Trump-Zölle? Kein Problem, sagt Rolls-Royce-Chef

Rolls-Royce-Chef Chris Brownridge ist wie viele Importeure über die Pläne des gewählten Präsidenten Donald Trump informiert, eine Reihe von Zöllen auf verschiedene Länder zu erheben.

Er bleibt jedoch unbeeindruckt und verweist darauf, dass es für den Luxusautohersteller, dessen Produkte bei 370.000 Dollar beginnen, selten besser gelaufen sei.

Die Widerstandsfähigkeit des Unternehmens, insbesondere angesichts potenzieller Handelshemmnisse, unterstreicht die einzigartige Dynamik des Ultra-Luxusmarktes.

Rekordsales durch maßgeschneiderte Aufträge

Der Autohersteller, der in diesem Jahr sein 121. Jubiläum feiert, verkaufte 2024 über 5.000 Fahrzeuge und erzielte damit sein dritthöchstes Verkaufsjahr aller Zeiten.

Dieser Erfolg ist trotz der Tatsache zustande gekommen, dass das Unternehmen Mitte des Jahres aktualisierte Modelle des Cullinan-SUV und der Ghost-Limousine auf den Markt gebracht hat, was normalerweise zu einem Rückgang der Verkäufe führt, da die Kunden auf neuere Versionen warten.

Dies hatte jedoch kaum Auswirkungen auf die Leistung von Rolls-Royce.

Das Unternehmen wies darauf hin, dass seine maßgeschneiderten Aufträge, bei denen Kunden für Einzelanpassungen wie spezielle Nähte oder in das Armaturenbrett integrierte Uhren Premiumpreise zahlen, einen schnell wachsenden Teil seines Geschäfts ausmachen.

Die Sonderanfertigungen stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 10 % und Rolls-Royce investiert stark in diesen Bereich. Das Unternehmen gibt 370 Millionen US-Dollar aus, um diese Angebote zu erweitern und die Zahl der Private Offices (Kundenlounges) weltweit zu erhöhen, in denen die Kunden ihre individuellen Kreationen entwerfen.

Maßanfertigung bedeutet mehr Zeit, Umsatz und Gewinn

„Wir haben einen echten Anstieg der Nachfrage nach unseren maßgeschneiderten Automobilen festgestellt“, sagte Brownridge in einem Interview mit Yahoo Finance.

Für Rolls-Royce bedeuten maßgeschneiderte Anpassungen mehr Zeit für die Herstellung dieser einzigartigen Automobile sowie höhere Einnahmen und Gewinne.

Obwohl Rolls seine Margenzahlen für diese Aufträge nicht bekannt gibt, generieren Anpassungen im Allgemeinen höhere Gewinnmargen als Standardmodelle.

Potenzielle Auswirkungen der Zölle auf den US-Markt

Eine potenzielle Herausforderung für die Wachstumspläne von Rolls-Royce, insbesondere in den USA, dem größten Markt des Unternehmens, ist die Gefahr von Zöllen auf internationale Waren, insbesondere Luxusgüter.

„Wenn Sie einen Zoll auf den Preis eines Produkts erheben, hat das Auswirkungen auf die Nachfrage … und wenn es sich um ein Luxusprodukt handelt, kann die Preselastizität höher sein. Das ist auf jeden Fall das, was ich bei Rolls-Royce erwarten würde“, sagte Brownridge und deutete damit an, dass eine Preiserhöhung wahrscheinlich die Nachfrage beeinflussen würde.

Ein 10-prozentiger Zoll könnte beispielsweise die Preise von Rolls-Royce-Autos um 50.000 oder sogar 100.000 US-Dollar erhöhen, wenn es sich um Autos handelt, die im Bereich von 1 Million US-Dollar individuell angepasst und mit Sonderausstattungen versehen wurden.

Selbst für die Kunden von Rolls-Royce mit einem extrem hohen Nettovermögen sind derartige zusätzliche Kosten nicht wünschenswert.

Globale Reichweite sorgt für Widerstandsfähigkeit

Trotz der Drohung mit Zöllen bleibt Brownridge weitgehend optimistisch.

„Wir sind von keinem einzelnen Markt abhängig, wir haben Kunden in allen Teilen der Welt und so führen wir unser Geschäft“, erklärte Brownridge.

„Trotzdem ist der US-Markt für uns ein wirklich wichtiger Markt und ich denke, wir sind in einer großartigen Position, unabhängig davon, was mit den Zöllen passiert“, fügte er hinzu.

Dies unterstreicht das Vertrauen des Unternehmens in seine vielfältige globale Kundenbasis und die anhaltende Attraktivität seiner Marke.