McDonald's-aktien stiger trods indtjeningstab, da værdihandler øger salget

McDonald's Corp.-aktien steg onsdag, selv efter at fastfood-giganten missede Wall Streets indtjenings- og omsætningsprognoser for tredje kvartal.

Investorerne virkede opmuntret af en stærkere end forventet sammenlignelig salgsvækst og virksomhedens fokus på værdidrevne strategier, der sigter mod at genoplive trafikken midt i forbrugernes stramning af livremmen.

McDonald's-aktien steg 3,34% til $309 i onsdagens handel.

Indtjeningen går tabt, men sammenligneligt salg imponerer

Den Chicago-baserede burgerkæde rapporterede en justeret indtjening på $3,22 pr. aktie, hvilket er under de $3,33, som analytikere adspurgt af FactSet forventede.

Omsætningen landede på $7,08 milliarder, hvilket er nogenlunde på linje med prognoserne på $7,10 milliarder og en stigning på 3% i forhold til året før. Nettoindkomsten steg 1% til $2,28 milliarder.

På trods af manglende forventninger til overskuddet reagerede investorerne positivt, da McDonald's oplevede stigninger i salget i samme butik.

Det sammenlignelige salg steg 2,4% i USA og 3,6% globalt, hvilket overgik analytikernes prognoser.

Virksomheden krediterede højere gennemsnitlige kontroller og stærke internationale resultater for forbedringen.

Omsætningen fra franchiserestauranter steg til 4,36 milliarder dollars sammenlignet med 4,09 milliarder dollars et år tidligere, mens salget i virksomhedsejede butikker faldt 3% til 2,56 milliarder dollars.

Inflationen fortsatte med at presse fortjenstmargenerne, især i McDonald's indenlandske aktiviteter.

Administrerende direktør Chris Kempczinski sagde, at virksomhedens evne til at levere "hverdagsværdi og overkommelighed" giver næring til momentum på trods af et udfordrende miljø.

"Vi giver næring til momentum ved at levere hverdagsværdi og overkommelighed," sagde han i virksomhedens erklæring.

Værditilbud og menuinnovation hjælper med at opveje presset

McDonald's har arbejdet på at genvinde prisfølsomme kunder, der skar ned på at spise ude midt i den vedvarende inflation.

Virksomheden har introduceret nye produkter såsom McCrispy Strips og Snack Wraps og udrullet $5 Meal Deals og "Buy One Get One for $1"-kampagner.

I september sænkede McDonald's priserne på otte populære amerikanske kombinationsmåltider med omkring 15 % sammenlignet med individuelle varepriser.

Kæden genoplivede også sin Extra Value Meals-reklamekampagne og introducerede sommerkampagner for at appellere til budgetbevidste spisende gæster.

Ud over sit fokus på overkommelige priser har McDonald's udvidet sine sene aftentimer og udvidet sit drikkevaresortiment for at tiltrække yngre kunder, især Gen Z.

De nye tilbud omfatter kaffedrikke, refreshers og "dirty sodavand" - læskedrikke blandet med sirupper med smag og frugttilsætningsstoffer.

Disse bestræbelser hjalp McDonald's med at opretholde væksten i det sammenlignelige salg, selvom den samlede fastfood-trafik er faldet 2,3 % i år sammenlignet med et fald på 1,6 % for den bredere restaurationsbranche, ifølge data fra Black Box Intelligence.

Industrien står over for blandede formuer

Den bredere fastfood-industri har vist blandede resultater i denne indtjeningssæson.

Restaurant Brands International, moderselskab til Burger King, Popeyes og Tim Hortons, rapporterede en stigning på 6,9 % i salget i hele systemet og en stigning på 4 % i det sammenlignelige salg i tredje kvartal.

I modsætning hertil faldt Chipotle Mexican Grill-aktien næsten 20% i sidste uge, efter at virksomheden reducerede sin salgsprognose for hele året i samme butik med henvisning til svagere forbrug fra lavere indkomster og yngre forbrugere.

Wendy's er indstillet til at offentliggøre resultater senere på ugen, hvor analytikerne forventer, at salget vil falde med 5,6% i forhold til året før.

På trods af inflationspres og øget konkurrence fastholdt McDonald's sine regnskabsårsudsigter for driftsmarginer, kapitaludgifter og enhedsvækst.

Selskabets aktier steg 3,34% i handelen, hvilket forlængede en beskeden stigning på 6% år til dato.

Efterhånden som forbrugervanerne fortsætter med at ændre sig, og værdi bliver stadig vigtigere, ser McDonald's ud til at satse på overkommelighed og innovation for at opretholde sit globale momentum.