eBay (EBAY)

eBay hält in der Regel keine eigenen Bestände. Stattdessen stellt das Unternehmen die Marktplatzinfrastruktur, Such- und Listing-Tools, Zahlungsfunktionen, Services für Verkäufer, Käuferschutz sowie Werbeprodukte bereit, die Transaktionen zwischen Dritten ermöglichen. Das Unternehmen erzielt den Großteil seines Umsatzes mit transaktionsbezogenen Gebühren, die beim Verkauf von Artikeln anfallen, ergänzt durch gesponserte Listings und andere Werbedienstleistungen, die Verkäufern helfen, ihre Sichtbarkeit zu verbessern.

Im Jahr 2025 erwirtschaftete eBay einen Umsatz von 11,1 Milliarden US-Dollar bei einem Bruttowarenvolumen von fast 80 Milliarden US-Dollar, mit 135 Millionen aktiven Käufern und 18 Millionen aktiven Verkäufern. Etwas mehr als die Hälfte des Umsatzes stammte aus den USA, der Rest wurde international erzielt.

Zum strategischen Fokus des Unternehmens gehören Kategorien, in denen sein Marktplatz natürliche Vorteile hat, etwa der Weiterverkauf von Luxusgütern, Sneakern, Sammelkarten, Autoteilen und Recommerce. Die angekündigte Übernahme der Fashion-Resale-App Depop von Etsy für 1,2 Milliarden US-Dollar Anfang 2026 spiegelt den Versuch wider, die Attraktivität für jüngere Käufer zu erhöhen und die Position im Markt für Secondhand-Mode zu stärken. eBay konkurriert mit großen E-Commerce-Plattformen, spezialisierten Resale-Apps und Social-Commerce-Marktplätzen.