Coty könnte CoverGirl und andere Massenmarken inmitten des Einbruchs verkaufen oder ausgliedern: Bericht

Coty Inc. hat mit einer strategischen Überprüfung seines Beauty-Geschäfts für den Massenmarkt begonnen, zu dem Drogerieprodukte wie CoverGirl, Sally Hansen, Max Factor und Rimmel gehören, und wird erwägen, sie zu verkaufen oder auszugliedern, berichtete das Wall Street Journal am Dienstag.

Das Unternehmen evaluiert die langfristige Rolle dieser Marken innerhalb seines Portfolios, berichtete die Publikation.

Im Rahmen seiner Umstrukturierung plant Coty, seine Prestige- und Verbraucherparfümaktivitäten in einer einzigen Geschäftseinheit zusammenzuführen, so das WSJ.

Coty hat Citi zu seinem Finanzberater ernannt, um die Überprüfung zu überwachen.

Die gemeldete Entscheidung spiegelt eine umfassendere Neubewertung der Strategie wider, da Coty mit rückläufigen Umsätzen und Investorendruck zu kämpfen hat.

Die Ankündigung kommt zu einer turbulenten Zeit für den Kosmetikkonzern.

Die Aktien von Coty sind seit Jahresbeginn um fast 40% gefallen, und im August rutschte die Aktie um fast 23% auf ein Fünfjahrestief , nachdem das Unternehmen eine Gewinnwarnung herausgegeben hatte.

Das Management sagte, es erwarte für das erste Quartal einen flächenbereinigten Umsatz zwischen 6% und 8%, was eine deutliche Umkehr gegenüber dem Vorjahr verzeichneten Wachstum von 4,5% darstellt.

Umsatzrückgang setzt Legacy-Beauty-Marken unter Druck

In seinen jüngsten Quartalsergebnissen meldete Coty einen Rückgang von 12 % in seiner Beauty-Sparte für den Massenmarkt, was die großen Herausforderungen in dieser Kategorie unterstreicht.

Das Unternehmen verwies auf geschlossene Regale in den Geschäften, eine veränderte Einwanderungspolitik und den finanziellen Druck auf Verbraucher mit geringerem Einkommen als Gegenwind, der die Nachfrage gedämpft hat.

Gleichzeitig verlieren Legacy-Marken wie CoverGirl an Boden gegenüber neuen Wettbewerbern.

Analysten sagen, dass e.l.f. Der Bereich Beauty hat sich als größter Nutznießer herausgestellt, wobei sein Anteil am US-Massenmarkt für Farbkosmetik von 3,8 % im Jahr 2020 auf 9 % im Jahr 2024 gestiegen ist.

Das CoverGirl von Coty hat sich stabil bei rund 10 % gehalten, aber Jefferies-Analyst Ashley Helgans warnte, dass seine Position wahrscheinlich weiter erodieren wird, da das Unternehmen die Ausgaben für Werbeaktionen und Innovationen reduziert.

Coty schwenkt auf Duft- und Prestigeportfolio um

Im Rahmen seiner Umstrukturierung plant Coty, sein Prestige- und Verbraucherparfümgeschäft in einer einzigen Geschäftseinheit zusammenzuführen.

Düfte haben sich zum Wachstumsmotor des Unternehmens entwickelt und machen heute 69 % des Umsatzes durch Marken wie Gucci, Calvin Klein, Hugo Boss, Vera Wang und David Beckham aus.

Die Gruppe drängt auch in leichtere, preisgünstigere Duftnebel, eine Kategorie, die bei jüngeren Käufern großen Anklang findet.

Branchendaten zeigen, dass Düfte in den letzten Jahren besser abgeschnitten haben als andere Schönheitsprodukte, was eine Verschiebung der Verbraucherpräferenzen hin zu erschwinglichen Genussprodukten widerspiegelt.

Im Jahr 2020 verkaufte das Unternehmen eine Mehrheitsbeteiligung an seinen professionellen Schönheits- und Haarpflegelinien, darunter Wella, Clairol und OPI, für 2,5 Milliarden US-Dollar an die Private-Equity-Gruppe KKR und verwendete einen Großteil des Erlöses zum Schuldenabbau.

Unbehagen bei den Anlegern belastet die Coty-Aktie

Trotz des Schwenks bleiben die Anleger vorsichtig. Im letzten Quartal verzeichnete Coty einen bereinigten Verlust pro Aktie von fünf Cent und verfehlte damit die Analystenschätzungen eines kleinen Gewinns, obwohl der Umsatz über den Erwartungen lag.

Chief Financial Officer Laurent Mercier nannte als Hauptgründe für die Schwäche die geringere Nutzung, den Rückzug der Verbraucher hin zu billigeren Produkten und Innovationsmüdigkeit.

Er verwies auch auf die Änderungen in der Einwanderungspolitik der Trump-Ära, die laut Coty zu einer schwächeren Nachfrage in bestimmten Regionen beigetragen haben.

Die strategische Überprüfung signalisiert, dass Coty bereit ist, weitere Maßnahmen zur Stabilisierung seines Geschäfts zu ergreifen, auch wenn dies bedeutet, sich von alten Namen wie CoverGirl zu trennen, die einst die Beauty-Landschaft des US-Massenmarktes definierten.