Beachbody (BODI)

Beachbody ist an der Schnittstelle von Medien, Technologie und Consumer-Wellness tätig. Das Unternehmen baute eine der frühen groß angelegten digitalen Fitnessbibliotheken auf und bietet Abonnenten damit Zugang zu strukturierten Trainingsprogrammen und On-Demand-Videos, die zu Hause oder auf Reisen genutzt werden können. Historisch umfasste das Angebot bekannte Fitness-Franchises und von Trainern geleitete Programme für unterschiedliche Erfahrungsstufen, Ziele und Trainingsstile.

Neben digitalen Abonnements verkauft das Unternehmen Ernährungsprodukte wie Shakes, Nahrungsergänzungsmittel und weitere Wellness-Artikel. Es war auch im Bereich Connected Fitness aktiv, einer Kategorie, die Hardware, Software und angeleitete Trainingserlebnisse kombiniert. Auch wenn sich der Produktmix im Laufe der Zeit verändert hat, bleiben digitale Abonnements ein zentraler Bestandteil des Geschäftsmodells, da sie wiederkehrende Umsätze liefern und eine fortlaufende Kundenbeziehung unterstützen.

Das Unternehmen erzielt seine Umsätze überwiegend in den Vereinigten Staaten und zusätzlich in internationalen Märkten. Zum Wettbewerbsumfeld zählen Fitnessstudios, Fitness-Apps, Streaming-Plattformen, Anbieter von Connected Fitness, Ernährungsmarken und unabhängige Trainer, die soziale Medien nutzen. Für Investoren hängt die Entwicklung von Beachbody von den Abonnententrends, den Kosten der Kundengewinnung, der Markenrelevanz, der Kundenbindung, den Produktmargen und der Fähigkeit ab, das Verbraucherinteresse an Wellness in profitable wiederkehrende Umsätze umzuwandeln. Die besondere Position des Unternehmens ergibt sich aus der Kombination von Fitnessinhalten, Ernährung und communitygetriebenem Coaching innerhalb einer einzigen Verbraucherplattform.