Lululemon verfehlt Umsatzerwartungen im 2. Quartal, Aktienkurs stürzt um 10 % ab

Lululemon hat seine Umsatzprognose für das gesamte Geschäftsjahr nach unten korrigiert, nachdem die Erwartungen der Wall Street für das zweite Geschäftsquartal verfehlt wurden.

Das Unternehmen führte die enttäuschenden Ergebnisse auf eine verpatzte Produkteinführung und eine Verlangsamung des Wachstums in Nord- und Südamerika, seinem größten Markt, zurück.

Der Sportbekleidungsriese erwartet nun einen Nettoumsatz zwischen 10,38 und 10,48 Milliarden Dollar. Die vorherige Prognose lag bei 10,7 bis 10,8 Milliarden Dollar.

Der Gewinn pro Aktie für das Jahr wird nun voraussichtlich zwischen 13,95 und 14,15 US-Dollar liegen, ein Rückgang gegenüber der früheren Prognose von 14,27 bis 14,47 US-Dollar.

Die Aktien des Unternehmens fielen im weiteren Handel nach der Ankündigung um bis zu 10 %.

Lululemon: Q2-Ergebnisse bleiben hinter Erwartungen zurück

Für den am 28. Juli zu Ende gegangenen Dreimonatszeitraum meldete Lululemon einen Nettogewinn von 393 Millionen Dollar oder 3,15 Dollar pro Aktie. Dies stellt eine Verbesserung gegenüber 342 Millionen Dollar oder 2,68 Dollar pro Aktie im Vorjahreszeitraum dar.

Trotz dieses Anstiegs blieb der Umsatz des Unternehmens in Höhe von 2,37 Milliarden Dollar hinter den Erwartungen der Wall Street von 2,41 Milliarden Dollar zurück. Dies geht aus einer von LSEG (früher bekannt als Refinitiv) durchgeführten Analystenumfrage hervor.

Zwar gelang es Lululemon, seinen Gesamtumsatz um 7 % gegenüber dem Vorjahresquartal (2,21 Milliarden US-Dollar) zu steigern, das Unternehmen blieb jedoch beim vergleichbaren Umsatzwachstum deutlich hinter den Erwartungen zurück.

Den Daten von StreetAccount zufolge stiegen die vergleichbaren Umsätze lediglich um 2 Prozent und lagen damit deutlich unter dem von Analysten erwarteten Wachstum von 5,9 Prozent.

Dieses Defizit ist teilweise auf Fehler im Produktsortiment des Unternehmens zurückzuführen, etwa auf Probleme mit der Verfügbarkeit beliebter Farben und Größen, die bei der Stammkundschaft Anklang finden.

Verpatzte Produkteinführung und regionale Verlangsamung

Einer der Hauptfaktoren, die zu Lululemons enttäuschendem Quartal beitrugen, war die problematische Einführung der Breezethrough-Leggings, die Anfang Juli auf den Markt kamen.

Das Produkt wurde kurz nach seiner Veröffentlichung aus den Regalen genommen, nachdem es eine Flut von Kundenbeschwerden über die unvorteilhafte Passform gegeben hatte.

Dieser Fehlschlag bei der Markteinführung sowie frühere Schwierigkeiten bei der Sicherstellung des richtigen Produktmix hatten erhebliche Auswirkungen auf die Leistung des Unternehmens in Nord- und Südamerika.

In Nord- und Südamerika, nach wie vor Lululemons größter Markt, stiegen die Umsätze im Quartal lediglich um 1 Prozent, was einen deutlichen Kontrast zu den zweistelligen Wachstumsraten darstellt, die das Unternehmen zuvor verzeichnete.

Dieser Abschwung in der Region weckt Zweifel daran, ob die Marke ihre starke Stellung auf ihrem Heimatmarkt behaupten kann, insbesondere angesichts der zunehmenden Konkurrenz im Sportbekleidungssektor.

Internationale Märkte bieten Lichtblicke

Während die Leistung auf dem amerikanischen Kontinent nachließ, konnte Lululemon auf seinen internationalen Märkten, insbesondere in China, etwas Trost finden.

Das Unternehmen meldete einen kräftigen Umsatzanstieg von 29 % außerhalb Amerikas und unterstreicht damit die Bedeutung seiner globalen Expansionsstrategie.

Das Wachstum in China und anderen internationalen Regionen ist zunehmend wichtiger geworden, da Lululemon versucht, die Herausforderungen auszugleichen, denen es in den USA und Kanada gegenübersteht.

Mit Blick auf die Zukunft wird sich Lululemon wahrscheinlich weiterhin darauf konzentrieren, seine Präsenz auf den internationalen Märkten auszubauen und sich gleichzeitig mit den Problemen zu befassen, die seine Leistung auf dem amerikanischen Kontinent beeinträchtigt haben.

Die Fähigkeit des Unternehmens, in seinem Kernmarkt wieder an Dynamik zu gewinnen, sowie sein Erfolg bei der Einführung neuer Produkte werden für die Erreichung der revidierten Finanzziele für das Gesamtjahr von entscheidender Bedeutung sein.

Fragen zu den kurzfristigen Aussichten

Die Geschäftsentwicklung von Lululemon im zweiten Quartal wirft Fragen zu den kurzfristigen Wachstumsaussichten des Unternehmens auf, insbesondere auf seinem größten Markt, dem amerikanischen Kontinent.

Die Entscheidung des Unternehmens, seine Umsatz- und Gewinnprognose für das Gesamtjahr zu senken, spiegelt die Herausforderungen wider, denen es in einem wettbewerbsintensiven und sich rasch verändernden Einzelhandelsumfeld gegenübersteht.

Bei der weiteren internationalen Expansion von Lululemon hängt der Erfolg davon ab, dass das Unternehmen einerseits die Fehltritte korrigiert, die zu den jüngsten Rückschlägen geführt haben, und andererseits die Chancen auf Schwellenmärkten wie China nutzt.