Fastfood-salget falder i januar: bliver 2025 et hårdt år for QSR?

LA skovbrande og frostgrader resulterede i pres på fastfood-salget i januar, ifølge data fra Revenue Management Solutions.

En stigning på 3,4 % år-til-år i salget af fastfood i sidste måned var meget svagere end de 4,9 %, der blev observeret i december.

Selvom svagheden kan fortsætte i hele første kvartal, er hurtige restauranter (QSR) overbeviste om, at tingene vil tage sig op i den bagerste halvdel af 2025.

Invesco QQQ Trust, Series 1 – en børshandlet fond (ETF), der følger den amerikanske QSR-sektor, er i øjeblikket steget mere end 5 % i forhold til starten af ​​dette år.

Forsigtighed hos forbrugerne skader også salget af fastfood

En anden grund, der tyngede fastfood-salget i sidste måned, var, at den amerikanske forbruger holdt sig forsigtig under Trump-administrationen.

"De venter på at se, hvordan økonomien går, men de er heller ikke villige til at ofre den kvalitet og mængden af ​​det, de spiser. De ønsker at finde den bedste værdi for den dollar, de bruger, sagde Doug Fry - den amerikanske præsident for Subway til CNBC i et nyligt interview.

Restauranter med hurtig service, herunder Chipotle og McDonald's, har indtil videre nedtonet den potentielle virkning af nye tariffer, som mange mener i sidste ende kan udløse en total handelskrig.

Forbrugerne er dog bekymrede for, at Trump-tariffer vil føre til højere priser og øget pres på deres pengepung.

I januar steg inflationen med mere end ventet 3,0 %, hvilket fik den amerikanske forbrugerstemning til at falde yderligere til et syv måneders lavpunkt i februar.

QSR for at se nemmere sammenligning i H2

Efter hvad der har været en svag start på 2025, forventes QSR-sektoren generelt at se en forbedring i andet halvår af dette år, primært på grund af lettere sammenligninger.

Tilgang på fastfood-restauranter var faldet i hver måned sidste år undtagen november.

Plus, hvis forbrugeren blev mere selvsikker som året skrider frem, vil stigningen i salget sandsynligvis være endnu mere udtalt, ifølge McDonald's finanschef Ian Borden.

McDonald's aktie er steget omkring 10% siden midten af ​​januar.

Ser Starbucks også forbedringer forude?

Selv Starbucks, som har kæmpet med sammenlignelig salgsnedgang i fire kvartaler, forventer, at tegn på forbedring viser sig i den bagerste halvdel af dets nuværende regnskabsår.

Verdens største kæde af kaffehuse har suspenderet vejledningen for sit regnskabsår 2025, men Rachel Ruggeri – dens finanschef talte om en optur i andet halvår på det seneste indtjeningsopkald.

"EPS forventes at være den laveste i finansåret 2. kvartal på absolut basis på grund af sæsonbestemte ændringer, organisationsomlægninger og forhøjede investeringer, hvor presset fra år til år også intensiveres i kvartalet," sagde hun dengang til investorerne.

Wall Street har i øjeblikket en konsensus "overvægtig" rating på Starbucks aktie.