Lulu-Aktie: Bekleidungshersteller senkt Jahresumsatzprognose nach enttäuschender Produkteinführung

Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ: LULU) navigiert durch turbulente Gewässer, da es seine Finanzprognose senkt und den ersten Umsatzrückgang seit über zwei Jahren meldet.

Der Rückschlag ist eine Folge einer problematischen Produkteinführung und eines verlangsamten Wachstums auf dem wichtigsten amerikanischen Markt.

In seinem jüngsten Finanzupdate korrigierte Lululemon seine Umsatzprognose für das Gesamtjahr von 10,7 bis 10,8 Milliarden US-Dollar auf 10,38 bis 10,48 Milliarden US-Dollar nach unten. Die vorherige Schätzung lag bei 10,7 bis 10,8 Milliarden US-Dollar.

Auch die Prognose des Unternehmens zum Gewinn pro Aktie (EPS) wurde nach unten korrigiert. Der erwartete Wert liegt nun zwischen 13,95 und 14,15 US-Dollar (vorherige Vorhersage: 14,27 bis 14,47 US-Dollar).

Zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Artikels wurde die Lulu-Aktie zu 259 US-Dollar gehandelt.

Lululemon-Gewinne Q2 2024

Für das am 28. Juli zu Ende gegangene zweite Geschäftsquartal meldete Lululemon einen Gewinn pro Aktie von 3,15 US-Dollar und übertraf damit die Erwartungen von 2,93 US-Dollar.

Der Umsatz des Unternehmens blieb jedoch hinter den erwarteten 2,41 Milliarden US-Dollar zurück und betrug 2,37 Milliarden US-Dollar.

Trotzdem verzeichneten die Aktien nach einem anfänglichen Rückgang im erweiterten Handel einen leichten Anstieg von über 2 Prozent.

Der Nettogewinn für das Quartal betrug 393 Millionen US-Dollar oder 3,15 US-Dollar pro Aktie, ein Anstieg gegenüber 342 Millionen US-Dollar oder 2,68 US-Dollar pro Aktie im Vorjahr.

Während der Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um 7 % von 2,21 Milliarden Dollar auf 2,37 Milliarden Dollar stieg, verfehlte das Unternehmen die Erwartungen hinsichtlich der vergleichbaren Umsätze, die lediglich um 2 % gegenüber den prognostizierten 5,9 % stiegen.

Besonders besorgniserregend war ein Rückgang der vergleichbaren Umsätze in Nord- und Südamerika um 3 %.

Probleme bei der Produkteinführung der Breezethrough-Leggings

Die Schwierigkeiten des Unternehmens wurden durch eine schlecht aufgenommene Produkteinführung noch verschärft.

Lululemon rief seine Breezethrough-Leggings zurück, die Anfang Juli auf den Markt kamen, nachdem es Kundenbeschwerden über die Passform des Produkts gegeben hatte.

Dieser Fehltritt war Teil eines umfassenderen Problems mit dem Produktsortiment des Unternehmens, zu dem auch Diskrepanzen bei den Farb- und Größenpräferenzen seiner Stammkunden gehörten.

Diese Probleme trugen zu einer Verlangsamung auf Lululemons größtem Markt, dem amerikanischen Kontinent, bei, wo die Umsätze im Quartal lediglich um 1 % stiegen.

Auf den internationalen Märkten, insbesondere in China, war dagegen ein Umsatzanstieg von 29 % zu verzeichnen, was den zunehmenden Fokus des Unternehmens auf die globale Expansion unterstreicht.

Trotz der aktuellen Herausforderungen bleibt CEO Calvin McDonald optimistisch, was die Zukunft des Unternehmens angeht. „In den USA arbeiten unsere Teams weiter an der Optimierung unseres Produktsortiments und konzentrieren sich darauf, unsere Chancen auf dem Markt voranzutreiben“, erklärte McDonald.

Er drückte sein Vertrauen in die langfristigen Aussichten des Unternehmens trotz der kurzfristigen Schwierigkeiten aus.

Die Gewinnmargen von Lululemon waren ein Lichtblick in einem ansonsten schwierigen Quartal.

Der Bruttogewinn stieg um 9 % auf 1,4 Milliarden Dollar, wobei die Bruttomarge auf 59,6 % stieg und damit die Erwartungen der Analysten von 57,7 % übertraf. Sowohl die Betriebsmarge als auch das Betriebsergebnis konnten ebenfalls verbessert werden.