Zomato übernimmt Paytms Ticketgeschäft für 244 Millionen Dollar

Zomato hat die Übernahme des Unterhaltungs- und Ticketgeschäfts von Paytm für Rs 2.048 crore ($ 244,2 Mio.) angekündigt. Dies ist ein wichtiger Schritt im Rahmen der Strategie des Unternehmens, sein Geschäft über die Essenslieferung hinaus zu diversifizieren und seine Präsenz auf dem Markt für Lifestyle-Dienstleistungen zu stärken.

Der Deal, dem beide Unternehmen am 21. August zugestimmt haben, unterstreicht einen strategischen Wandel sowohl für Zomato als auch für Paytm, die beide versuchen, ihre Geschäftsmodelle in einem sich entwickelnden Marktumfeld zu optimieren.

Für Zomato ist die Übernahme Teil einer umfassenderen Anstrengung, in das Ausgehsegment zu expandieren, einen Markt, der Essen, Unterhaltung und gesellige Erlebnisse umfasst.

Dies geschieht zu einem kritischen Zeitpunkt, da das Wachstum im Lebensmittelliefersektor zu stagnieren beginnt.

Der Schritt von Zomato, Unterhaltung und Ticketing in sein Portfolio zu integrieren, ist ein kalkulierter Versuch, neue Wege zur Umsatzsteigerung und Benutzereinbindung zu erkunden.

Warum Paytm seine Unterhaltungs- und Ticketsparte verkauft

Die Entscheidung von Paytm, seine Unterhaltungs- und Ticketabteilung zu verkaufen, spiegelt eine strategische Neuausrichtung seines Kerngeschäfts im Bereich Finanzdienstleistungen wider.

Das Geschäft, das den Verkauf von Kinokarten und Veranstaltungen umfasst, erwirtschaftete im Geschäftsjahr 2024 einen Umsatz von 297 Crore Rs und ein bereinigtes EBITDA von 29 Crore Rs.

Paytm baute dieses Segment zunächst durch die Übernahmen von Insider und TicketNew für 268 Crore Rupien zwischen 2017 und 2018 auf.

Durch die Veräußerung dieses nicht zum Kerngeschäft gehörenden Vermögenswerts möchte Paytm seine Bilanz stärken und in seine Kernangebote wie digitale Zahlungen und Finanzdienstleistungen reinvestieren.

Der Verkauf unterstreicht den Fokus von Paytm auf langfristige Wertschöpfung und steht im Einklang mit dem Ziel, seine Führungsposition im Fintech-Bereich zu stärken.

Insbesondere werden die Unterhaltungsticketdienste von Paytm während der Übergangszeit bis zu 12 Monate lang weiterhin über die App zugänglich sein.

Wird diese Übernahme Zomato helfen?

Die Übernahme ist ein wichtiger Bestandteil der Strategie von Zomato, seine Lifestyle-Dienste zu erweitern.

Das Unternehmen hat vor Kurzem „District“ auf den Markt gebracht, eine App, die seine „Ausgeh“-Geschäfte, darunter Restaurants und jetzt auch Tickets, konsolidiert. Der CEO von Zomato, Deepinder Goyal, betonte, dass dieser Schritt für die Vision des Unternehmens, eine einheitliche Plattform für Lifestyle-Dienste zu schaffen, von zentraler Bedeutung sei.

Das Unterhaltungs- und Ticketsegment von Zomato zeigt bereits vielversprechende Entwicklungen und weist einen Bruttoauftragswert (GOV) und eine operative Rentabilität von über 500 Millionen US-Dollar auf.

Durch die Übernahme des Unterhaltungsgeschäfts von Paytm möchte Zomato sein Umsatzwachstum beschleunigen, auch wenn erste Prognosen lediglich einen bescheidenen Anstieg des Konzernfinanzergebnisses um 2,5 Prozentpunkte voraussagen.

Branchenexperten sind davon überzeugt, dass Zomato sein neu erworbenes Geschäft durch die Integration in seine bestehenden Dienste weiter ausbauen kann.

Mögliche Strategien sind etwa die Einführung eines Treueprogramms, Cross-Selling von Essenslieferdiensten und die Verbesserung der Auffindbarkeit von Unterhaltungsoptionen.

Initiativen dieser Art könnten das Engagement der Benutzer erhöhen und ein ganzheitlicheres Lifestyle-Erlebnis für die Kunden von Zomato schaffen.

Der indische Markt für Live-Events und Eintrittskarten befindet sich im Aufwärtstrend. Treiber sind die wachsende Nachfrage in Städten der Kategorie II, steigende Eintrittskartenpreise und die Einführung neuer Unterhaltungs- und Sportveranstaltungen.

Durch die Übernahme ist Zomato in einer guten Position, von diesem Wachstum zu profitieren.

Im Geschäftsjahr 2023 meldete Zomato Live einen Umsatz von 52,9 Crore Rupien aus dem Verkauf von 190.000 Tickets.