PepsiCo øger ejerskabet i Celsius med en aftale på 585 mio. dollars: rapport

PepsiCo Inc. uddyber sin investering i Celsius Holdings Inc. med en transaktion på 585 millioner dollars, der er designet til at udvide distributionen og den strategiske rækkevidde af det hurtigt voksende energidrikfirma, rapporterede Bloomberg med henvisning til kilder, der er bekendt med sagen.

Flytningen understreger PepsiCos fortsatte skub ind på det lukrative marked for funktionelle drikkevarer og kommer midt i en voksende forbrugerefterspørgsel efter sundere, præstationsdrevne drikkevarer.

Oplysninger om transaktionen

Ifølge rapporten vil PepsiCo erhverve konvertible præferenceaktier i Celsius og øge sin ejerandel til 11%.

Aftalen forlænger konverteringsperioden for PepsiCos oprindelige investering i 2022, hvor virksomheden købte en andel på 8,5 % for $550 millioner.

Som en del af den seneste aftale vil PepsiCo også få ret til at udpege et ekstra bestyrelsesmedlem til Celsius' bestyrelse, hvilket yderligere cementerer dets indflydelse i virksomheden.

I en parallel udvikling vil Celsius erhverve PepsiCos Rockstar Energy-brand i USA og Canada.

PepsiCo vil fortsat bevare ejerskabet af Rockstar internationalt, hvilket sikrer, at mærket forbliver en del af dets globale energidrikkevareportefølje.

Transaktionen forventes at blive annonceret allerede fredag, hedder det i rapporten.

Strategisk energipartnerskab

Aftalen omformer forholdet mellem de to virksomheder betydeligt.

I henhold til aftalen vil Celsius blive den strategiske energileder for PepsiCo i USA og føre tilsyn med tre store energimærker: Celsius, Alani Nu og Rockstar Energy.

PepsiCo vil i mellemtiden tage føringen i distributionen af Celsius' portefølje på tværs af USA og udnytte sit omfattende detail- og forsyningskædenetværk til at udvide markedsrækkevidden.

Celsius' Alani Nu, en kvindefokuseret energidrik, der blev købt tidligere i år, vil nu skifte til PepsiCos distributionssystem i USA og Canada.

Flytningen har til formål at accelerere Alani Nus detailtilstedeværelse og vækstbane ved at udnytte PepsiCos etablerede kanaler.

Ved at integrere Celsius' tilbud i sin egen distributionsramme positionerer PepsiCo sig mere solidt i det ekspanderende energidriksegment.

Samarbejdet forbedrer PepsiCos drikkevareportefølje, som allerede omfatter kendte sports- og præstationsmærker som Gatorade og CytoSport.

Markedspåvirkning og vækstudsigter

Celsius, der blev grundlagt i 2004, har oplevet hurtig vækst i de seneste år, drevet af forbrugernes entusiasme for sine vitamininfunderede drikkevarer, der markedsføres som kalorieforbrændende og præstationsfremmende.

Virksomhedens salgsmomentum fortsatte i andet kvartal, hvor resultaterne overgik Wall Streets forventninger efter integrationen af Alani Nu.

Celsius-aktien lukkede på $59,69 torsdag, hvilket efterlod selskabet med en markedsværdi på omkring $15,4 milliarder.

Aktien er steget betydeligt i de seneste år, da investorerne satser på virksomhedens evne til at erobre en voksende andel af energidrikmarkedet.

For PepsiCo afspejler flytningen dets bredere strategi om at tilpasse sig skiftende forbrugerpræferencer med større vægt på sundere, mindre forarbejdede produkter.

Mens PepsiCos portefølje spænder fra morgenmadsprodukter til juice, fremhæver investeringen i Celsius den stigende betydning af funktionelle drikkevarer i vækstdagsordenen.

Aftalen positionerer begge virksomheder til at drage fordel: Celsius får adgang til PepsiCos enorme distributionskapaciteter, mens PepsiCo styrker sit fodfæste i en af de hurtigst voksende kategorier i drikkevareindustrien.