Apple i forhandlinger om at bruge Google Gemini til opdateret Siri: rapport

Apple Inc. er i tidlige diskussioner med Alphabet Inc.'s Google om at bruge deres Gemini kunstig intelligens (AI) system til at drive en fornyet version af Siri, rapporterede Bloomberg med henvisning til folk, der er bekendt med sagen.

Det potentielle skridt markerer et vigtigt skridt i retning af outsourcing af vigtig AI-teknologi, da Apple søger at indhente det på et område, hvor det er faldet bagud i forhold til rivalerne.

Aktierne i begge virksomheder steg efter rapporten. Google-aktien steg 3,88% til $208,41 i New York-handelen fredag, mens Apple-aktien steg 1,4% til $227,95.

At indhente Generativ AI

Apple har arbejdet på at modernisere Siri, som har mødt mange års kritik for at halte bagefter konkurrenterne.

En længe omtalt opgradering, der skulle gøre det muligt for assistenten at udføre kommandoer ved at trække på personlige data og muliggøre fuld enhedsnavigation med stemmen, blev forsinket med et år på grund af tekniske udfordringer.

For at imødegå disse tilbageslag overvejer Apple, om de skal fortsætte med at stole på sine interne AI-modeller eller samarbejde med en ekstern udbyder.

iPhone-producenten har ikke kun ført samtaler med Google, men også med Anthropic PBC og OpenAI og undersøgt, om Claude eller ChatGPT kunne tjene som grundlaget for en ny Siri.

Internt kører Apple en "bake-off" mellem to tilgange.

En version af den nye Siri, med kodenavnet Linwood, er baseret på Apples egen teknologi.

Den anden, Glenwood, bruger eksterne AI-modeller. Lederne Craig Federighi, Apples softwarechef, og Mike Rockwell, leder af Vision Pro-headset-projektet, fører tilsyn med indsatsen.

Muligheder for vejning af partnerskaber

Apple har traditionelt forsøgt at opretholde stram kontrol over de teknologier, der understøtter dets produkter, og prioritere privatliv og sikkerhed.

Forsinkelser i AI-udviklingen og højt profilerede afgange fra Foundation Models-teamet har dog intensiveret presset på ledelsen.

Tidligere i år blev virksomhedens AI-chef, John Giannandrea, sat på sidelinjen fra Siri-udviklingen, mens flere nøgleforskere forlod konkurrenterne.

Blandt dem var Ruoming Pang, holdets chefarkitekt, som forlod til Meta Platforms Inc. efter at være blevet tilbudt en pakke på 200 millioner dollars.

På trods af disse udfordringer fortsætter arbejdet med Apples egne systemer.

Virksomheden er begyndt at teste en billion-parameter model - et stort spring fra dets nuværende 150 milliarder parameter-systemer - selvom denne teknologi endnu ikke er beregnet til forbrugerbrug.

I mellemtiden kunne Googles Gemini-integration køres på Apples Private Cloud Compute-servere drevet af Mac-chips.

Denne tilgang vil gøre det muligt for eksterne modeller at behandle anmodninger eksternt uden at køre direkte på brugernes enheder.

Markedsmæssige og strategiske konsekvenser

Udsigten til, at Apple henvender sig til Google for en nøglefunktion, understreger kompleksiteten af AI-kapløbet.

Selvom de to firmaer er hårde rivaler inden for smartphones og tjenester, opretholder de allerede et lukrativt partnerskab inden for søgning, hvor Google betaler anslået 20 milliarder dollars årligt for at forblive standardmuligheden på Apple-enheder.

Denne ordning er i øjeblikket under antitrust-kontrol af det amerikanske justitsministerium.

For investorer fremhæver samtalerne, at Apple haster med at lukke hullet i generativ AI.

Administrerende direktør Tim Cook har fortalt medarbejderne, at Apple skal "vinde i AI", og bemærkede virksomhedens historie med at komme sent ind på markederne, men i sidste ende producere branchedefinerende produkter.

På nuværende tidspunkt er diskussionerne med Google fortsat sonderende, og der er ingen formelle kommercielle forhandlinger i gang.

Apple fortsætter med at vurdere, om de skal gå videre med en partner eller fortsætte med sine egne modeller, hvilket efterlader fremtiden for Siris AI-hjerne uafklaret.