Meta’s Threads übertrifft 175 Millionen aktive Benutzer, fast ein Jahr nach dem Start

Meta‘s Threads wurde vor einem Jahr gestartet, verfügt mittlerweile über 175 Millionen aktive Benutzer und wird als potenzieller Rivale zu Elon Musks X positioniert.

Mit prominenten Empfehlungen und einer Mischung aus Text, Bildern und Videos möchte Threads eine markenfreundlichere Alternative zur traditionellen Social-Media-Landschaft bieten.

In den letzten drei Monaten wurden 25 Millionen Benutzer hinzugefügt

Seit seiner Einführung am 5. Juli 2023 hat Threads ein rasantes Wachstum erlebt. Zunächst zog es über Nacht Millionen von Nutzern an, darunter Prominente, Politiker, Instagram-Nutzer und Unternehmensmarken.

Meta-CEO Mark Zuckerberg gab kürzlich bekannt, dass Threads allein in den letzten drei Monaten 25 Millionen aktive Nutzer hinzugewonnen habe. Trotz dieses Wachstums bleibt Threads deutlich kleiner als X, das im Mai 2023 600 Millionen aktive Nutzer pro Monat hatte.

Strategischer Fokus auf unumstrittene Inhalte

Der Leiter von Threads, Instagram-Chef Adam Mosseri, glaubt, dass die Plattform X übertreffen kann, indem sie die umstrittenen Inhalte vermeidet, für die X charakteristisch ist, wie etwa harte Nachrichten, Politik und brisante gesellschaftliche Themen.

Stattdessen konzentriert sich Threads darauf, aktuelle Nachrichten und Kommentare zu Prominenten, Sportmannschaften und Modetrends ohne kontroverse Debatten bereitzustellen.

Dieser strategische Schwerpunkt soll eine sicherere Umgebung sowohl für Benutzer als auch für Werbetreibende schaffen.

Expansion in Asien und kontinuierliche Updates treiben das Wachstum voran

Mosseri führt das Wachstum von Threads auf mehrere Faktoren zurück, darunter die Expansion in Überseemärkte wie Japan, Taiwan und Vietnam sowie einen gewissen Rückgang bei X.

Die App profitiert von einem stetigen Strom neuer Funktionen und Updates durch ihr schnell agierendes Team.

Zu diesen Funktionen gehören ein chronologischer „Folgen“-Feed, eine Schaltfläche zum Bearbeiten, Suchfunktionen, Trend-Hashtags und eine Desktop-Version mit anpassbaren Feeds.

Während diese Updates für die „leidenschaftlichsten Benutzer“ von Threads von entscheidender Bedeutung waren, weist Mosseri darauf hin, dass die wirkungsvollsten Änderungen häufig Verbesserungen hinter den Kulissen sind.

Hierzu zählen Verbesserungen am Ranking-Algorithmus für den standardmäßigen „Für Sie“-Feed, der von einigen Benutzern wegen der Anzeige irrelevanter Beiträge kritisiert wurde.

Mosseri glaubt, dass Threads beim „Interessenmodellieren“ besser wird, gibt aber zu, dass „Instagram darin immer noch viel besser ist“.

Meta hat seine Gründe, sich von politischen Inhalten fernzuhalten. Laut dem Pew Research Center schenken die Amerikaner politischen Nachrichten weniger Aufmerksamkeit und das Vertrauen in Medienmarken ist gesunken.

Meta vertritt schon lange die Ansicht, dass die meisten Menschen Plattformen wie Facebook und Instagram eher dazu nutzen, persönliche Neuigkeiten zu teilen und Entwicklern zu folgen, als sich über die Neuigkeiten auf dem Laufenden zu halten.

Twitter, heute X, erlangte kulturelle Relevanz, indem es aus Nachrichten und Kommentaren Kapital schlug und den „Bürgerjournalismus“ seiner Benutzer als bessere Alternative zu traditionellen Nachrichtenagenturen propagierte.

Werbetreibende haben X oft gemieden, weil das Umfeld dort toxisch war und die Marketing-Tools mangelhaft waren. Große Marken platzieren ihre Anzeigen lieber bei weniger kontroversen Themen, und Threads will genau das bieten.

Die Zukunft von Threads

Da Threads weiter wächst, werden die nächsten vier Monate entscheidend sein, um seine Wettbewerbsfähigkeit mit X zu testen.

Der anfängliche Neuheitseffekt der App ist verflogen und ihr Wachstum hat sich im Vergleich zu den ersten fünf Tagen, als sie noch über 100 Millionen Nutzer hatte, verlangsamt.

Mit einem klaren Fokus auf unpolitische Inhalte und kontinuierlichen Updates zur Verbesserung des Benutzererlebnisses hat Threads das Potenzial, sich in der überfüllten Social-Media-Landschaft eine Nische zu erobern.

Anpassung an Benutzerpräferenzen

Meta hatte sich Threads ursprünglich als ein Instagram für Wörter vorgestellt – einen Ort, an dem Influencer, Prominente und normale Social-Media-Benutzer textbasierte Updates mit Freunden und Followern teilen konnten.

Im Zuge seiner Weiterentwicklung muss sich die Plattform an die Vorlieben ihrer Nutzer anpassen, insbesondere an die der Generation Z, die eher visuelle Inhalte bevorzugt.

Durch die nahtlose Kombination von Text, Bildern und Videos kann Threads ein breiteres Publikum ansprechen und seinen Wachstumskurs aufrechterhalten.