Apples salg af telefoner i Kina falder med 6 % forud for lanceringen af iPhone 17

Apples smartphone-salg i Kina faldt 6 % i de otte uger op til lanceringen af iPhone 17.

Faldet fremhæver den intense konkurrence på verdens største smartphonemarked, hvor indenlandske mærker som Vivo, Xiaomi, Oppo og Huawei har større markedsandele.

Samlet set faldt Kinas smartphonemarked med 2 % i løbet af juli og august, selv om statstilskud havde til formål at støtte forbrugernes forbrug.

Apple, som fortsat er den sjettestørste spiller med en markedsandel på 12 %, er under pres for at genvinde terræn mod lokale rivaler, når dens nye flagskibsenhed kommer til salg i denne uge.

Apples sommernedgang kommer før lanceringen af iPhone 17

I Kina ser Apple typisk langsommere salg i månederne før en ny produktudgivelse, men dette års fald var kraftigere. Salget faldt 6% sammenlignet med samme periode i 2023.

Xiaomi, Vivo og Honor stod også over for en nedtur, hvilket tyder på, at afmatningen ikke var begrænset til Apple.

Kinas smartphonemarked som helhed faldt med 2 % mellem juli og august på trods af incitamenter fra Beijing til at øge forbrugernes forbrug.

Subsidierne havde hjulpet Apple i det foregående kvartal, hvor virksomheden afsluttede et toårigt salgsfald i Kina. Administrerende direktør Tim Cook bekræftede, at Apple i juni-kvartalet registrerede vækst i Kina understøttet af incitamenterne.

Han bemærkede også, at iPhones brugerbase i Kina nåede et rekordniveau, hvor mange købere var nye kunder til Apples bredere produktsortiment, herunder Mac, iPad og Apple Watch.

Konkurrencen intensiveres, efterhånden som indenlandske mærker vinder andele

Mens Apple tegner sig for 12 % af salget, er dets rivaler foran. Vivo førte markedet med 19 %, efterfulgt af Xiaomi, Oppo og Huawei, der hver havde 16 %. Honor opretholdt også en stærk tilstedeværelse.

Dataene understreger, hvor konkurrencedygtigt Kinas smartphone-landskab er blevet, hvilket tvinger Apple til at navigere i prisfølsom efterspørgsel og stærke lokale økosystemer.

Bloomberg rapporterer , at Apple stadig har noget at indhente, hvis det skal genvinde lederskabet i Kina, hvor dets rivaler fortsætter med at presse aggressivt ind i premium-segmentet.

Virksomhedens seneste produktcyklus vil være afgørende for at afgøre, om den kan vende tendensen med at miste markedsandele til indenlandske konkurrenter.

Tidspunktet for Apples iPhone 17-udgivelse, der er sat til denne fredag, falder sammen med nye produktfremstød fra sine rivaler. Xiaomi flyttede lanceringen af sin næste flagskibstelefon til september, hvor medstifter Lei Jun signalerede, at mærket ønsker, at dets enheder skal sammenlignes direkte med Apples.

iPhone 17 positioneret som Apples største opdatering i årevis

iPhone 17 bliver beskrevet som det mest betydningsfulde redesign i Apples sortiment i de seneste år, med et opgraderet kamerasystem og opdateret design.

Apple regner med, at den nye model vil hjælpe dem med at vinde markedsandele tilbage og løfte salgsmomentum i Kina.

Indtil videre er der dog få beviser for, at kunstig intelligens-værktøjer eller forbedringer påvirker købsbeslutninger. Eksperter sagde, at kinesiske forbrugere fortsætter med at fokusere på funktioner som batteriydelse og overkommelighed.

Indtil videre har Apples manglende evne til at lancere sin Apple Intelligence-pakke i Kina ikke påvirket efterspørgslen. Analytikerne forventer, at salget i Kina vil falde en smule i tredje kvartal, hvor helårsmarkedet stort set forbliver uændret.

Offentlige tilskud

På trods af subsidierne er Kinas smartphonemarked fortsat afdæmpet. De statslige incitamenter øgede det kortsigtede salg i junikvartalet, men deres virkning ser ud til at være svækket i løbet af sommeren.

For Apple tyder dette på, at der fortsat er strukturelle udfordringer i Kinas forbrugerelektroniksektor.

I takt med at det globale salg af smartphones aftager, øges Kinas betydning for Apple. Det er virksomhedens største marked uden for USA, og et marked, hvor forbrugernes adoptionstendenser ofte former den globale strategi.

Hvordan iPhone 17 klarer sig i sin første udrulning, kan afgøre, om Apple genvinder tabt terræn eller fortsætter med at kæmpe mod indenlandske rivaler i det kommende år.