Taylor Swift und die Super Bowl-Wirtschaft

Schätzungen der National Retail Federation zufolge werden die Amerikaner dieses Jahr etwa 17,3 Mrd. $ für die Feierlichkeiten zum Super Bowl ausgeben, darunter Lebensmittel, Getränke, Kleidung und Dekorationen.

Dies stellt einen Anstieg von fast 1 Mrd. $ gegenüber dem Vorjahr dar, wobei etwa 80 % der Ausgaben für Lebensmittel und Getränke aufgewendet werden.

Es wird erwartet, dass die durchschnittlichen Haushaltsausgaben für den Super Bowl-Bedarf bei etwa 86 $ liegen. Das traditionelle Spieltagsmenü entwickelt sich jedoch weiter. Nach Angaben der National Restaurant Association gibt es in diesem Jahr eine Verschiebung der Vorlieben: Wings, Pizza sowie Salsa-Dips und -Aufstriche stehen anstelle von Burgern und Barbecue ganz oben auf der Liste.

Der Taylor-Swift-Effekt

Eine neue Bevölkerungsgruppe beteiligt sich am Super Bowl-Geschehen: 21 % der von der Seton Hall Sports Poll befragten Amerikaner führen ihre Entscheidung, das Spiel anzusehen, auf die Anwesenheit von Taylor Swift zurück. Dieser Anstieg der Zuschauerzahlen korreliert mit einem stärker geschlechtsspezifischen Ansatz bei den Ausgaben, wie Sean Kennedy von der National Restaurant Association hervorhebt.

Während einige ihre Snacks für den Spieltag lieber bestellen, entscheiden sich andere dafür, sie zu Hause zuzubereiten. Da sich die Inflation bei Lebensmitteln schneller als bei Restaurants abkühlt, werden hausgemachte Optionen immer attraktiver.

Schub für die Gastronomie

Trotz der Möglichkeit, Essen zu Hause zuzubereiten, wenden sich viele Amerikaner für ihre Super Bowl-Mahlzeiten immer noch an Restaurants. Die National Restaurant Association schätzt, dass 59 % der fast 70 % der Amerikaner, die von zu Hause aus zuschauen, sich für Essen zum Mitnehmen oder Liefern entscheiden, was einen deutlichen Anstieg gegenüber den Vorjahren darstellt.

Höhere Ausgaben und größeres Interesse

Der Anstieg der Ausgaben um 1 Mrd. $ im Vergleich zum Vorjahr deutet auf eine erhöhte Spannung rund um den diesjährigen Super Bowl hin. Es gibt Hinweise darauf, dass die Anwesenheit von Taylor Swift eine treibende Kraft hinter dieser Begeisterung ist, wobei rekordverdächtige Fernsehzuschauer vorhergesagt werden.

Swifts Einfluss auf die Zuschauerzahlen

Die Anwesenheit von Swift bei früheren Spielen korrelierte mit einem deutlichen Anstieg der NFL-Bewertungen. Chiefs-Besitzer Clark Hunt führt das erhebliche Wachstum der weiblichen Fangemeinde des Teams auf Swifts Engagement zurück, was ihren Einfluss auf die Veranstaltung weiter unterstreicht.

Ein Rückspiel und ein Buzz-Faktor

Beim diesjährigen Super Bowl kommt es zu einem Rückspiel zwischen den Chiefs und den 49ers, die sich bereits 2020 im Super Bowl LIV gegenüberstanden. Trotz der potenziell dämpfenden Wirkung von Teams, die kurz nach ihrem letzten Auftritt zum Super Bowl zurückkehren, wird erwartet, dass Faktoren wie Swifts Beteiligung die Spannung aufrechterhalten und die Zuschauerzahlen in neue Höhen treiben.