Taboola.com (TBLA)

Die Plattform von Taboola ist auf performancebasierte Werbung ausgerichtet. Werbetreibende nutzen sie, um Klicks, Conversions, App-Installationen, Käufe oder andere messbare Ergebnisse zu erzielen, während Publisher sie verwenden, um zusätzliche Einnahmen aus ihren Zielgruppen zu generieren. Das Unternehmen konkurriert im breiteren Online-Werbemarkt mit großen Technologieplattformen und anderen Werbenetzwerken, konzentriert sich jedoch auf das offene Web, anstatt sich nur auf Suche, soziale Medien oder abgeschottete Ökosysteme zu stützen.

Taboola wurde 2007 in Israel gegründet und ist durch Produktentwicklung, Publisher-Beziehungen und Übernahmen gewachsen. Die Übernahme von Connexity im Jahr 2021 brachte ein Werbenetzwerk für Einzelhandel und E-Commerce hinzu und stärkte damit die Fähigkeit des Unternehmens, Werbetreibende mit Käufern und Produktentdeckungsmöglichkeiten zu verbinden. Im Jahr 2022 ging das Unternehmen eine bedeutende kommerzielle Partnerschaft mit Yahoo ein und erhielt exklusive Native-Advertising-Rechte über die digitalen Angebote von Yahoo, im Gegenzug erhielt Yahoo eine Beteiligung an Taboola.

Für Investoren bietet Taboola ein Engagement in den Bereichen digitale Werbung, Publisher-Monetarisierung, Content Discovery und E-Commerce-Medien. Die Ergebnisse des Unternehmens werden von Werbebudgets, Traffic-Volumina auf Partnerseiten, der Bindung von Publishern, Datenschutzregeln, dem Wettbewerb durch große Plattformen und der Wirksamkeit seiner Empfehlungsalgorithmen beeinflusst. Das Wertversprechen des Unternehmens beruht darauf, Werbetreibenden dabei zu helfen, engagierte Nutzer zu finden, und Publishern zugleich eine Möglichkeit zu geben, außerhalb von Abonnement- und Display-Werbemodellen Umsätze zu erzielen.