Inde i slikgiganten Ferreros plan for at bejle til amerikanske forbrugere

Ferrero fordobler sine amerikanske ambitioner med en strategi bygget op omkring lokal innovation og produktionsskala, ifølge en CNBC-rapport.

Det italienskgrundlagte, Luxembourg-baserede konditorfirma introducerer sin allerførste smagsudvidelse af Nutella – Nutella Peanut – og omformer sit ikoniske Ferrero Rocher-mærke til et nyt firkantet format.

Disse tiltag kommer sideløbende med en investering på 75 millioner dollars i produktion i Illinois og er en del af Ferreros bredere indsats for at lukke markedskløften til de amerikanske konfektureledere Hershey og Mars.

Virksomhedens største udvalg af nye produkter nogensinde, der blev annonceret forud for Sweets and Snacks Expo i Indianapolis, er designet til specifikt at imødekomme amerikanske forbrugeres smag, samtidig med at den styrker sin nordamerikanske forsyningskæde midt i geopolitiske og økonomiske forandringer.

Ferrero Rocher-kvadrater rammer de amerikanske hylder

Ferrero Rocher, traditionelt kendt for sine kugler fyldt med hasselnødder og guldfolie, vil nu være tilgængelig i en firkantet version.

Det nye produkt har en chokoladeskal, hasselnøddestykker og cremet fyld og kommer i mindst fem varianter – mælk, mørk, hvid, karamel og assorteret. Det forventes at ramme detailhylderne i september 2025.

Dette redesign har ikke kun til formål at få mærket til at skille sig ud i den overfyldte amerikanske chokoladeafdeling, men også at tilbyde et mere delbart og tilgængeligt format.

Det følger lignende forsøg fra internationale konditorproducenter på at lokalisere deres flagskibsprodukter, så de passer til amerikanske forbrugsmønstre.

Ferrero investerer i produktionskapacitet i både Franklin Park, Illinois og Ontario, Canada, for at understøtte udrulningen af ​​Ferrero Rocher-kvadrater og andre nye varianter såsom Nutella-kiks.

Nutella Peanut lanceres i 2026

Nutella Peanut bliver den første udvidelse af mærket, siden Nutellas originale hasselnød- og kakaoformel debuterede for seks årtier siden.

Det nye pålæg blander ristede jordnødder med den klassiske Nutella-base og forventes at blive lanceret i amerikanske dagligvarebutikker i foråret 2026.

Den indledende produktion vil foregå på Ferreros fabrik i Franklin Park, med 75 millioner dollars afsat til produktionsopgraderinger for at imødekomme efterspørgslen.

Selvom smagen er udviklet med amerikanske ganer i tankerne, tyder den interne efterspørgsel fra Ferreros oversøiske markeder – især i Sydøstasien og Golfregionen – på, at en bredere international udrulning kan følge.

Ferrero er også begyndt at indkøbe hasselnødder lokalt fra Oregon, som en del af en bredere lokaliseringsstrategi, der gik forud for, men stemmer godt overens med de seneste protektionistiske handelsændringer.

Disse bestræbelser kan bidrage til at reducere sårbarheden over for told og logistikforstyrrelser, især i betragtning af de vedvarende spændinger fra tidligere amerikanske handelspolitikker.

Investering på 75 millioner dollars støtter nye produkter

Ferrero er i øjeblikket den tredjestørste konfekturevirksomhed i USA, efter Hershey og Mars.

Ifølge Circana-data citeret af Evercore ISI havde Ferrero Rocher en markedsandel på 2% af det amerikanske chokolademarked i de 12 uger, der sluttede den 6. april 2025. Til sammenligning har Hershey's og Mars' flagskibsmærker tocifrede markedsandele.

For at udvide sin amerikanske tilstedeværelse er Ferrero vokset organisk og gennem opkøb, herunder Nestlés amerikanske slikforretning, Fannie May, Brach's og Halo's topejer Wells Enterprises.

Disse tilbud tilføjede produkter som Butterfinger, Nerds og Crunch til sin portefølje.

Fremadrettet sigter virksomheden mod at fokusere på produktinnovation skræddersyet til USA og reklame med stor effekt.

Fra 2026 har Ferrero til hensigt at lancere store marketingkampagner ved store amerikanske sportsbegivenheder.

Selvom detaljerne forbliver hemmelige, antyder referencer til "februar" og "sommer", at reklamer for Super Bowl og VM er en del af brandets strategi for at opbygge synlighed og engagement hos det amerikanske publikum.