Coca-Cola (KO)

Das System von Coca-Cola basiert auf einem Franchisemodell. Das Unternehmen entwickelt in der Regel Marken, produziert Konzentrate und Sirupe, steuert Marketing- und Verbraucherstrategie und arbeitet mit Abfüllpartnern zusammen, die fertige Getränke in lokalen Märkten herstellen, verpacken, vertreiben und verkaufen. Diese Struktur ermöglicht Coca-Cola eine Tätigkeit im globalen Maßstab, während es sich zugleich auf regionale Abfüller mit lokalen Beziehungen zu Einzelhandel, Gastronomie und Vertrieb stützt.

Zum Portfolio gehören Coca-Cola, Diet Coke, Coca-Cola Zero Sugar, Sprite, Fanta, Minute Maid, Powerade, Dasani sowie weitere internationale und regionale Marken. Das Unternehmen verkauft über Supermärkte, Convenience-Stores, Automatenkanäle, Restaurants, Freizeit- und Veranstaltungsorte sowie andere Außer-Haus-Standorte. Dieses breite Vertriebsnetz ist ein zentraler Wettbewerbsvorteil und hilft Coca-Cola, seine Sichtbarkeit sowohl in entwickelten als auch in aufstrebenden Märkten aufrechtzuerhalten.

Das Geschäft ist geografisch breit diversifiziert, wobei ein großer Teil des Umsatzes außerhalb der Vereinigten Staaten erzielt wird. Das Wachstum wird von Verbraucherpräferenzen, Preisgestaltung, Verpackungsmix, Marketingumsetzung und lokalen wirtschaftlichen Bedingungen beeinflusst. Coca-Cola passt sein Portfolio weiterhin daran an, dass Verbraucher zwischen klassischen Erfrischungsgetränken, zuckerarmen oder zuckerfreien Optionen, Hydrationsprodukten und anderen trinkfertigen Getränken wechseln.