Deckers Outdoor (DECK)

Ugg ist gemessen am Umsatz die größte Marke von Deckers und steht für Premium-Stiefel aus Schaffell, Hausschuhe, Freizeitschuhe und passende Bekleidung. Die Marke hat sich über ihre ursprüngliche, auf kaltes Wetter ausgerichtete Identität hinaus zu ganzjährigen Mode- und Komfortprodukten entwickelt, gestützt durch eine starke Verbraucherbekanntheit und eine breite Präsenz im Einzelhandel. Hoka verschafft Deckers Zugang zu den Märkten für Lauf-, Trail-, Walking- und Performance-Schuhe. Die stark gedämpften Schuhdesigns haben der Marke geholfen, bei Läufern, Fitness-Konsumenten und Alltagsnutzern Fuß zu fassen, die komfortorientierte Sportschuhe suchen.

Deckers besitzt außerdem Teva, eine kleinere Sandalen- und Outdoor-Lifestyle-Marke mit Wurzeln im Wasser- und Abenteuer-Schuhsegment. Das Unternehmen verkauft über Großhandelsbeziehungen mit Kaufhäusern, Sportartikelhändlern, Fachgeschäften und anderen Partnern und investiert zugleich in Direktvertriebskanäle zum Verbraucher. Die eigenen E-Commerce-Plattformen sind in mehr als 50 Ländern aktiv, und das Unternehmen betreibt mehr als 200 eigene Geschäfte.

Die Vereinigten Staaten bleiben der größte Markt von Deckers, doch das Unternehmen verfügt auch über eine bedeutende internationale Chance, da Hoka und Ugg ihre Kundenbasis ausweiten. Sein Geschäftsmodell hängt von Markenstärke, Produktinnovation, disziplinierter Distribution und der Fähigkeit ab, Modezyklen, den Wettbewerb im Sportschuhmarkt und globale Lieferketten zu steuern.