Coty kan sælge eller udskille CoverGirl, andre massemærker midt i nedturen: rapport

Coty Inc. har påbegyndt en strategisk gennemgang af sin skønhedsforretning på massemarkedet, som huser apoteker, herunder CoverGirl, Sally Hansen, Max Factor og Rimmel, og vil overveje at sælge eller udskille dem, rapporterede The Wall Street Journal tirsdag.

Virksomheden evaluerer den langsigtede rolle af disse mærker i sin portefølje, rapporterede publikationen.

Som en del af omstruktureringen planlægger Coty at kombinere sin prestige- og forbrugerduftvirksomhed i en enkelt forretningsenhed, sagde WSJ.

Coty har udpeget Citi som sin finansielle rådgiver til at føre tilsyn med gennemgangen.

Den rapporterede beslutning afspejler en bredere revurdering af strategien, da Coty kæmper med faldende salg og investorpres.

Meddelelsen kommer på et turbulent tidspunkt for kosmetikkoncernen.

Cotys aktier er faldet tæt på 40% siden årets begyndelse, og i august faldt aktien næsten 23% til det laveste niveau i fem år , efter at selskabet udsendte en resultatadvarsel.

Ledelsen sagde, at den forventede, at det sammenlignelige salg i første kvartal ville falde mellem 6% og 8%, en kraftig vending fra væksten på 4,5%, der blev registreret et år tidligere.

Nedgang i salget presser ældre skønhedsmærker

I sine seneste kvartalsresultater rapporterede Coty et fald på 12 % i sin skønhedsdivision på massemarkedet, hvilket understreger dybden af dets udfordringer i kategorien.

Virksomheden pegede på låste hylder i butikkerne, skiftende immigrationspolitikker og det økonomiske pres på forbrugere med lavere indkomster som modvind, der har svækket efterspørgslen.

Samtidig taber ældre mærker som CoverGirl terræn til nye konkurrenter.

Analytikere siger, at e.l.f. Skønhed har vist sig at være den største modtager, idet dens andel af det amerikanske marked for massefarvekosmetik er steget fra 3,8 % i 2020 til 9 % i 2024.

Cotys CoverGirl har holdt sig stabilt på omkring 10%, men Jefferies-analytiker Ashley Helgans advarede om, at dens position sandsynligvis vil erodere yderligere, efterhånden som virksomheden reducerer udgifterne til kampagner og innovation.

Coty drejer mod duft- og prestigeportefølje

Som en del af omstruktureringen planlægger Coty at kombinere sine prestige- og forbrugerduftaktiviteter i en enkelt forretningsenhed.

Duft er blevet virksomhedens vækstmotor og tegner sig nu for 69 % af salget gennem mærker som Gucci, Calvin Klein, Hugo Boss, Vera Wang og David Beckham.

Gruppen skubber også ind i lettere, billigere dufttåger, en kategori, der har givet stærk genklang hos yngre kunder.

Branchedata viser, at dufte har klaret sig bedre end andre skønhedsprodukter i de seneste år, hvilket afspejler et skift i forbrugernes præferencer mod overkommelige nydelse.

I 2020 solgte virksomheden en majoritetsandel i sine professionelle skønheds- og hårplejelinjer, herunder Wella, Clairol og OPI, til private equity-gruppen KKR for 2,5 milliarder dollars og brugte en stor del af provenuet til at reducere gælden.

Investorernes uro tynger Coty-aktien

På trods af omdrejningen er investorerne fortsat forsigtige. I sit seneste kvartal havde Coty et justeret tab pr. aktie på fem cent, hvilket manglede analytikernes estimater om et lille overskud, selvom omsætningen kom ind over forventningerne.

Chief Financial Officer Laurent Mercier nævnte reduceret brug, forbrugernes nedbytning til billigere produkter og innovationstræthed som hovedårsager til svagheden.

Han pegede også på Trump-æraens immigrationspolitiske ændringer, som Coty siger har bidraget til en blødere efterspørgsel i visse regioner.

Den strategiske gennemgang signalerer, at Coty er parat til at tage yderligere skridt for at stabilisere sin forretning, selvom det betyder at skille sig af med ældre navne som CoverGirl, der engang definerede det amerikanske massemarkedsskønhedslandskab.