Britische Regulierungsbehörde blockiert die Übernahme und fordert Meta auf, Giphy zu verkaufen

By: Ruchi Gupta
Ruchi Gupta
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on Nov 30, 2021
  • Die CMA sagte, der Deal könnte für britische Werbetreibende schädlich sein
  • Meta ist mit dieser Entscheidung nicht einverstanden und beabsichtigt, Berufung einzulegen
  • Als Meta den Deal ankündigte, sagte es, es wolle diese Plattform auch in Instagram integrieren

Der Eigentümer von Facebook (NASDAQ: FB), Meta, wurde aufgefordert, Giphy, eine GIF-Sharing-Plattform, zu verkaufen. Dies wurde direkt von der britischen Wettbewerbsaufsichtsbehörde mitgeteilt. Die CMA (Competition and Markets Authority) behauptete, dass der Deal den britischen Werbetreibenden und Social-Media-Nutzern möglicherweise schaden könnte.

Meta ist mit dieser Entscheidung der CMA nicht einverstanden und denkt über eine Berufung nach. Die britische Wettbewerbsaufsichtsbehörde behauptet, dass die Giphy-Übernahme dazu beitragen würde, den Wettbewerb zwischen Social-Media-Apps und -Plattformen zu reduzieren.

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Untersuchungsprozess

Ein Panel der CMA stellte fest, dass die Facebook-Plattform von Meta ihren bereits starken Marktanteil bei anderen Social-Media-Apps und -Plattformen erheblich steigern könnte, indem sie den anderen den Zugang zum GIF-Sharing über Giphy einschränkt oder verweigert.

Dies würde schließlich viel mehr Verkehr zu Websites im Besitz von Facebook wie Instagram, WhatsApp und Facebook selbst leiten, die bereits rund 73% der Zeit ausmachen, die britische Nutzer in sozialen Medien verbringen.

Meta hätte auch die Macht, die Zugangsbedingungen beim GIF-Sharing über Giphy neu zu strukturieren. Zum Beispiel kann es erforderlich sein, dass Snapchat, Twitter und TikTok der Plattform mehr Benutzerinformationen zur Verfügung stellen, wenn sie auf die GIFs von Giphy zugreifen möchten.

Wie könnte sich dies auf die Werbung auswirken?

Vor diesem Geschäft hatte Giphy bereits eigene Werbedienste eingeführt. Das Unternehmen wollte sogar auf Märkte außerhalb der Vereinigten Staaten expandieren.

Die Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde stellte fest, dass die Werbedienste der Plattform in der Lage gewesen wären, effektiv mit den Display-Werbediensten von Facebook zu konkurrieren. Gleichzeitig werden Innovationen und Verbesserungen durch andere Werbetreibende und Websites in den sozialen Medien gefördert.

Facebook hat die Werbedienste von Giphy geschlossen, als der Deal abgeschlossen wurde. Die Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde war darüber besorgt, insbesondere weil Meta fast die Hälfte des 9,4 Mrd. $ Display-Werbemarktes im Vereinigten Königreich kontrolliert. Ein Meta-Sprecher sagte:

Wir sind mit dieser Entscheidung nicht einverstanden. Wir prüfen die Entscheidung und prüfen alle Optionen, einschließlich Berufung.

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