Informe: ViacomCBS cobra $ 5,5 millones de dólares por un anuncio comercial del Super Bowl

The National Football League aún no ha comenzado, pero el gigante de los medios ViacomCBS Inc (NASDAQ: VIAC) cuenta con un importante día de pago potencial para los comerciales de SuperBowl, informó The Wall Street Journal.

Espera…¿qué?

El SuperBowl es conocido por reunir a decenas de miles de aficionados al fútbol en un estadio mientras que otros 100 millones más o menos sintonizan en directo en la televisión. Sin embargo, a pesar de lo que podría ser un partido en un estadio completamente vacío, y sin garantía de una audiencia televisiva similar, la CBS está pidiendo a los anunciantes más de $5,5 millones de dólares para un anuncio de 30 segundos, la gente cercana al asunto le dijo al WSJ.

El precio está más o menos en línea con lo que se pagó en 2020. Sin embargo, la CBS está agregando una cuota adicional de $200,000 dólares a cada comercial para la transmisión en línea.

Es poco probable que los compradores de anuncios se comprometan con un precio tan alto a menos que venga con una garantía de reembolso si la temporada de la NFL se pausa, se pospone o no comienza, dijeron las fuentes. La CBS está abierta a ofrecer a los anunciantes un reembolso, aunque el gigante de los medios sólo ha ofrecido una promesa verbal.

Los compradores de anuncios están pidiendo que la garantía de reembolso se incluya por escrito, y la CBS aún no lo ha hecho.

Una venta difícil

El Super Bowl es uno de los eventos más codiciados por las marcas que a menudo producen un comercial humorístico con la esperanza de que se vuelva viral. También es una gran oportunidad para la estación de televisión que organiza el evento.

El año pasado, según el WSJ, los ingresos totales por publicidad del Super Bowl de la Fox fueron de $525,4 millones de dólares.

Pero esta vez, la pandemia de COVID-19 ha dejado su marca en la industria de la publicidad. Los vendedores han reducido su presupuesto de gastos de publicidad en respuesta a la pandemia, especialmente en las categorías favoritas de los fanáticos del Super Bowl como películas, tiendas y restaurantes.

Sin embargo, todavía hay muchas marcas con dinero para gastar y la CBS todavía podría aceptar un trato sólo unas semanas antes del gran juego. Este podría ser el caso de muchos compradores de publicidad interesados si la pandemia de COVID-19 empeora en los próximos meses.

"Destinar esa cantidad de dinero a algo que es un desconocido parece en este momento fiscalmente irresponsable", dijo la experta en compra de publicidad Carrie Drinkwater a WSJ.

Pero al final del día, el Super Bowl siempre ha sido, y siempre será, el principal y más visto programa de televisión en todo el mundo. Se contará con la liga de fútbol para que ofrezca un evento convincente y proporcione mayores índices de audiencia y valor a los anunciantes.

CBS y su grupo de inversionistas nacidos de la fusión con Viacom seguramente contarán con ello.