Apple lancerer foldbar iPhone denne uge: hvad kan forventes

Apple forbereder en længe overvåget produktlancering den 9. september, hvor virksomheden forventes at afsløre iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max og sin første foldbare iPhone.

Det bliver den første større produktlancering ledet af den nye CEO John Ternus.

Lanceringen kommer efter, at iPhone 17‑serien hjalp Apple med at øge sin andel af smartphone‑markedet trods en bredere nedgang i branchen.

Virksomheden står nu over for udfordringen med at bevare det momentum samtidig med introduktionen af nye enheder og funktioner baseret på kunstig intelligens.

Apple‑aktien AAPL er steget 18% i år, hvilket gør den kommende produktcyklus mere betydningsfuld for investorer.

Apple flytter fokus til premium‑iPhones

Den kommende iPhone‑lancering forventes at adskille sig fra Apples traditionelle årlige opdatering.

Den standard iPhone 18 og iPhone 18 Air forventes angiveligt ikke at være med ved september‑arrangementet og kan i stedet komme til foråret 2027.

iPhone 17 og 17 Air forventes at forblive tilgængelige indtil deres efterfølgere lanceres, mens Apple retter sin umiddelbare opmærksomhed mod sine topmodeller.

Begrænsninger i forsyningskæden er en af forklaringerne på den trinvise lancering.

Ifølge David Naranjo, associate director hos Counterpoint Research, har den stærke efterspørgsel efter iPhone 17‑serien bidraget til mangel på halvlederprocessorer, mens en global mangel på hukommelse forbundet med AI‑boomet har øget komponentomkostningerne.

"Begrænsningerne i hukommelsesforsyningen og den generelle inflation indikerer, at Apple virkelig satser på premium‑SKU'er for at maksimere omsætningen og delvist beskytte deres marginer," sagde Naranjo til MarketWatch.

Strategien kan også drage fordel af efterspørgsel blandt kunder, der er mindre prisfølsomme. Apple har indtil videre undladt at hæve priserne på sin kerne‑iPhone‑serie, hvor iPhone 17 starter ved $799.

Morgan Stanley‑analytikeren Erik Woodring har spekuleret i, at Apple kunne hæve priserne med $200 på tværs af iPhone 18‑serien.

Jefferies‑analytikeren Edison Lee har advaret om, at prisfastsættelsesbeslutninger kan påvirke salgsvolumen og rentabilitet i de kommende kvartaler.

Den foldbare iPhone kan blive en ny vækstmotor

Det mest iagttagne produkt forventes at være Apples første foldbare iPhone, muligvis kaldet iPhone Ultra.

Enheden ville være Apples første nye iPhone‑formfaktor siden lanceringen af iPhone X i 2017 og placere selskabet direkte i en kategori, som konkurrenter som Samsung og Huawei allerede har udviklet.

Branchens estimater sætter foldbarens startpris til omkring $2,000, mens versioner med større lagerplads potentielt kan nå $3,000.

Handlende på prediction‑markedet Polymarket tilskrev en 87% sandsynlighed for en startpris på mindst $2,000, mens den implicitte konsensus placerede den mest sandsynlige pris mellem $2,200 og $2,300.

Rapporter tyder på, at enheden kan få et bog‑lignende design med en ydre skærm på mellem 5.3 og 5.5 tommer og en indre skærm på mellem 7.6 og 7.8 tommer.

Andre rapporterede funktioner omfatter en titaniumramme, et ultratyndt design og en skærm designet til at minimere den synlige fold.

Den foldbare forventes at fungere som et premium "halo‑produkt", ifølge Naranjo, potentielt skabe en ny opgraderingscyklus og udvide Apples adresserbare marked.

AI og prisfastsættelse sætter Apples aktie på prøve

Kunstig intelligens vil også være central i den kommende produktcyklus.

Apple forventes at introducere en opgraderet Siri drevet af Apple Intelligence, efter forsinkelser af funktioner oprindeligt annonceret i 2024.

Apple Intelligence benytter en kombination af on‑device‑behandling, Apples Private Cloud Compute og tredjepartsmodeller, med brugerens tilladelse til mere komplekse forespørgsler.

Den opgraderede Siri er designet til at syntetisere information fra beskeder, e‑mails og fotos samt udføre flerstegs handlinger på tværs af apps.

Selskabet har øget hukommelseskapaciteten i sine enheder for at understøtte disse funktioner, hvilket øger presset på forsyningskæden.

Anshel Sag, principal analyst hos Moor Insights & Strategy, sagde i en Market Watch‑rapport, at Apple tidligere "lovede for meget og underleverede gevaldigt" på sine AI‑ambitioner.

Han tilføjede, at en ny CEO med et stærkere produktfokus kunne hjælpe Apple med at navigere i de ændrede forventninger til AI og nye enhedsformater.

iPhone 18 Pro‑modellerne forventes at få A20 Pro‑chippen baseret på en 2‑nanometer proces. Apple forventes også at introducere nye Apple Watch‑modeller og opdateringer til AirPods ved eventet.

For investorer vil lanceringen være en tidlig prøve på, om Apples premium‑fokuserede strategi kan opretholde det momentum, som iPhone 17‑serien skabte.

Prisfastsættelse, tilgængelighed, AI‑funktioner og modtagelsen af den foldbare iPhone kan alle påvirke forventningerne til Apples næste vækstfase.