Kann der NHL-Deal die angeschlagene Aktie von Lululemon retten?

Lululemon Athletica Inc (NASDAQ: LULU) hat sich mit Fanatics für eine neue Linie von NHL-Bekleidung zusammengetan.

Die Aktien des Sportbekleidungshändlers stiegen am Dienstag um 2,0 Prozent.

Die neue Produktlinie, die Hosen, Kapuzenpullover, Hemden, Crew-Shirts und Gürteltaschen umfasst, präsentiert in diesem Jahr elf NHL-Teams und wird in der Saison 2025–26 auf alle Teams ausgeweitet.

Diese Produkte sind ab dem ^29. Oktober in ausgewählten Lids-Geschäften und im NHL-Shop erhältlich.

„Diese neue Kollektion ist ein entscheidender Moment dafür, wie wir Männer und Frauen mit den Teams verbinden, die sie lieben – indem wir sie durch ein wirklich erstklassiges Sortiment mit Stil und Komfort zusammenbringen“, sagte Low Ah Kee, der Geschäftsführer von Fanatics, heute in einer Erklärung.

Die Lululemon-Aktie erlebt einen perfekten Sturm

Die Lululemon-Aktie reagierte am Dienstag positiv auf die NHL-Nachrichten.

Doch man kann die harte Realität nur schwer ignorieren: Bei diesem Premium-Sportbekleidungsunternehmen gehen die Umsätze zurück, und wenn man den Schätzungen Glauben schenken darf, ist zumindest kurzfristig keine nennenswerte Trendwende in Sicht.

Lululemon erwartet für 2024 einen Umsatz von bis zu 10,48 Milliarden Dollar – eine Steigerung von 8,9 % gegenüber dem Vorjahr und das niedrigste Umsatzwachstum des Unternehmens seit 2019.

Ich bleibe nach diesen NHL-Neuigkeiten beim Kauf von Lululemon-Aktien vorsichtig, auch weil der Markt für Sportbekleidung sehr wettbewerbsintensiv ist.

Dieses an der Nasdaq notierte Unternehmen muss sich mit Größen wie Nike, Adidas, Puma und sogar Under Armour messen.

Kombiniert man dies mit einem zurückhaltenden Verbraucherumfeld, sieht es eher nach einem perfekten Sturm für ein Sportbekleidungsunternehmen aus, das hauptsächlich hochpreisige Produkte verkauft.

Lululemon war nicht innovativ genug

Eine Partnerschaft mit der National Hockey League klingt alles andere als optimistisch und aufregend, aber seien wir ehrlich: Ein kundenorientiertes Unternehmen wie Lululemon Athletica läuft Gefahr, außen vor zu bleiben, wenn es an Innovationen mangelt.

Und genau hier hat LULU die Anleger im Jahr 2024 enttäuscht.

Aufgrund negativer Kundenbewertungen musste Lululemon die Produktion seiner „Breezethrough“-Leggings diesen Sommer einstellen.

Das Unternehmen mit Hauptsitz in Vancouver hinkt also hinterher, wenn es darum geht, neue Ideen und Produkte auf den Markt zu bringen – eine Sorge, die viele Analysten in ihren jüngsten Research-Berichten zum Ausdruck brachten.

Zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Artikels liegt das durchschnittliche Kursziel der Wall Street für die Lululemon-Aktie bei 311 US-Dollar, was nicht darauf schließen lässt, dass von diesem Punkt aus noch ein nennenswertes Aufwärtspotenzial besteht.

Und schließlich haben die Aktien von Lululemon Athletica Inc. seit Anfang August um fast 30 % zugelegt, was mich fragen lässt, ob viele der guten Nachrichten bereits im Aktienkurs berücksichtigt sind.