Hvorfor vil disse analytikere have Apples administrerende direktør Tim Cook erstattet?

Apple Inc. står over for øget pres fra analytikere for at genoverveje sin ledelsesstrategi, mens det navigerer i et kritisk tidspunkt i sin udvikling.

Efter meddelelsen om, at Chief Operating Officer Jeff Williams vil gå på pension senere i år, udsendte LightShed Partners-analytikerne Walter Piecyk og Joe Galone en skarp advarsel: Apple kan risikere sin fremtid ved at klamre sig til operationel kontinuitet i stedet for at omfavne visionære, produktledede forandringer.

I deres onsdagsnotat sagde Piecyk og Galone, at mens Tim Cooks lederskab har været økonomisk succesfuldt – med over 2 billioner dollars i iPhone-salg under hans embedsperiode – har Apple brug for en administrerende direktør, der kan imødekomme øjeblikket med kunstig intelligens.

"For at gøre det klart, var Tim Cook den rigtige administrerende direktør på tidspunktet for sin udnævnelse og har uden tvivl gjort et godt stykke arbejde," skrev de.

"Apple har solgt iPhones for over 2 billioner dollars med Cook som administrerende direktør. Faktisk kan iPhone-salget vise tegn på liv i dette kvartal, da toldrelaterede pull-forwards hjælper med at stabilisere udskiftningscyklusser, der endelig kan være ved at nå bunden."

Alligevel tvivler analytikerne på, at Apple vil være i stand til at opnå en "supercyklus" eller et dramatisk rush af opgraderinger.

Analytikere bakker op om COO's valg, men opfordrer til skift fra "stabile" valg

Apple udnævnte Sabih Khan, en 30-årig Apple-veteran af indisk oprindelse, som sin nye Chief Operating Officer.

Khan vil efterfølge Williams, som spillede en nøglerolle i Apples hardwarestrategi, herunder Apple Watch.

Khan har været medvirkende til at styre virksomhedens forsyningskæde, især under pandemien.

Hans udnævnelse tyder på, at Apple foretrækker stabilitet i en tid med udskiftning af ledelsen – dets CFO trådte også for nylig tilbage.

Alligevel hævder LightShed-analytikere, at sådanne indadvendte beslutninger måske ikke er nok i nutidens hurtigt skiftende teknologiske landskab.

"Ved at forblive internt med Apples COO-valg bør investorer forvente en følelse af stabilitet i den rolle. Men måske burde det ikke være målet for Apple at holde tingene stabile i dag, derfor opfordringen til et stort skift på CEO-posten," sagde de.

Analytikere siger, at Apples langsomme AI-udrulning øger frygten for at sakke bagud i teknologiens næste store kapløb

Apples opfattede forsinkelse inden for kunstig intelligens er blevet en central bekymring.

"AI vil omforme industrier på tværs af den globale økonomi, og Apple risikerer at blive et af dens ofre," kommenterede analytikerne.

De bemærkede, at nogle mener, at virksomheden har en uoverstigelig voldgrav, med henvisning til, hvordan den isolerer sin forretning fra konkurrence.

Men "vi har set disse voldgrave smuldre mange gange under teknologiske revolutioner," tilføjede de.

Apples konkurrenter, herunder Google, Microsoft og Meta, har allerede udrullet store AI-tilbud, fra chatbots til produktivitetsværktøjer.

I mellemtiden har Apple været langsommere til at integrere generativ AI i sine enheder, hvilket skaber frygt for, at det kan blive efterladt i et vigtigt teknologisk våbenkapløb.

Analytikerne var også ligefremme i deres vurdering af Apples kamp for at indfri sine løfter omkring en fornyet Siri.

På WWDC-udviklerkonferencen i 2024 afslørede Apple planer om en mere avanceret version af stemmeassistenten, der er i stand til at forstå samtalekontekst.

Mere end et år senere er disse funktioner dog endnu ikke blevet til noget.

"At kalde sidste års WWDC blot et tilfælde af over-lovende og under-levering ville være venligt," skrev LightShed-teamet.

"Apple var ingen steder med AI dengang, og meget lidt har ændret sig siden."

Piecyk og Galone bemærkede, at Apple har eksperimenteret med adskillige produktkategorier gennem årene, ofte med begrænset succes.

De advarede dog om, at virksomheden ikke har den samme fejlmargin, når det kommer til kunstig intelligens.

"Mangel på AI kan fundamentalt ændre virksomhedens langsigtede bane og evne til overhovedet at vokse," skrev de.

Apples AI-problemer har afspejlet sig i aktiekursen, da Apple-aktien faldt 14% i 2025.

Spekulationer om succession af lederskab bygger

Efterhånden som Williams forlader klubben, vokser spekulationerne om Cooks eventuelle efterfølger.

John Ternus, Apples senior vice president of hardware engineering, ses som en af de bedste interne kandidater.

Ternus fører i øjeblikket tilsyn med produktlinjer som iPhone og Mac, og hans produktcentrerede orientering stemmer overens med den ledelsesmodel, som analytikere nu siger, at Apple har brug for.

Med AI klar til at omforme hvert hjørne af teknologiindustrien, hævder analytikere, at Apple ikke har råd til at behandle det som en perifer funktion. Om virksomheden handler på denne advarsel – og omorienterer ledelsen i overensstemmelse hermed – er endnu uvist.