Vista previa de las ganancias del segundo trimestre de Netflix: Wall Street espera actualizaciones sobre el modelo con publicidad

Netflix informará sus ganancias del segundo trimestre después de la campana del jueves, y todos los ojos están puestos en el progreso del gigante del streaming con su modelo de negocio respaldado por publicidad.

Lanzado a finales de 2022, el nivel con publicidad se considera un componente fundamental de la estrategia de Netflix para aumentar los ingresos y la rentabilidad. Los analistas de Wall Street están interesados en escuchar actualizaciones sobre esta iniciativa, junto con las métricas de desempeño general de la compañía.

Netflix Q2: ¿Qué se espera?

Para el segundo trimestre de 2023, los analistas de Wall Street pronostican ganancias por acción (BPA) de 4,74 dólares, según datos de LSEG. Se espera que los ingresos alcancen los 9.530 millones de dólares, lo que refleja el crecimiento constante de Netflix en su negocio principal de streaming.

Se proyecta que el total de membresías pagas alcance los 274,4 millones, según StreetAccount, lo que indica un crecimiento continuo de suscriptores impulsado tanto por el nivel estándar como por el de publicidad.

La importancia del modelo con publicidad

La publicidad se ha convertido en una fuente de ingresos cada vez más vital para las empresas de medios, particularmente cuando buscan mejorar o lograr rentabilidad en el competitivo mercado del streaming.

Las acciones de Netflix se han beneficiado en los últimos trimestres de su esfuerzo por atraer suscriptores a su nivel de menor costo con publicidad, junto con los esfuerzos para acabar con el intercambio de contraseñas.

Cuando Netflix introdujo su nivel con publicidad a finales de 2022, la medida fue recibida inicialmente con escepticismo. Sin embargo, desde entonces la compañía ha publicado métricas prometedoras.

Durante su presentación Upfront en mayo, Netflix reveló que su nivel con publicidad había alcanzado los 40 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, casi duplicando la cifra de unos meses antes. Este crecimiento subraya el potencial del nivel como importante generador de ingresos.

Deportes en vivo y nuevas fuentes de ingresos

Además de su modelo con publicidad, Netflix ha comenzado a incursionar en deportes en vivo, una medida que probablemente atraerá más dólares en publicidad.

La compañía anunció que transmitirá juegos de la NFL el día de Navidad durante los próximos tres años, posicionándose para competir más directamente con las emisoras tradicionales y otros servicios de transmisión que ofrecen deportes en vivo.

Esta expansión a los deportes en vivo es parte de la estrategia más amplia de Netflix para diversificar su oferta de contenido y atraer a una audiencia más amplia.

Al asegurar la programación deportiva popular, Netflix puede atraer nuevos suscriptores y aumentar la participación entre los existentes, mejorando así su atractivo para los anunciantes.

¿Cómo se sitúa el crecimiento de suscriptores?

Al final del primer trimestre, Netflix tenía aproximadamente 270 millones de suscriptores globales, lo que supone un aumento del 16 % con respecto al mismo período del año anterior y superó las expectativas.

La capacidad de la empresa para seguir aumentando su base de suscriptores, incluso cuando la competencia se intensifica, pone de relieve su sólida posición en el mercado.

Sin embargo, el trimestre pasado, Netflix informó a los inversores que ya no proporcionaría números de membresía trimestrales ni ingresos promedio por usuario a partir del próximo año.

En cambio, la empresa se centrará en los ingresos, el margen operativo y el compromiso (tiempo invertido) como sus principales métricas financieras. Este cambio refleja la transición de Netflix de un modelo de alto crecimiento y bajas ganancias a un enfoque más estable y de altas ganancias.

¿Qué dicen los analistas?

Los analistas de Wedbush señalaron la semana pasada que el giro de Netflix hacia un modelo de negocio de crecimiento lento y altas ganancias aún no está completo, a pesar de la importante ventaja de la compañía sobre sus competidores en el espacio de streaming.

El énfasis en la rentabilidad y la eficiencia operativa será crucial a medida que Netflix navegue por esta transición.

La decisión de dejar de informar las cifras trimestrales de membresía se ha visto como un movimiento estratégico para cambiar el enfoque de los inversores hacia la salud financiera a largo plazo en lugar de las fluctuaciones de suscriptores a corto plazo.

Este cambio en los informes podría ayudar a mitigar la volatilidad de las acciones, proporcionando una imagen más clara de la trayectoria financiera general de la empresa.

Mientras Netflix se prepara para publicar sus ganancias del segundo trimestre de 2023, los inversores y analistas seguirán de cerca las actualizaciones sobre su nivel con publicidad y otras iniciativas estratégicas.

Las cifras esperadas de ganancias e ingresos sugieren un crecimiento continuo, pero el verdadero interés radica en la eficacia con la que Netflix puede aprovechar sus nuevos modelos de negocios para sostener la rentabilidad a largo plazo.

Los esfuerzos de la compañía por expandirse a los deportes en vivo y su cambio hacia centrarse en métricas de ingresos y participación serán factores clave para determinar su éxito futuro.

A medida que Netflix continúa adaptándose e innovando, los participantes del mercado seguirán de cerca su capacidad para mantener su posición de liderazgo en la industria del streaming.