Harley-Davidson (HOG)

Das Unternehmen bedient Fahrer in den Vereinigten Staaten und auf internationalen Märkten und ist besonders stark im Heavyweight-Segment. In den USA hält Harley-Davidson eine führende Position bei Motorrädern mit großem Hubraum und erreichte 2025 rund 34 % des heimischen Heavyweight-Marktes. Die Strategie konzentriert sich auf margenstärkere Motorräder, eine stärkere Bindung engagierter Fahrer und eine selektive Expansion in angrenzende Kategorien. Das Modell Pan America verschafft dem Unternehmen Präsenz im Adventure-Touring-Segment, das Fahrer auch außerhalb seiner traditionellen Cruiser-Basis anzieht.

Harley-Davidson ist zudem über Harley-Davidson Financial Services in der Motorradfinanzierung aktiv und bietet Endkundenkredite, versicherungsbezogene Produkte und Großhandelsfinanzierungen für Händler an. Diese captive Finanzierungssparte unterstützt die Verkaufsaktivität und sorgt zugleich für einen separaten Ergebnisstrom, der von der Kreditentwicklung und den Zinssätzen abhängt. Die Ambitionen des Unternehmens bei Elektromotorrädern werden durch LiveWire repräsentiert, eine Marke, die geschaffen wurde, um den entstehenden Markt für elektrische Premium-Zweiräder zu bedienen. Insgesamt machen Harley-Davidsons Ökosystem aus Fertigung, Finanzierung, Merchandising und Marke das Unternehmen zu einem unverwechselbaren Konsumgüterunternehmen im Bereich zyklischer Konsum, das mit Freizeitausgaben, Kreditbedingungen und der langfristigen Motorraddnachfrage verknüpft ist.