e-handelslandskab, er godt positioneret til at udnytte det digitale shoppingvanvid.

Walmart, som driver 4.700 butikker på landsplan, har udvidet sine muligheder for levering fra butik til hjem betydeligt for at imødekomme online shoppere.

Disse investeringer sigter mod at erobre en større del af den lukrative feriesæson.

I mellemtiden afslørede Adobes data, at shoppere foretrak mobile enheder til deres køb, en tendens, der stemmer overens med bekvemmeligheden ved at shoppe hjemmefra eller på farten.

Corey Coscioni, en 58-årig shopper, bemærkede, at han var på jagt efter gaver til sin familie både online og i butikken, hvilket understreger den hybride shoppingtilgang, som mange forbrugere nu bruger.

Hvad er varmt og hvad der ikke er

Dette års bedst sælgende onlineprodukter afspejlede forskellige forbrugerinteresser.

Makeup, hudpleje og hårplejeprodukter førte satsen sammen med Bluetooth-højttalere og espressomaskiner.

Legetøj oplevede en svimlende 622 % stigning i onlinesalg sammenlignet med det gennemsnitlige daglige salg i oktober, mens smykkesalget steg 561 %, og hvidevarer steg med 476 %.

Disse statistikker understreger de mange forskellige produkter, forbrugerne søgte under Black Friday, drevet af dybe rabatter og aggressive marketingkampagner.

Salesforce rapporterer forskellige tal

Salesforce, et cloud-baseret softwarefirma, tilbød en separat analyse, der estimerede USA's Black Friday online-salg til 17,5 milliarder dollars, en stigning på 7% fra året før.

Salesforces data, baseret på trafikmønstre fra tusindvis af online-forhandlere, fremhævede også et stærkt salg inden for husholdningsapparater og møbler, hvilket afspejler et bredere forbrugerfokus på praktiske varer med store billetter.

Den betydelige vækst i Black Friday-udgifterne på nettet sætter scenen for en robust juleshoppingsæson, hvor detailhandlere konkurrerer hårdt om forbrugernes dollars.

Efterhånden som Cyber Monday nærmer sig, forventes e-handelsplatforme at se endnu en stigning i salget, hvilket yderligere cementerer online shoppings rolle i moderne detailhandel.

Med Black Friday, der etablerer sig som et digitalt kraftcenter, vil fokus for detailhandlere sandsynligvis forblive på at forbedre brugeroplevelsen, tilbyde attraktive rabatter og forfine leveringslogistikken for at imødekomme stigende forbrugernes forventninger.