Med blikket rettet mod 2026: Kan Apple gøre comeback efter deres AI-problemer?

Apple har haltet bagefter i AI-kapløbet sammenlignet med de andre teknologigiganter.

Mens andre teknologigiganter har været foran med forbedrede AI-chatbots, video-genererende apps og langt avancerede AI-modeller, har Apple ikke kunnet levere med sine AI-forbedringer.

En nylig ledelsesomvæltning har også sat Apple på bagfoden, mens de håndterer en AI-teamomvæltning i en afgørende fase.

Apple kan dog stadig vende udviklingen, da de angiveligt planlægger at integrere Googles AI-modeller i Siri.

Stærkt iPhone-salg køber også virksomheden tid til at forberede og udvikle sine egne AI-modeller.

Apples AI-problemer

De fleste teknologigiganter har i år udgivet forbedrede versioner af deres AI-modeller.

Google har forbedret sine Gemini-modeller. OpenAI lancerede videovideo-genereringsappen, Sora 2.

Amazon og Microsoft har også forbedret deres AI-modeller.

Apple har ikke været i stand til at levere sin længe ventede opgraderede Siri, som blev annonceret i 2024.

Funktionerne fra Apple Intelligence har også givet blandede resultater.

Kan et fornyet AI-hold ryste tingene?

Apple annoncerede i december, at deres AI-chef, John Giannandrea, går på pension fra virksomheden.

I juli forlod flere AI-ledere fra Apple virksomheden for at slutte sig til Meta, da den anden tech-gigant gik på en rekrutteringsrække for at få AI-talenter.

Giannandrea vil ikke blive direkte erstattet, da AI-teamet nu vil referere til flere ledere, herunder Craig Federighi, Senior Vice President for Software Engineering, Sabih Khan, Chief Operating Officer, og Eddy Cue, Senior Vice President for Servicer.

Apple har også hentet Amar Subramanya som vicepræsident for kunstig intelligens.

Subramanya vil have ansvaret for de afdelinger, Giannandrea ledede hos Apple. Subramanyas ansættelse virker som en déjà vu for Apple.

Subramanya kom til virksomheden efter at have tilbragt 16 år hos Google og arbejdede for nylig hos Microsoft som corporate vice president for AI.

I 2018 tiltrådte Giannandrea også Apple efter at have arbejdet hos Google.

Giannandrea var leder af Googles søge- og AI-grupper, og virksomheden havde indført AI-teknologi i Googles Apps Fotos, Oversæt og Gmail.

Mange håbede dengang, at Giannandrea ville blive en stor ansættelse, der ville sætte Apple på AI-kortet.

7 år senere forlader Giannandrea Apple med en forsinket Siri og skuffende AI-funktioner.

Kunne Subramanya ændre Apples AI-strategier?

Jawad Ashraf, CEO for Vanar Chain, fortalte Invezz, at Subramanyas udnævnelse er meningsfuld "fordi den ændrer rapporteringslinjer og ansvarlighed, ikke kun navnet på døren."

"Men jeg tror ikke, det grundlæggende er en ledelse, der ikke leverede historien. Apples AI-position formes af produktværdier og begrænsninger, der er sværere end blot at lancere en større model hurtigt. Og branchen er trådt ind i en æra, hvor skala og iterationshastighed bliver brutalt belønnet." tilføjede Ashraf.

Anis Chohan, medstifter og CTO for Inflectiv AI, sagde, at udskiftningen af Giannandreas afløser med Subramanya "giver mening som en nulstilling."

"Men det er også et godt tegn på, hvor langt bagud de er faldet bagud. Man pensionerer ikke stille og roligt sin AI-chef, når tingene går godt," bemærkede Chohan.

Fornyet Siri med Gemini

I november rapporterede Bloomberg, at Apple planlægger at bruge Googles AI-model til at opgradere Siri.

Udviklingen viser, at Apple erkender, at de er kommet bagud i AI-kapløbet.

Tiltaget kan hjælpe Apple med at støtte sig til Googles teknologi, mens de udvikler deres egne AI-modeller, sagde eksperterne.

"Hvis rapporteringen er korrekt, er brugen af Gemini mindre "overgivelse" og mere tidskøb. Apple kan muligvis licensere Googles Gemini til at drive en større Siri-omstrukturering, sat som en midlertidig løsning (mens Apple udvikler sine egne systemer)", sagde Ashraf.

Chohan tilføjede, at "Partnerskabet med Google på Gemini passer til, hvordan Apple altid har fungeret. De læner sig først op ad ekstern hjælp, lærer af det og bygger til sidst deres egen version. Kort, vejr, chips—samme mønster hver gang."

Ashrad påpeger dog, at "hvis Siri bliver en tynd indpakning over en andens intelligens, arver Apple afhængighedsrisiko, produktinkonsistensrisiko og perceptionsrisiko."

iPhone-salget er stadig en krykke for Apple

Selvom investorer og kunder frygter, at Apple kommer bagud, har deres bedst sælgende produkt leveret med den nye model og givet Apple afgørende tid.

Apples aktie er steget med 11 % i løbet af året indtil videre og har gjort comeback i anden halvdel på baggrund af stærkt salg af iPhone 17.

Salget har været så stærkt, at Apple for første gang i 14 år forventes at overhale Samsung i telefonleverancer .

Den nye iPhone-model har også hjulpet Apples salg til at stige i Kina.

"Apples leverancer forventes at vokse med 6,1 % år-til-år i 2025, en markant stigning fra 3,9 % i den seneste cyklus," ifølge IDC-data.

Rapporten nævnte det stærke salg af iPhone 17-modellen, hvilket førte til stærke salg i Kina.

Apples elendige AI har indtil videre ikke påvirket iPhone-salget, men analytikere spekulerer på, hvor lang tid virksomheden vil have, før den gør det.

"Det virkelige spørgsmål er, hvad der sker, når AI bliver en afgørende faktor for gennemsnitlige købere. Samsung er allerede der med Galaxy AI, kinesiske mærker sender enheder med lokale LLM'er indbygget. Apple vil ikke have et rigtigt svar, før Gemini-drevne Siri ankommer i foråret 2026, og det forudsætter, at den sendes til tiden." sagde Chohan.

Asharf kommenterede, at der er risici på mellemlang sigt, hvis iPhones mangler de AI-assistenter, der findes i konkurrerende telefoner.

"Hvis assistenter bliver et primært interface for søgning, handel og opgaver, forbliver "god telefon" nødvendig, men holder op med at være tilstrækkeligt. Apples udfordring er at omdanne nutidens hardware-momentum til et AI-lag, der føles native og pålideligt. Hvis det sker, forlænges opgraderingscyklussen. Hvis ikke, bliver momentum en indikator for efterslæbning." tilføjede Ashraf.

En anden trussel mod Apple kommer fra OpenAI.

ChatGPT-producenten købte den tidligere Apple-designchef Jony Ives startup, io, som laver AI-enheder, for 6,4 milliarder dollars i maj.

OpenAIs administrerende direktør Sam Altman sagde i november, at virksomheden har færdiggjort en prototype af AI-hardwareenheden.

John Ive sagde, at enheden ville blive lanceret om mindre end 2 år.

Denne AI-hardwareenhed kan forårsage mange ændringer i kundernes præferencer og skade iPhone-salget.

Apples Eddy Cue sagde under vidneforklaring i en retssag i maj, at AI-teknologien bevæger sig så hurtigt, at den kan gøre iPhones forældede om et årti.

Det står klart, at Apple står over for sin vigtigste udfordring, da teknologisk disruption udgør en eksistentiel trussel mod deres bedst sælgende enhed.

Virksomheden har taget skridt til at løse det. Men investorer vil undre sig over, om indsatsen vil være tilstrækkelig.