Lululemon: 3 Gründe, warum man auf die Erholung des Einzelhandels setzen kann

Lululemon Athletica hat gerade die Ergebnisse des zweiten Quartals bekannt gegeben, die Umsatzschätzungen verfehlt und die Prognose gesenkt.

Der Gewinn pro Aktie lag bei 3,15 USD und damit besser als die erwarteten 2,93 USD. Diese Zahlen sind nicht so gut, wie es sich die Anleger gewünscht hätten, aber die Aktie stieg trotz der negativen Entwicklung.

Lululemon entwickelt sich schnell zu einer Aktie, gegen die alles spricht.

Das Unternehmen hat hart daran gearbeitet, eine starke Marke und einen einzigartigen Schutzgraben aufzubauen. Doch es ging bergab. Alles, was für das Unternehmen schiefgehen konnte, ist schiefgegangen.

Normalerweise ist eine Trendwende leichter, wenn ein Unternehmen so große Probleme hat wie Lululemon.

Vielleicht ist das der Grund für den Anstieg der Aktie, da die Menschen nach Anzeichen einer konjunkturellen Entspannung suchten, die dem Unternehmen helfen könnte.

Wir glauben, dass der Aktienkurs des Unternehmens möglicherweise einen Wendepunkt erreicht hat und dass es zahlreiche Gründe dafür gibt, warum der Kurs von nun an steigen könnte, trotz Prognosen, denen zufolge das laufende Quartal genauso schlecht sein wird wie das vorherige.

Weniger Konkurrenz

Lululemon verfügt über einen deutlichen Schutzgraben und konnte sich von vielen anderen Sportmarken abheben.

Der Schwerpunkt des Unternehmens liegt auf der Verwendung von Luxusstoffen für Sportbekleidung. Dies könnte ein Grund dafür sein, dass das Unternehmen gemessen am Umsatz lediglich einen Marktanteil von 2,5 Prozent an der weltweiten Sportbekleidungsindustrie hat.

Dieser Marktanteil erscheint vielleicht nicht riesig, aber da das Unternehmen sich aufgrund seiner Nischenposition im Bereich der Luxus-Sportbekleidung eine solide Ausgangsposition verschafft, verfügt es über einen starken Schutzgraben.

Die Neuzugänge Vuori und Alo Yoga haben das Geschäft des Unternehmens jedoch durcheinandergebracht und seinen Schutzgraben in Frage gestellt.

Die negativen Auswirkungen dieser neuen Anbieter scheinen bereits eingepreist zu sein, auch wenn es diesen beiden Marken nicht gelungen ist, ihr Markenimage zu schädigen und sie bislang lediglich finanzielle Marktanteile gewonnen haben.

LULU hat soziale Medien erfolgreich genutzt, um in lokale Gemeinschaften weltweit einzudringen.

Die Auswirkungen dieser Strategie waren zunächst nicht klar, doch als das Unternehmen mit Konkurrenz konfrontiert wurde, wurde dieser Aspekt deutlich. Dies ist einer der Gründe, warum es schwer sein wird, Lululemon zu schlagen.

Sobald sich die Konjunktur entspannt, könnte die Wirtschaft dank der Stärke ihrer Botschafter in aller Welt wieder auf Erfolgskurs gehen.

Die Fehler sind bereits gemacht

Die Aktie von Lululemon litt bereits unter der schwächelnden Einzelhandelskonjunktur, als das Unternehmen die Einführung der „Beezethrough“-Kollektion gehörig vermasselt hatte. Die neue Linie konnte keinen Eindruck hinterlassen, was durch die negative Berichterstattung in den sozialen Medien noch verschlimmert wurde.

Die neue Produktlinie des Unternehmens betonte bei manchen Menschen die falschen Körperteile und drohte damit das Markenimage zu zerstören.

Um die Sache noch schlimmer zu machen, trat der Chief Product Officer des Unternehmens, Sun Choe, zurück. Das Unternehmen hatte bereits mit zahlreichen Gegenwinden zu kämpfen und dieser verschlimmerte die Lage noch.

Allerdings verfügt Lululemon über ein starkes Management, das mit solchen Situationen umzugehen weiß. Was die Aktie betrifft, sind die schlechten Entscheidungen des Managements bereits eingepreist.

Während das Management an der Erholung des Unternehmens durch verbesserte Rahmenbedingungen für Produkteinführungen arbeitet, kann es nur positive Auslöser geben.

Lululemons starke internationale Präsenz

Dank seiner Markenbotschafter in lokalen Communities auf der ganzen Welt verfügt Lululemon auch über eine starke internationale Präsenz.

Den nordamerikanischen Konkurrenten fehlen die Ressourcen für eine internationale Präsenz. Selbst in China ist es den Konkurrenten nicht gelungen, den Markt zu durchdringen.

Dies verschafft dem Unternehmen einen beachtlichen Anteil am internationalen Markt.

Angesichts seines Nischenstatus scheint es auf dem internationalen Markt keinen Konkurrenten zu geben, der den Marktanteil des Unternehmens ernsthaft bedrohen könnte. Somit verfügt das Unternehmen über einen sicheren Raum für die Ausweitung seines internationalen Geschäfts.

Kurz gesagt: Viele der negativen Ereignisse rund um das Unternehmen sind nicht nur eingetreten, sondern auch bereits eingepreist.

Die Aktien des Unternehmens können schon durch kleinste Einflüsse steil steigen. Einer davon könnte die Zinssenkung in einigen Wochen sein.