Warum verliert Target gegenüber Walmart und wird es jemals aufholen können?

Laut dem Einzelhandelsexperten Jan Kniffen wird es für Target Corp. (NYSE: TGT) wahrscheinlich sehr schwierig sein, den Marktanteil zurückzugewinnen, den es in den letzten Quartalen verloren hat.

Trotz Preissenkungen und einem vorgezogenen Weihnachtsschlussverkauf im vergangenen Monat, um die Kundenfrequenz anzukurbeln, blieb der Großhändler bei seinen Ergebnissen für das dritte Geschäftsquartal deutlich hinter den Erwartungen der Analysten zurück.

Die Target-Aktie stürzte um mehr als 20 % ab und erreichte heute Morgen mit 121 Dollar ihren Jahrestiefststand. Der Grund hierfür war vor allem die Senkung der Prognose des Unternehmens für das Gesamtjahr, was die Hoffnungen auf eine schnelle Erholung dämpfte.

Warum bevorzugen US-Verbraucher Walmart statt Target?

Target war einst für sein außergewöhnliches Einkaufserlebnis bekannt.

Aber Walmart Inc (NYSE: WMT) hat in den letzten Jahren ziemlich aggressiv investiert, um aufzuholen. Tatsächlich sieht es jetzt „genauso gut aus“ wie ein Target-Geschäft, sagte Jan Kniffen am Mittwoch gegenüber CNBC.

Außerdem seien die Produkte „billiger und die Auswahl besser“. Deshalb sei es WMT auch so gelungen, Target die Haushaltskunden mit einem Umsatz von über 100.000 Dollar abzujagen, fügte er hinzu.

Walmart führte einen Großteil der Stärke des kürzlich gemeldeten Quartals auf dieses Segment zurück.

Ein Anstieg der vergleichbaren Umsätze von Walmart um mehr als 5,0 Prozent im Vergleich zum Vorjahr deutet darauf hin, dass „jemand eine Menge Marktanteile aufgegeben hat – und für mich sieht es so aus, als ob ein Teil davon bei Target verloren geht“, so Jan Kniffen.

Geringere Präsenz im Lebensmittelgeschäft ist ein Nachteil für Target

Walmart hat gegenüber Target einen riesigen Vorteil, da das Unternehmen 60 % seines Umsatzes mit Lebensmitteln erzielt.

Dies ist es, was die Amerikaner derzeit bei ihren Ausgaben priorisieren.

Ein umfassendes Lebensmitteleinkaufserlebnis bedeutet auch, dass Sie jede Woche [zu Walmart] gehen.

Das sei ein „echter Nachteil“ für Target, da es die Wahrscheinlichkeit erhöhe, dass ein Kunde auch die anderen Sachen bei Walmart kauft, statt noch einmal zu einem nahegelegenen Target zu fahren, argumentierte Kniffen heute bei „ Squawk Box “.

Darüber hinaus hat WMT erheblich in Technologie investiert, um Kunden in die Geschäfte zu locken.

Kniffen bezeichnete Walmart als den besten Einzelhändler der Welt, da das Unternehmen „KI schneller als jeder andere Einzelhändler einführt und dadurch auch sein Vertriebssystem effizienter macht“.

Sollten Sie bei Kursrückgang der Target-Aktie kaufen?

Zwar seien die Aktien von Target nach der heutigen Verkaufswelle etwas attraktiver geworden, aber „sie haben es immer noch sehr schwer“, meint Jan Kniffen.

Walmart hingegen verzeichnet Quartal für Quartal solide Ergebnisse und wächst im E-Commerce „doppelt so schnell“ wie Target.

Darüber hinaus verfügt das Unternehmen über Werbung, um seine Bruttomarge und seine allgemeine Wachstumsrate im Jahr 2025 zu steigern.

Insgesamt bezeichnete der Branchenmagnat WMT als einen schwer zu schlagenden Konkurrenten, da das Unternehmen „das meiste Geld und die niedrigsten Kapitalkosten hat und alles macht, was Amazon auch macht.“

Der Anspruch des Einzelhändlers, „genau wie Amazon zu sein“, nur eben mit 5.000 Filialen, könne Grund genug sein, ihn TGT vorzuziehen, schloss Kniffen.